泡泡玛特、万代、孩之宝、美泰、多美、世嘉…
近日，香港联合交易所披露，泡泡玛特于5月25日迎来主要股东权益变动，段永平及旗下公司H&H International Investment增持股份，将持股比例提升至5.69%，仅次于泡泡玛特创始人与董事长王宁的48.73%。
有投资人士推算，段永平投入的资金约118亿港元，这意味着他耗资上百亿人民币规模成为泡泡玛特的第二大股东。
2025年度，泡泡玛特营收371.2亿元，净利润130.12亿元——在玩具潮玩领域的吸金能力排名，仅次于乐高（折算人民币近900亿元）。
2026年第一季度，乐高并未发布业绩（它按半年发布）。泡泡玛特也只披露了业务概况，表示营收同比增长75%-80%，投资者据此推算其收入约97亿-102亿元。
即使是按最低数值，泡泡玛特一季度的收入也大幅超过了乐高以外的万代等大小中外品牌。
由于港股不强制要求披露季度业绩、A股的季报一般相当简略，乐高、Fanatics、卡游、Jellycat、宝可梦、Ravensburger等公司并未上市，无需发布季报，本次我们只选取了十家公司，分别是：泡泡玛特、万代、孩之宝、美泰、Asmodee、多美、Spin Master、Happinet、Funko、世嘉。
接下来，我们就对部分公司的一季度动态进行解读。
（需要特别说明的是，三丽鸥因为高管涉嫌贪腐而迟迟未发布财报，伟易达与Build-A-Bear等公司的数字也在10亿元级别，TOP TOY自有IP与阿里鱼和HYBE等版权方的商品收入增幅明显，文创潮未来的统计榜单也将随之调整）
泡泡玛特领跑，中国潮玩赛道继续引入新势力
值得注意的是，以段永平为代表的投资者对中国玩具潮玩的认知正在经历迭代。
2025年8月，段永平还表示看不懂泡泡玛特十年后会怎样，担心潮玩需求只是一阵风。2026年1月，他依然声称“无法理解人们为什么会需要这个东西”。再后来，他的观点转变成“泡泡玛特至少具备几个核心优势”：一是已经形成的用户关注度和品牌影响力；二是艺术家签约体系形成的资源壁垒；三是覆盖全球的门店网络；四是王宁及其团队在生产、物流、品质等方面建立的组织能力。
2026年第一季度，虽然没有《哪吒之魔童闹海》这种百亿票房爆火IP，同时LABUBU由于新品要等到下半年发售而热度下滑，泡泡玛特在中国国内的收入仍然同比增长了100%-105%，亚太同比增长25%-30%，美洲增长55%-60%，欧洲及其他地区增幅60%-65%。
文创潮周汇栏目统计显示，泡泡玛特本季度有星星人随心配系列、DIMOO新生日记系列、THE MONSTERS心底密码系列、CRYBABY Vacation Mode On系列、马力全开系列（主力IP混池）、SKULLPANDA × 小马宝莉毛绒挂件等产品，登上天猫盲盒热销榜的榜首。
泡泡玛特马力全开系列，汇集SKULLPANDA、LABUBU、星星人、哭娃、DIMOO等七个热门IP
泡泡玛特以外的玩具潮玩公司，与之相比差距明显，但也不乏受到关注和看好的选手。
比如运营“兔闪闪”等IP的AYOR TOYS，近期获得云九资本投资，云九资本的创始合伙人及董事总经理郝玮，出任AYOR TOYS董事；
上市游戏公司IGG的潮玩品牌POP JOY，今年不仅将出资提高到1亿元，还独立组建主体，由IGG元老与高级副总裁陈智祥领衔，在广州、深圳、上海等地组建了团队；
晨光股份近日投资了BJD/MJD细分领域头部潮玩企业玩乐寻潮，晨光文具创始人陈湖雄之子陈嘉聪担任总经理的奇只好玩，2025年营收约2.32亿元，今年对“小鸟人GUDUDU”等原创潮玩IP加大了投入；
奥飞娱乐在本月的春季新品联合发布会，正式官宣全新原创艺术家生活方式品牌“MIEMIE WORLD”，与“玩点无限”形成差异化互补，构建双厂牌协同格局。
万代：高达继续大幅增长，奥特曼持续下行
4月，在日本玩具商务展上评选出了“TOY-1大奖赛2026”，预测了2026年的日本畅销玩具趋势。
有代表日本的53家玩具厂商参赛，共182件玩具参选，评选分为智育·教育玩具、角色玩具、娃娃·过家家·艺术与手工玩具、交通工具·动物玩具、游戏·拼图玩具、娱乐玩具、大童玩具这7大类别，每类评选出TOP10。
在文创潮看来，尤其值得注意的是大童玩具TOP10：
首位是Epoch社的森贝儿家族的动物宝宝冒险系列盲包，第二是多美的迷你莉卡与三丽鸥的联名盲盒，第三位是万代的电子宠物拓麻歌子Original Tamagotchi。其余还有猜歌音乐游戏玩具、多美卡Premium Racing初音未来车、拓麻歌子带吸盘手办套组、米老鼠3合1模型、魔方俄罗斯方块。
日本玩具厂家预测2026年拓麻歌子继续大热，角色盲盒类玩具是大童玩具热门款，这类玩具特别受到成年女性群体的喜爱，可以拍照在社交网络互动交流。
角色玩具TOP3分别是多美的宝可梦30周年纪念毛绒玩偶、万代的PUPPET SUNSUN发声玩偶、多美BEYBLADE X新产品。其余还有森贝儿家族、哆啦A梦、多美卡JobRaver特装合体、光之美少女等角色IP玩具。新老IP角色均有涉及，无一例外都是十分热门的IP。
此外，娱乐玩具方面，TOP1是万代去年推出的第37代电子宠物新品的拓麻歌子欢乐园，第二位是多美的怪物实验室混合恐龙蛋（可以向蛋内注水模拟“DNA实验”让恐龙诞生的体验型玩具），第三位是万代的皮克敏触感玩具。去年发售的拓麻歌子新品大流行。
这份奖项背后，是日本各大玩具厂商顺应市场流行，积极发展大童玩具。
比如万代的钢普拉、拓麻歌子、卡牌，均保持热销，多美的多美卡、莉卡娃娃、卡牌引领增长，世嘉积极推出推活商品，Happinet快速扩张扭蛋事业，Furyu继续打磨高价格手办。
2025财年（2025.4-2026.3）（文创潮本文提到的财年均为日企决算日期），上述五大厂商均实现销售额同比增长。
万代南梦宫集团销售额13482.46亿日元，同比增长8.6%，营业利润1895.17亿日元，同比增长5.2%。
其中，玩具事业销售额6739.68亿日元，同比增长12.9%，营业利润1269.38亿日元，同比增长24.2%，玩具事业连续8个季度创刷新历史最高业绩。除数码事业外，万代全事业实现同比增收增益。
万代玩具的各品类均保持良好发展势头，以钢普拉、收藏手办等瞄准成年消费群体的商品为首，卡牌、扭蛋、食玩、文具等品类均顺利增长。拓麻歌子新系列电子宠物在海内外持续热销。
万代计划于6月左右对模型新工厂引进总计94台成型机，实现塑料模型生产量比23年度增加35%。它预计，随着新工厂的陆续投产，生产体制的强化，本年度这些玩具品类将持续拉动销售额增长。
文创潮再具体来看2025财年万代IP的玩具销售榜单。
高达当之无愧位列榜首，销售额1063亿日元，同比增长40.42%，涨幅最大。高达全年处在新电视动画《机动战士Gundam GQuuuuuuX》和大阪关西世博会“高达未来馆（Gundam Next Future Pavilion）”带来的超高热度之中，集团跨部门联动推广商品和服务，实现了大幅增长。新卡牌的发售也为销售额增长做出重要贡献。
万代钢普拉全年热销，累计出货量已突破8亿个。1-3月新发售的“PG UNLEASHED 1/60 ν高达”引起了很大话题，这是为纪念高达模型诞生45周年而推出的旗舰级拼装模型，体现了高达模型最高级别的制作水准，深受好评，持续受到欢迎。1月上映的新剧场版《机动战士高达 闪光的哈萨维 喀耳刻的魔女》热映，带动相关玩具增长。高达卡牌发售了累计超6.3亿张，在欧美的出货量超过了日本国内出货量，在海外热销，持续追加历代高达系列卡牌，积极在全球开展赛事活动。
此外，万代还推出了以在全国各地设置的“高达井盖”为主题的商品，包括各类谷子、杂货等，并于3月举办了限定快闪店活动。
万代玩具榜第二是海贼王。其财政年度玩具销售额951亿日元，同比稍微增长0.9%。
万代玩具官网的搜索结果显示，1-3月它发售了16款海贼王玩具，以扭蛋为主。另外发售了4款一番赏。
如今万代通过海贼王IP的玩具收入主要来源于卡牌。1-3月发售了2款新补充包，以及众多相关周边商品。在全球积极开展赛事调动热度。
第三位是龙珠，年度玩具销售额294亿日元，同比下降1.6%。玩具主要以手办、一番赏、扭蛋、卡牌为主，出货数量远不及高达和海贼王。过去一年有在发力龙珠超卡牌Fusion World，1-3月发售了3款新卡包，主要在举办各类赛事，在欧美热销。
同比涨幅第二高的是《光之美少女》，销售额92亿日元，同比增长17.95%。主要受到系列新作动画带动相关玩具销售。1月上映了新剧场版，2月播出了新电视动画《名侦探光之美少女！》。万代随着发售了众多相关玩具，包括变身玩具、人偶、玩偶服饰等等，还发售了光之美少女主题拓麻歌子。
涨幅第三高的是《超级战队》，销售额60亿日元，同比增长11.11%。这个主要是PROJECT R.E.D.带来的增长。超级战队系列作品持续低迷，东映已宣布结束其长达半世纪的历史，同时，推出了全新特摄英雄系列《PROJECT R.E.D.》。新系列玩具带动增长，主要有变身玩具、手办、机器人玩具等。
同比跌幅最大的是奥特曼，年销售额55亿日元，同比下降17.91%，排名最末位，该IP在日本的玩具业务近年一直处在下滑趋势中。
结合圆谷Fields的2025财年状况来看，其奥特曼中国授权收入同比大幅下降51.6%。奥特曼IP整体处于疲软状态，日本网友表示其特摄剧新作的播放间隔太长，一半时间在播放旧作。
另外值得关注的还有，今年是拓麻歌子30周年纪念，万代将通过常设店铺、纪念活动以及跨领域合作等来提升话题度。
为纪念30周年，“大拓麻歌子展”1月开始开启日本巡回活动，1季度在东京、爱知进行了活动，展会不仅回顾过去30年拓麻歌子的历程，还打造了身临其境的拓麻歌子世界场景，让参加者真实感受电子宠物的世界。
同时，万代正在推进拓麻歌子欢乐园的联动项目Lab Tama（与各类门店、展会合作，部署特殊游戏道具，玩家携带设备进行通信获取限定道具、场景），3月与新江之岛水族馆进行了联动。万代通过在Lab Tama设备更新道具，调动玩家线下参与度，促进社群交流。此外还发售了布偶、贴纸、挂饰、联名服饰、美妆等众多周边商品。
2月，万代发售了一番赏的全新系列“一番くじちょこっと（暂译：一番赏小小抽）”，与常规一番赏相比，定价更低、奖项数量少，更容易获得最终赏大奖（Last One），而且会更快速地推出流行角色商品，在线上、线下均有销售。
孩之宝：《万智牌》大涨弥补其他板块下滑
2026年第一季度，孩之宝的营收约10亿美元，同比增长13%；净利润约2亿美元，同比翻倍。
其中，最大功臣又是《万智牌》。《万智牌》所属的威世智与数字游戏板块，营收5.82亿美元，同比增长26%，运营利润2.98亿美元，同比增长29%。
孩之宝玩具所属的消费品业务板块，营收约3.98亿美元，同比持平，运营亏损约4100万美元，同比扩大31%。
本季度，孩之宝整个集团的运营利润是2.87亿美元，意味着它的利润基本都来自《万智牌》和《大富翁》的游戏授权。
由于“本宇宙”和IP联动都发挥不错，《万智牌》今年一季度给孩之宝创收约4.67亿美元，同比增长35.6%；《大富翁GO!》手游有所滑落，本季度为孩之宝贡献了4140万美元的营收。
孩之宝2026Q1经调整业绩构成
今年一季度，《万智牌》推出了“本宇宙扩展系列”《洛温：日蚀》（Lorwyn Eclipsed）以及《忍者神龟》联名系列，也都表现强劲，四月上线的《斯塔瑞夫魔法学院之谜》（Secrets of Strixhaven）扩展包迅速全网售罄并且预示五大学院回归，2026年它还有漫威超级英雄与《霍比特人》《星际迷航》等IP联动。
《万智牌》近期IP联动日历
前十中的Asmodee，也是受益于TCG。
一季度它的净销售额4.071亿欧元，同比增长19.2%，截至3月的财年净销售额16.836亿欧元，同比增长23%。增长主要来自它在欧洲等地发行《宝可梦》《海贼王》等TCG（宝可梦“Mega Evolution”系列扩展包、海贼王“七武海”主题扩展包等新品大卖）；自家研发的桌游与卡牌，收入一降再降。
《猎魔女团》带动三家：美泰、Spin Master、Funko
2026年开局，美泰的营收和消费者需求均有所增长，风火轮的增长抵消了芭比娃娃和费雪品牌的下滑，第一季度净销售额达8.62亿美元，同比增长1%；公司实现净利润6100万美元，去年同期净亏损4000万。
按品类划分，美泰表现最好的板块自然是汽车玩具，总销售额增长17%至3.61亿美元；玩偶的销售额下降8%至2.72亿美元，主要原因是芭比娃娃销量疲软；婴幼儿及学前玩具销售额下降16%至1.06亿美元，费雪持续面临压力；可动人偶、积木套装、游戏及其他商品销售额增长21%，达到 2.33 亿美元，这主要得益于美泰在3月份全资收购了Mattel163合资公司，将网易开发的UNO手游收入全部纳入报表。
美泰重申了2026年的业绩预期，表明对即将到来的娱乐市场充满信心，包括6月5日上映的《宇宙巨人》。此外，美泰还有一系列授权产品即将推出，包括《玩具总动员5》、Netflix《猎魔女团》以及DC超级英雄。
Spin Master第一季度营收3.285亿美元，同比下降8.6%，表示去年美国订单提前交付的影响仍在持续波及玩具业务；净亏损扩大至3200万美元。
Spin Master首席执行官表示：“我们今年开局稳健，这直接得益于我们严格执行核心战略重点。我们专注于产品创新，拓展Monster Jam等常青IP ，并稳定Melissa & Doug品牌，这些举措都取得了积极成效。我们正通过投资创意能力、重新构想粉丝在实体和数字世界中与品牌互动的方式以及拓展受众群体，对我们的产品组合进行战略性管理，为未来的增长奠定基础。”
尽管收购不停，Spin Master本季度的玩具收入下降至2.409亿美元，它表示主要受时间因素影响，去年有很多零售订单提前到第一季度交付，以赶在美国关税大涨之前完成。
Spin Master表示下半年有望迎来强劲增长，这主要得益于8月份上映的《汪汪队立大功3：勇闯恐龙岛》以及一系列《猎魔女团》授权产品。
此外，Spin Master正进军TCG领域，推出了Hellbreak和Skifidol Italian Brainrot两款产品。
同样受益于《猎魔女团》的还有Funko，近年深陷业绩下滑并且不停更换管理层的它，经营终于有所改善，一季度的销售额2.009亿美元，同比增长5.3%，净亏损1810万美元，去年同期是亏损2810万。
其中，《猎魔女团》成了Funko创收第一大IP，贡献了总销售额的7%，《海贼王》和《宝可梦》排在第二第三。（一季度收入1.253亿美元的Jakks也有授权）
Funko新任管理层对即将到来的“娱乐大年”充满期待，表示《星球大战》《女超人》《玩具总动员5》和《复仇者联盟：末日决战》等电影有望推动销售增长。
多美：多美卡、莉卡娃娃、卡牌继续引领增长
2025财年（2025.4-2026.3），多美销售额2704.55亿日元，同比增长8.1%，营业利润242.46亿日元，同比下降2.5%，销售额继续刷新历史记录。多美卡的人气持续在亚洲地区扩大，以及TCG和各类玩具的销售持续增长。
子公司多美Arts销售额536亿日元，同比增长61亿日元，布偶的销量持续增长，游戏机人气在亚洲地区增长。
子公司Kiddy land玩具卖场的大童玩具持续增长。
多美集团除玩具制造商的本体业务外，正在积极推进角色杂货、扭蛋、游乐机及零售店等多方面的业务展开。尤其是近几年，随着入境需求和大童玩具市场的扩大，子公司群的成长力尤为显著。
从IP来看，多美卡、决斗大师顺利增长，以《变形金刚》为中心瞄准成人消费群体的玩具模型新品牌“T-SPARK”也顺利发展，确保了收入增长。
财年内，多美三大玩具类目幼儿玩具、时尚玩具、动作玩具的销售额分别为333亿日元（同比增长10.63%）、86亿日元（同比下降13.13%）和489亿日元（同比增长15.06%）。
销售额最高的是动作玩具，其中又以卡牌玩具的增长为首。
多美卡牌业绩大幅超过去年同期，《决斗大师》与人气VTuber组合彩虹社的跨界联动商品人气超高，《迪士尼洛卡纳》《排球少年！！VBC BREAK!》卡牌热销，带动增长的同时，也扩大了多美卡牌在亚洲的知名度，人气增长。
目前多美旗下拥有《决斗大师》《wixoss》《迪士尼洛卡纳》《名侦探柯南》《排球少年！！VBC BREAK!》五款卡牌。
1-3月它们都在按各自的步调发售新品，主要举办了众多线下赛事，特别是决斗大师今年迎来了25周年，纪念商品和活动正在陆续推进，带动增长。
多美“T-SPARK”品牌推出新系列“TOYRISE（成品机器人）”“REALIZE MODEL（可动组装模型）”也为销售额做出贡献，《变形金刚》收藏系列手办在欧美和澳大利亚获得了高度评价。
BEYBLADE X举办了快闪店，在各地积极举办各类体验会，如3月在日本国家竞技场举办了与日本职业足球联赛的联合活动，在会场不仅会举办BEYBLADE X体验会，还销售联赛版特别商品。还与大阪电视台、软银等合作举办了赛事。接下来还将举办世界大会。
幼儿玩具方面，多美卡55周年纪念企划继续开展，首次开设了官方线上粉丝社群“TOMICA OWNER'S CLUB（多美卡车主俱乐部）”，计划于今年夏季开始运营。
同时，多美从1月起推出复刻热门车型的系列“Tomica REBORN”。该系列基于多美卡55年历史中曾出现的热门车型，标榜使用最新技术标准重新打造，号称要让这些名车再次焕发生机，并尽可能再现当时的动作效果。
同时，多美卡各系列持续上新，DREAM多美卡与海绵宝宝联动、多美卡TUNS与哆啦A梦联动、面向大童的“Tomica Premium Unlimited”与知名模型公司田宫联动推出了迷你四驱车等等。
时尚玩具方面，多美的莉卡娃娃于2月推出了新系列“迷你莉卡”，主打便携、可爱与收集，尺寸约7-8cm，可搭配迷你服饰、家具等，以盲盒的形式发售，售价1650日元。
它首发的是与三丽鸥联名，也就是文章开头提到的“TOY-1大奖赛2026”大童玩具TOP2商品，一经发售便受到好评，带动销量增长。
此外，3月下旬开始陆续在北美市场销售莉卡娃娃，还开设了英文版官网及社交网络账号。它在北美的首发商品是有日本特色的和服、校服类娃娃。
多美宣称，莉卡娃娃自1967年诞生至今，累计销售约6900万个，今后将进一步加强在北美地区的宣传出展，提升知名度。
“TOY-1大奖赛2026”角色玩具TOP1也是多美在2月发售的宝可梦30周年纪念毛绒玩偶。
为纪念宝可梦30周年，多美推出了3款纪念玩具，包括复刻了1997年发售的等身大毛绒皮卡丘、迷你发声皮卡丘、9类小精灵套装，3月举办了多美宝可梦30周年快闪公园活动，不仅销售纪念商品，还设置了沙盘展示、打卡拍照点等等。
多美Arts方面，依托日本IP在全球的热度，重点发展以布偶、扭蛋等为中心的角色商品，赢得了各年龄层的广泛支持，海内外人气不断扩大。
多美在北美积极开展扭蛋事业，在继续对实验店铺进行验证的同时，也推进了在大型杂货店、连锁电影院以及GENDA拥有的平台上的销售。铺设店铺数量约55家。
同时，宝可梦系列儿童向大型游戏机（《宝可梦友情连打》《宝可梦明耀之星》）也在日本内外走红，正逐渐成为支撑集团成长的核心业务之一。
据称，《宝可梦友情连打》累计游戏次数已突破2亿次，是历代宝可梦儿童娱乐机中突破速度最快的。
另外，美妙系列（街机游戏及跨媒体动画）的《秘密的偶像公主》街机人气也在不断扩大。多美Arts社长透露，该系列在2025年创下历年来最高销量。该IP以游乐设施游戏为主，同时在玩具、动漫周边商品等多种形式上展开，受到好评。
海外方面，在亚洲积极推进大童类产品，在欧美推进日本可爱IP与扭蛋商品。
Happinet：扭蛋事业快速扩张 大童向玩具热卖
2025财年，Happinet销售额4390.52亿日元，同比增长20.5%，营业利润155.9亿日元，同比增长33.5%。玩具、娱乐事业持续增长，受任天堂 Switch 2相关需求的利好推动，视频游戏业务急速扩张，拉动了整体业绩上升。
玩具事业财年销售额1924.17亿日元，同比增长13.5%，利润113.17亿日元，同比增长24.1%。万代玩具销售额依旧占到近半数份额，原创玩具同比增长14.6%。
在Happinet主力的玩具业务中，以万代的一番赏为中心的抽奖商品持续畅销，万代的电子宠物拓麻歌子乐园等热门商品也对业绩有所贡献，塑料模型和手办等商品的流通扩大也成为了助力。近年来，国内外角色玩具市场持续扩大，一番赏、手办、塑料模型等收藏需求继续推动各大流通企业的收益。
Happinet子公司Broccoli的玩具事业方面，除原创IP《歌之☆王子殿下》的相关大碟、周边、线下活动收益外，它也制作其他IP的周边商品，如黑子的篮球、新网球王子、家庭教师、TO BE HERO等等，还有卡牌抽赏类商品TCG以《Z/X》为主，保持稳定更新。
Happinet包括扭蛋、卡牌在内的娱乐事业，财年销售额653.98亿日元，同比增长24.9%，利润51.92亿日元，同比大幅增长71.7%。
其中扭蛋销售额占比超8成，达528亿日元，同比制作33%。除扭蛋玩具市场不断扩大的背景因素外，其自营扭蛋店Gashacoco也在不断扩张店铺，与万代共同运营的扭蛋店也在增加，均为业绩做出贡献。
日本近年来的扭蛋玩具市场，不仅受到儿童需求的推动，还因成年人收藏需求和入境旅游需求的扩大而持续增长，与动画、游戏、角色IP相关的联动商品在增加，其存在感在日本娱乐市场中逐渐增强。
在这样的市场环境下，Happinet推动了自营扭蛋店Gashacoco的扩张。截至2026年3月底，直营店有121家，加盟店有33家，总计154家店铺。
Happinet与万代共同运营的“Gashapon Bandai官方商店”和“Gashapon百货店”，店铺增加，也对业绩做出贡献。它正在推进在大型商业体开设扭蛋店。
在日本的扭蛋玩具行业，近年来“专卖店”已成一大趋势。过去它们主要是在游戏中心或大型零售店的一角设立扭蛋机，但现在出现越来越多规模超数百台扭蛋机的专卖店，社交媒体的打卡效果和“意外之物”带来的乐趣也获得了年轻人和来日游客的支持。
Happinet乘着这股东风，实现了业务扩大与增长，特别是Gashacoco店铺数量的扩张速度不断加快，存在感有望持续提高。
世嘉：面包超人商品畅销
2025财年，世嘉销售额4875.42亿日元，同比增长13.7%，营业利润471.28亿日元，同比下降2.1%。由于并购带来的业绩吸收等影响，营业利润出现下降。
世嘉的玩具业务，继续保持增收增益，财年内AM＆TOY事业销售额为781亿日元，同比增长1.9%，营业利润56亿日元，同比大幅增长47.3%。它的玩具业务继续以景品和经典产品为中心进行销售，面包超人相关设施的商品销售情况良好。
景品方面，世嘉1-3月发售了近四百款新品，商品包括史努比、史迪奇、小黄人、维尼熊、赛马娘、魔法少女小圆、葬送的芙莉莲、love live！、101斑点狗、魔女与使魔、黄金神威、宝可梦、琉璃的宝石、排球少年！！、少女乐队的呐喊、三丽鸥、面包超人等等超多IP。
谷子方面，世嘉推出了初音未来、EVA这两个IP的多款谷子。
抽赏方面，世嘉幸运赏1-3月发售了7款线下抽赏和7款线上抽赏，包括桃源暗鬼、碧蓝档案、世界计划 彩色舞台 feat. 初音未来、胆大党、迪士尼角色、名侦探柯南、咒术回战等。
日本有众多玩具厂商获得面包超人商品授权，世嘉主要制作面向婴幼儿的玩具，比如可以制作可爱的面包超人便当的“面包超人便当拼图”系列，发售一年累计销量突破20万件。
在日本玩具市场，年销量超10万件便属于畅销品，该系列算是大热商品。世嘉以角色为主题，每套包含5个菜肴拼块，3月以人气角色蓝精灵、婴儿超人、巨人大当当为主题，推出3款新品。
另外，世嘉的经典畅销玩具绘本投影仪“梦幻开关”系列，发售了面包超人系列全新专用软件，这是可以在去年10月新发售的“梦幻开关”主机上额外享受的专用软件。3月发售了第一弹，接下来还将发售二、三弹。用户不仅可以躺在床上听面包超人的故事，还可通过专用软件愉快学习“语言”“灵感”“颜色、数字、形状”。
世嘉瞄准大童及推活人群的推活谷子品牌Favoritoy，同样一直在积极推新。1-3月它推出了“亚克力布偶（アクぬい）”众多新品，包括韩国超人气角色choigosim、网络人气角色Whippi&Wrappi、原创人气角色PUPPET SUNSUN。
去年7月新诞生的布偶子品牌SEGA Cooro™也在积极上新。
这个品牌主要以世嘉游戏中诞生的人气IP为主，打造各种角色的迷你毛绒玩具，是世嘉跨媒体战略的一部分。1-3月发售了第二、三弹商品，包括索尼克系列中登场的查欧、玛丽亚和如龙系列中登场的峰义孝、堂岛大吾。
此外，世嘉还在1-2月举办了限定世嘉快闪店，积极推销自家周边玩具商品。
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