进入2026年以来，小游戏市场竞争日趋激烈，很多开发者都在焦虑中小团队是不是越来越难出头了？然而就有这样一家只由9个人组成的小型研发团队厦门行上网络，在今年成功将一款不按常理出牌的逻辑解谜游戏《佛系消消消》，打造成为了3000万玩家都在玩，日活超250万的爆款。
那么他们究竟是怎么做到的呢？在5月28日举行的2026抖音互动与游戏开发者交流会上，厦门行上网络CEO详细分享了《佛系消消消》的全链路经营策略：
大家好，我来自厦门行上网络，今天很高兴来到成都。先介绍一下我们团队，我们是非常典型的小型研发团队，到今天为止，团队里只有9个人，我们一直专注于益智类产品的研发。
《佛系消消消》是我们目前成绩最好的一款产品，在上线抖音小游戏平台之后，这款游戏交出了一个让我们都很惊讶的答卷：累计用户突破了3000万，单日最高新增120万，最高DAU 250万。
我今天站在这里想跟大家分享的，不是一个小团队做爆款的凡尔赛故事，而是和大家一起探讨一下，为什么《佛系消消消》这个硬核的逻辑游戏，能在抖音生态里以产品内容化的方式实现大爆发。
我们产品爆量后，平台的朋友联系到我们，并给我们做了一通分析。他们给我们拉了这样一张复盘图，他们管这个叫全链路经营。说实话我们并不懂什么叫做全链路，但回过头来看，我们确实在摸爬中踩准了这四个阶梯。
第一步是立项，我们把数独和扫雷的创新玩法，与草地牛的热点做了一个有机的结合。草地牛本身在抖音也是有10亿讨论的网络热梗，这决定了我们产品从出生起，基因里就自带热度和话题。
第二步是内容，好种子种下后，我们迎来了发行人和短视频的双爆量，带动DAU突破了200万。
第三步是社交，我们发现玩家之间天然会产生比拼挑战，还有求助讨论。于是后来我们上了直播间联机PK、Feed直玩等能力后，产品获得了非常明显的自然传播增量。很多用户并不是被买进来的，而是靠玩家之间人拉人、群拉人、群拉群慢慢卷起来的。
第四步才是投广。前三步跑通之后，我们才开始真正的接入投放。那个时候它已经不只是一个好游戏，更是一个被内容生态验证过的好内容。所以当投广真正的加入后，产品的吸量能力被进一步的放大，极大的延长了产品的生命周期。
《佛系消消消》的核心玩法，来自于一个非常经典的逻辑问题——“八皇后问题”，这种玩法在海外非常成熟，很多老外从小就做杂志报纸上的数独习惯了，但是我们测试的时候发现，国内很多玩家一看到数独之类的逻辑题，就会本能的觉得这个游戏是不是很难？
我们当时一直在思考，怎么把逻辑问题的心理门槛降低，所以我们决定不用数字、不用符号，去掉所有的做题感，结合大家熟悉的草地牛的形象，做成找牛。规则就变成了大白话：每行每列只有一头牛，每种颜色只能有一头牛，牛和牛之间不能挨在一起。它变得不再像做题，更像是一个抽象魔性的小游戏。
我们团队其实还针对这个玩法测试了好几种画风，最后抖音选定了草地牛。有两个原因，一个是前面说的，它自带传播基因。草地牛本身就是拥有可观播放量级的抖音热梗，我自己也非常喜欢它天然具备的记忆点、网感和社交感，用户看到它魔性的眼神，也比较愿意进行分享。
第二个它不像传统游戏。当时团队也有人担忧地问过我说，用这个牛还能像个游戏吗？我当时的回答是，为什么一定要像游戏？这是我的回答，也是我的思考。我们越来越觉得小游戏不一定只是通关工具，它完全也可以是一种用户愿意打开，愿意顺手分享给朋友的好内容。
很多时候小团队不是没有产品，而是缺少第一次被看见、被验证、被放大的机会。《佛系消消消》能起量，发行人计划起到了非常重要的助推作用。包括达人的内容分发、任务机制、直播生态、数据反馈，都让我们第一次感受到，平台和研发团队是在一起把产品往上推的。
在这个全链路里，我们越来越关注玩家本身的体验。很多用户并不想一个人默默地通关，他们很希望能在游戏里得到一种存在感。这种存在感有时候来自竞技排行榜PK挑战别人，而有的时候来自互动的本身。
行业里面很多产品在社交体验的社交上，给了我们非常大的启发。比如《狙击外星人》，在玩家互动和社交氛围上的设计，就是我们一直非常欣赏也持续在学习的方向。《佛系消消消》本身也具备很强的社交属性，玩家之间天然会互相进行讨论。他们可能要的不仅仅是通关，更希望在游戏里被看见，然后被朋友记住，跟朋友互动。所以后来我们也持续的强化了好友互动排行榜，PK玩法，玩家群的社交体验。
游戏爆发后，我们抖音后台每天都会收到海量的留言。有一天同事在群里丢了一张截图，里面的内容比我们自己内部写的产品策划案还要详细，哪些体验不好，哪些需要修改，都列的非常清楚，有一些功能我们也专门做出了响应。也有玩家反馈自己是一个轻度的色盲玩家，有一些颜色真的分不清楚，能不能加色盲模式。
看到这些私信的时候，我觉得很温暖。我相信玩家是因为真的喜欢我们这个游戏，所以才愿意认真的告诉你怎样可以更好。我们也很听劝，延后了一部分原本在做的商业化开发，优先做出了色盲模式和夜间模式。本来我觉得这只是一个很小的改动，结果玩家还专门发了一个抖音视频，特别认真地感谢并祝福了我们。
我觉得那种被认可的爽感和感动，不一点都不亚于看到我们的产品冲上抖音榜单。这也让我越来越坚定，小游戏不仅仅是玩法，也可以是我们和玩家之间情感和温度的连接。
最后聊一下直投部分。《佛系消消消》在内容生态爆量之后，我们自然地进入了投流阶段，平台的运营同学第一时间找到我们，建议我们可以跟抖音直客团队对接看看。那时候我们自己也在准备进行直投，所以双方一拍即合，《佛系消消消》第一波巨量投放就这样开始了。
我印象特别深，那天晚上9点一开投，后台消耗涨得特别快。我们只有一两条计划，几乎每次刷新，数字都在往上跳。我当时开玩笑说，要是不控的话巨量能把我跑破产。
直客团队就一直提醒我们要控量，先观察数据，不要一下跑太猛。但是产品前面已经在内容生态里验证了很强的吸量能力，达人也为我们做出了非常精确的吸量演绎和海量的创意素材，增强了我们对产品的信心。最终我们在没有任何测试投放数据的情况下，第一天消耗就跑到了14.8万，后面单日消耗更是跑到了33万。
这段经历让我深刻地感受到，当一个产品先在内容生态里被验证之后，投流就不是硬推，而是放大产品已经存在的爆发优势。也要特别感谢抖音小游戏直客团队和我对接的同学，前期给了我们非常专业的帮助和建议，让我们少走了很多弯路。
说白了，在今天这样一个内容生态里，玩家愿意留在我们的游戏里，不单纯是因为玩法有多精妙绝伦，还是因为情绪、因为陪伴、因为那些相视一笑的默契。这也是我今天非常想感谢抖音小游戏这个生态的原因，如果放在以前传统的获量逻辑下，《佛系消消消》这种不按套路出牌的产品，可能立项第一天就被判处死刑了，抖音生态确实给了它全新的生命力。
坚持做有生命力的内容，是我们行上网络一直死磕的方向。在这片正处于红利期的生态里，我们也期待和在座各位同行一起做出更多好玩、更有想象力的产品，谢谢大家。
热门跟贴