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当意大利奢侈时尚品牌，遇上法国F1车队，会擦出怎样的火花？
2024年5月16日，法国戛纳一家店铺外可见时尚品牌古驰（Gucci）的标志。路透社/Sarah Meyssonnier
全球汽贸网资讯，5月27日，古驰（Gucci）正式宣布：从2027赛季起，将成为雷诺旗下阿尔派（Alpine）F1车队的冠名合作伙伴。届时，车队将以“Gucci Racing Alpine Formula One Team”的名义征战赛场。
F1史上首次：奢侈品牌冠名车队
据报道，此次合作每年赞助金额预计在5500万至6000万美元之间。古驰将成为F1史上第一个担任冠名合作伙伴的奢侈时尚品牌。
古驰将推出名为“Gucci Racing”的全新品牌，采用黑金配色，明年车队的赛车拉花和队服将全面换新。
“关键推手”：Luca de Meo
这笔合作的重要推手，是古驰母公司开云集团CEO卢卡·德·梅奥。他曾于2020至2025年担任雷诺集团CEO，与阿尔派车队顾问弗拉维奥·布里亚托雷是多年挚友。
布里亚托雷在F1生涯初期曾被戏称为“T恤销售员”——他早年曾将贝纳通（一个意大利服装品牌）带入F1并两度夺冠。
为何是现在？F1成奢侈品牌“新战场”
对于面临全球市场需求下滑的奢侈品牌而言，F1已成为一个重要的营销阵地。2024年，F1与法国奢侈品巨头LVMH达成了一项价值超过1亿美元的多年期合作协议。古驰的入局，进一步印证了这一趋势。
德·梅奥对此解释：“F1早已超越体育范畴，发展成为全球最具影响力的高端内容平台之一，每赛季覆盖超过15亿观众，并吸引了规模迅速扩大、更年轻且女性比例日益增高的受众群体。”
结语
古驰以每年近6000万美元入局F1，成为史上首个冠名车队的奢侈品牌——赛车与时尚的边界，正在被彻底打破。
（编译：全球汽贸网Magee）
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