来源：中国文化报
本报记者 付远书
日前，2026年“5·19中国旅游日”四川分会场活动在巴中启幕，四川联动文旅、商业、交通等多元主体，推出了覆盖全链条的数百项活动与福利。这背后，是四川响应省委十二届七次全会号召、践行“文旅+百业”深度融合发展的生动实践。面对消费升级带来的“商、养、学”延展需求，以及产业链短、场景单一、串联不足的供给短板，四川正驱动文旅与商贸、体育、农业等百业深度“双向奔赴”，合力释放全域消费潜能。
文旅串珠 引客织锦
传统文旅依赖原生资源禀赋，常受限于地理分布不均与体验形式单一。四川的破局关键，在于以高黏性、可流动的节庆和赛事为核心节点，串联散落的资源点，编织覆盖全省、贯穿多领域的消费网。
于2025年9月启动的“川超”联赛摸索出了一条融合发展的新路径。它编织了一张巨大的文旅消费网：在德阳，一张门票不仅通向绿茵场，更可激活涵盖314家景区、餐饮、酒店、文创商家优惠的消费体系，以及12条串联三星堆等核心资源的“川超”精品旅游线；在自贡，球迷凭票7天内可免费游览五大核心景区，40家餐厅和24家酒店推出专属优惠，最终单场赛事引流61万人次，撬动了5.15亿元消费；凉山赛区巧妙融入“川超凉山集市”……赛事门票成为一张“全域消费优惠券”。
雅安则开辟了另一条路径：将单一资源禀赋转化为沉浸式游览体验。当地让万亩茶园融合农事体验、美学空间与文化展示，成为一张极具辨识度的文旅名片。全网12亿次浏览量、3月至今接待游客50万人次、拉动食宿消费462.8万元的亮眼成绩表明：农业可以融入文旅基因，有效激活乡村经济活力和生态价值。
5月20日的成都，一场囊括23个区（市）县的“蓉城囍事”婚恋行动，将个人婚姻登记仪式升级为全民参与的文旅消费节。高新区串联桂溪生态公园、天府双塔地标打造“时光婚旅雅集”，锦江区在合江亭以“江畔音乐会+囍船夜唱”演绎浪漫场景……这趟甜蜜旅程成为引流消费、塑强“幸福之城”品牌的城市集体行动。
百业跨界 点石成金
四川的融合棋局，不仅使文旅辐射百业，还让餐饮、音乐、商业、城市更新、数字经济等主动拥抱文旅元素，以其独特基因孕育出全新消费场景和增长模式。
泸州的答卷来自一场音乐节。当地废弃的蓝田老机场，在精细改造后蜕变为“银河左岸音乐节”的万人沸腾之地。5月3日至5日，短短3天时间引流17万人，带动周边消费5.5亿元。其成功核心在于激活存量资产，并以音乐为纽带带动全域“微”消费：“微醺泸州”百款泸酒品鉴、“烹香泸州”42家餐饮展销、“乐购泸州”联动景区集章打卡……场内场外联动，让单点活动激发出举办地江阳区酒店88.93%入住率、重点商圈56.8万人次客流、文旅综合消费9850万元的有力回响。
资阳的“古今联动”策略提供了另一种“百业+文旅”的范例。于去年5月正式运营的安岳石窟数字展示中心，以0.1毫米精度三维扫描为10万余尊唐宋石刻建立数字孪生体。中心游览带动周边酒店入住率提升12.2%；同时，引入高科技主题乐园“方特国色春秋”，带动近142万人次客流量。这“一静一动、一古一今”的组合，将资阳从曾经的“川渝过道”扭转成为热门目的地，印证了数字科技、现代娱乐业与传统文化融合产生的强大市场磁吸力。
机制破冰 筑基通脉
深层次、广范围的融合，需要突破部门分割、行业壁垒的体制机制阻隔，优化融合要素的配置效能，激发创新创造的协同合力。
今年年初，入选文化和旅游领域改革创新典型案例名单的“天府文旅资源授权交易平台”，创新“经营分成”模式，盘活了一度沉睡的文旅IP价值。上线两年来，该平台累计成交额已突破10亿元，涵盖文旅IP授权、场景开发等多类项目。其成绩说明，建立健全市场化、高效化的文旅资源授权与交易机制，能精准对接需求，显著提升IP转化效率与市场适配度。
将于6月1日正式施行的《成都市促进旅游业融合发展条例》，系统性地围绕“规划建设、业态发展、支持保障、服务管理”构建融合框架，尤其明确了旅游业应与文化、商业、美食、体育等12个关键领域深度联动，为成都形成“城市处处是风景、时时可消费”的主客共享空间提供了制度保障。
值得关注的是，四川省委十二届七次全会通过的《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，也从“优化文旅融合资源要素配置”“健全文旅融合发展统筹协调机制”等方面作出了具体部署。此外，在各市（州）召开的全会上，“培育壮大文旅经营主体”“深化文化事业单位和国有景区管理体制改革”等被反复提及。未来，深化国企民企合作，促进国有资本、社会资本与产业资源的深度融合、优势互补，并引入更多元的主体和更灵活的机制，或将为四川文旅与“百业”融合发展持续注入强大动能。
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