法国奢侈品巨头LVMH近日官宣，将旗下持有近30年的美国时尚品牌Marc Jacobs出售给品牌管理公司WHP Global，交易价格为8.5亿美元。该品牌曾估值高达50亿美元，此次售价仅为峰值时期的17%。

对比同时代设计师品牌Tom Ford此前卖身雅诗兰黛的28亿美元成交价，Marc Jacobs的出售价格仅为其三分之一左右。

Marc Jacobs曾是纽约时装周的顶流品牌，其推崇的“趣味”与“随性”风格，一度成为鲜明的时尚符号。但近年来，该品牌在消费端的热度持续下滑，社交媒体上，年轻群体将其调侃为“时代的眼泪”，二手交易平台上，该品牌的经典Snapshot相机包即便大幅降价也鲜有人问津，特卖会中全新产品的售价也仅数百元。

过去十年间，全球时尚潮流集体转向“静奢风”，Marc Jacobs标志性的夸张设计逐渐在主流时尚话语中边缘化，其不上不下的市场定位也进一步加剧了消费端的冷淡。此次LVMH的抛售动作，正是对该品牌市场表现的直接回应。

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本文源自：市场资讯

作者：观察君