新快报讯5月23日上午，广东中山迎来了一场关于中国城市网络形象的思想盛宴。“数字山河·故事中国——从中山出发，看见中国城市的新质感”《中国城市网络形象指数报告（2026）》发布会在这里隆重举行。来自全国各地的传播学者、城市品牌操盘手及媒体代表齐聚一堂，从一座座城市的“网络画像”中，探寻数字时代城市发展的新动能。
《中国城市网络形象指数报告（2026）》发布会在广东中山举行。李红云/摄
发布会上，中国人民大学新闻学院党委书记、教授张辉锋一针见血地指出：当下中国城市的传播手段已经炉火纯青，但面对未来的竞争，必须从“粗放式引流”向“精细化运营”转型。城市传播的下一个风口，在于“专业”与“精准”的深度进阶。
精准：告别“广撒网”，把力气用在刀刃上
在信息过载的今天，城市营销早已过了“大声吆喝就能引来客流”的阶段。张辉锋教授提出，在数字传播时代，城市必须先学会“算账”——用数据的眼光进行精密计算，实现降本增效。
他形象地描绘了城市传播的“受众分级论”：对于那些“不来”和“必来”的人群，无需投入过多的传播精力；而对于那些已经爱上这座城市的人，重点则在于维护而非反复教育。真正的核心战场，是那些“尚未了解、还未产生偏爱”的潜在群体。把有限的预算和创意，精准投向这些关键人群，才是真正的“有效传播”。
中国人民大学新闻学院党委书记、教授张辉锋。李红云/摄
在内容上，精准同样意味着要拒绝同质化。与其千篇一律地向外界展示现代化的高楼、雷同的美食美景，不如紧扣城市发展的核心脉搏。例如，结合国家“十五五”规划中政府重点发力的领域进行定制化传播。这不仅能让城市形象更有辨识度，更能直接赋能实体经济，让流量真正转化为留量和销量。
专业：拒绝“蹭热度”，用硬核理论赋能网感表达
有了精准的靶心，还需要专业的弓箭。张辉锋教授强调，“专业”绝不仅是空洞的理论堆砌，而是要扎根于两个核心支点：独到的城市内涵与懂行的实战策略。
一方面，城市的内涵提炼急需一场“去油化”。各城市的文化底蕴与发展成就往往十分丰厚，但共性太强就会沦为背景板。只有依托专业的传播理论，经过细致的打磨与提炼，才能萃取出极具独到性、冲击力和记忆点的城市灵魂，让受众一眼万年。
中国人民大学新闻学院教授卢家银作指数发布。李红云/摄
另一方面，专业意味着要深谙数字平台的“游戏规则”。张辉锋举例道，今天的城市传播操盘手必须弄懂平台的算法可见性机制，把握好内容的“网感”与情感浓度。特别是要关注当代人对高品质社交的需求，努力将城市宣传内容打造为大众喜闻乐见的“社交货币”。只有当一个城市的宣传片、文旅推文让人觉得“转发出去能彰显我的品味”时，它才真正具备了引爆自然流量的社交裂变能力。
记者观察：
本次发布的《中国城市网络形象指数报告（2026）》，不仅是对过去一段时间中国城市在网络空间表现的复盘，更是为未来的发展指明了方向。正如发布会主题所诠释的那样——“从中山出发，看见中国城市的新质感”。
当城市传播不再局限于表面的声量狂欢，而是沉下心来用“专业”打磨内核，用“精准”制导方向，我们有理由期待，未来的中国城市将在数字山河中，展现出更加真实、立体、动人的时代质感。
采写：新快报记者 李红云 通讯员 钟轩
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