2026年5月28日，美丽田园医疗健康（02373.HK）旗下高端美容旗舰品牌美丽田园升级发布会在上海盛大启幕。
站在品牌发展的关键节点上，2026美丽田园品牌升级发布会中，美丽田园品牌以“美·不止于此”为核心主张，围绕品牌理念、视觉体系、服务体验与科研合作展开系统升级，并发布《高端生活美容白皮书》，以更完整的品牌表达与更前瞻的行业洞察，回应当代女性对于“美”与“自我状态”的全新期待。
全面升级品牌系统，重新阐释高端生活美容内涵
当下，女性对“美”的理解正在发生深刻变化。它不再只是外在层面的精致修饰，而是逐渐延展为一种更综合的生活感受：如何在快节奏与高密度的生活中保有内在秩序，如何在多重角色之间依然感知自己，如何在长期生活中维持从容、舒展与自洽。
具体到行业发展方面，过去相当长一段时间里，生活美容行业的增长逻辑建立在效果展示、项目售卖和门店扩张之上，谁更容易被看见，谁就更容易获得市场注意力。但今天，都市女性消费者正在把问题问得更深。她们关心的已经不只是“做完有没有变化”，而是“这个品牌是否真的理解我”“这段时间是否值得交付”“这份体验能否长期被稳定兑现”。行业竞争，也因此从项目竞争转向系统服务能力竞争。
美丽田园此次品牌升级，正是基于这一时代变化所作出的回答。“今天的品牌升级，不是一次表层焕新，而是基于女性需求变化所做出的系统回应。”美丽田园集团副总裁刘静峰先生在发布会上表示，“我们希望把品牌从单一美容服务的理解中释放出来，进一步带入更完整的女性生活方式语境之中。”
发布会现场，集团旗舰品牌美丽田园正式发布全新品牌视觉KV、品牌TVC及升级服务体系，以更清晰的品牌语言，重新阐释高端生活美容的内涵。
发布行业白皮书，引领高端美容标准升级
作为本次发布会的重要内容之一，美丽田园联合全球权威市场研究和咨询公司之一益普索发布《高端生活美容白皮书》，从用户需求、生活方式演变与行业趋势等维度出发，系统梳理新时代高端美容消费的核心变化，进一步推动行业从“项目导向”向“更注重整体体验与长期价值”的方向提供参考。
其中最有价值的一点，在于白皮书把“高端”从模糊感受中重新拉回到具体的细节和标准里。为自己留白，对应的是精细化时间与流程管理、一人一案的定制服务与透明可控的消费体验；让身体舒展，对应的是五感六觉体验、独立私密的专属空间、全国统一的服务标准与操作流程；予生命鲜活，则意味着以客户满意为高标准，与时俱进的专业素养与产品服务以及引领行业高质量发展的信念。
携手资生堂中国，共同开启“科技美肤新范式”
值得关注的是，此次品牌升级并未停留在品牌表达与服务体验层面，而是同步延伸至更深层的研发协同。发布会现场，美丽田园宣布与资生堂的阶段性共创方向。以“美丽田园研发中心X资生堂中国东方美谷研发中心”为合作基础，双方正在开启“科技美肤新范式”，围绕女性真实生活状态下的肌肤需求，探索更系统的专业解决方案。
与此同时，美丽田园还携手浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心（ACRDC），进一步探索女性肌肤需求与科研创新之间的深度连接。ACRDC由2013年诺贝尔化学奖得主Michael Levitt教授担任首席科学顾问，围绕面部肌肤、毛孔、头皮、毛囊与毛发状态之间的深层关联，品牌也将进一步延展至更完整的面头一体化管理路径。
“高端生活美容的未来，不会只由项目数量或营销声量定义，而是由品牌表达、行业标准、科研协同与长期信任共同决定。”美丽田园集团副董事长兼CEO连松泳先生表示，“我们希望通过这次升级，把被理解、被照顾、被长期陪伴的价值真正做深。”
从白皮书发布，到品牌体系焕新，从生活方式洞察，到科研合作拓展，美丽田园此次品牌升级所传递的，并不是一次简单的形象更新，而是一次关于行业方向与女性价值的重新表达。未来，美丽田园将继续以更完整的品牌视角、更前沿的专业能力与更细腻坚定的女性洞察，推动高端生活美容行业迈向新的价值阶段，也陪伴更多女性在时代节奏中寻得属于自己的从容与光芒。
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