近日，全球奢侈品行业迎来新一轮密集人事更迭潮，从意大利独立轻奢品牌到 LVMH 顶级集团旗下标杆，创意总监、全球传播负责人、中国区总裁等核心岗位轮番换血。其中，Moschino二度更换创意掌舵人、Loewe 同步完成创意、传播等管理层重构，成为本轮行业“换帅季”的焦点。不同于以往单一设计师更替，本轮人事调整不再是单纯创意迭代，而是集团在全球消费分化、市场增长放缓、新旧客群交替、文化叙事重构多重压力下，自上而下的战略落地。
图片来源：LOEWE罗意威官方微博
经历数年高速涨价扩张后，全球奢侈品市场迎来增长拐点，多重结构性矛盾倒逼品牌加速组织变革：全球高净值客群消费趋于理性，单纯依靠涨价拉动营收的模式失效，欧美成熟市场增速持续走低，中国市场呈现分级消费特征：高端典藏款稳定，大众轻奢、潮流成衣销量承压。传统的审美难以打动新一代年轻消费者，潮流、先锋、具备社会表达力的设计语言成为品牌破圈关键。老牌奢侈品牌普遍面临“老客流失、新客不买单”困境，更换新生代创意团队、年轻化传播高管，成为快速拉近年轻群体的关键。
Moschino日前宣布在职仅两年的创意总监Adrian Appiolaza与母公司 Aeffe 协商解约，短短两年内连续三次更换创意负责人。这位曾效力 Loewe、Chloé、McQueen 等多个奢侈品牌的资深设计师，2024 年才接棒意外离世的前总监 Davide Renne。原本挖角身为Loewe前女装成衣设计总监的Adrian Appiolaza 出任创意总监，事希望借用 LVMH 成熟奢侈成衣逻辑平衡潮流与高级感。但Appiolaza 偏向简约高级成衣的路线，弱化了品牌标志性的戏谑表达，丢失了Franco Moschino 创立的“反叛、讽刺、先锋”核心品牌基因，使其在一众极简意式品牌中失去辨识度。
图片来源：MOSCHINO莫斯奇诺官方微博
原先锋设计师品牌 Sunnei 两位创始人 Loris Messina、Simone Rizzo 出任品牌联合创意总监，任命即刻生效，二人首秀定档今年 9 月米兰时装周。这对设计师组合自带先锋话题属性，2014 年创立小众设计师品牌 Sunnei，凭借戏谑、反叛的设计语言出圈，擅长创意秀场装置与带有社会思辨的成衣表达，标志性复古运动廓形、大面积印花辨识度极高；去年 9 月他们以一场和佳士得合作的 “品牌自我拍卖” 概念秀宣告离开 Sunnei，如今该品牌已进入清算程序。
Loris Messina 与 Simone Rizzo 深耕米兰先锋圈层，擅长用温和、具备现实叙事的设计表达当代青年思潮，而非单纯堆砌夸张印花。二人公开表示，将延续品牌以流行文化为批判工具的内核，重新激活 Moschino 独有的文化标签，在同质化轻奢赛道重建记忆点。
Moschino品牌的母公司、意大利时尚集团 Aeffe S.p.A. 的执行董事长 Massimo Ferretti 表示：“对于一个时装品牌的发展而言，在品牌身份与创新之间取得平衡至关重要。Loris Messina 和 Simone Rizzo 拥有应对这一挑战所需的卓越特质：当代的创意视野、深厚的文化敏感度，以及塑造兼具时代意义与鲜明辨识度之创意语言的能力。我们相信，他们的加入将进一步巩固 Moschino 的品牌实力，并助力其在未来数年的持续发展。”
中小独立奢侈品牌没有LVMH、开云的庞大渠道与资金缓冲，一旦创意定位摇摆，业绩会立刻传导至财报。频繁换帅本质是家族集团在潮流化与高端化之间的试错成本，也为同类中型时尚品牌敲响警钟：品牌核心基因不可轻易舍弃，创意迭代不能脱离自身客群根基。
如果说 Moschino 换帅是“危机修正”，Loewe 2026年的多层人事调整，则是LVMH集团成熟、体系化的主动增长战略，覆盖创意、全球传播、中国区三大核心板块，形成完整运营闭环。
LVMH集团旗下西班牙奢侈品牌 Loewe（罗意威）任命 Eloise Hautcoeur 为全球传播总监。履新后，Eloise Hautcoeur 将接替 Thierry Conrad Reutenauer 的工作，并向其汇报；后者在担任全球传播总监四个月后，已于今年2月晋升为首席营销官。
Eloise Hautcoeur今后将全面负责Loewe品牌公关、贵宾与艺人关系以及线下活动板块。此前，Eloise Hautcoeur 任职意大利奢侈品牌范思哲（Versace）全球传播总监，并于2025 年正式加入该品牌；更早阶段，她坐镇伦敦，担任葆蝶家（Bottega Veneta）北欧区域公关负责人。在长期行业履历中，她深耕品牌公关、艺人统筹、媒体对接、线下活动及跨界合作等多元领域，先后出任圣罗兰（Saint Laurent）英国公关主管、伦敦知名公关机构 KCD高级公关总监。职业生涯起步阶段，她亦服务于 Agent Provocateur、Vivienne Westwood 等时尚品牌，拥有伦敦艺术大学专业教育背景。Loewe的管理层同步迭代，无疑是LVMH 依托完善体系主动抢抓增长红利的成熟打法。
每一次管理层更迭后的时装周大秀、新品矩阵、线下营销动作，都是品牌向市场交出的战略答卷。对于行业从业者与消费者而言，本轮“换帅季”也预示着未来3-5年奢侈品市场的清晰走向：粗放流量营销与脱离消费市场的小众艺术路线已然行不通，拥抱年轻客群、平衡全球统一形象与本土化叙事，才能持续把握市场红利。
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