6月3日，以“建设旅游强国，弘扬旅游企业家精神”为主题的第二届中国旅游企业家年会在福建厦门召开。本次会议由中国旅游协会主办，福建正佳科技有限公司为战略合作单位。1000余人齐聚一堂，共话产业变革、共商发展大计。新东方创始人、新东方教育科技集团董事长俞敏洪以《我为什么会涉足文旅业务》为题作主旨演讲，现将演讲内容整理刊发如下：
各位亲爱的朋友：
大家上午好！让我第一个发言，不是因为我重要，而是因为我发完言要赶到机场，晚上在北京还有事。我现在不应该算是旅游企业家，但我确实已经涉足了旅游行业。尤其是这几年，我可能比在座大部分人走得地方都要多，因为全国各地的地方政府都希望我们去宣传当地的文旅。而我本人对任何一个地方的历史、地理、文化、风俗民情、自然风光都特别感兴趣。我也养成了一个习惯：到一个地方就拍视频，拍完写文案，然后亲自剪视频、配音，为地方做出好几个视频来。比如去年在内蒙古，我自己写的文案就达到了6万多字，剪出了好几百分钟的视频，还不包括其他花絮。其实我是因为爱好，并不是有意要宣传当地文旅，而是走到那个地方自己就想拍、就想写。这样好多地方的朋友看到后说：“我们这个地方你还没来吗？来一下吧。”所以今年就变成了被朋友们牵着鼻子，每个城市走来走去。比如说两天前还在湖北随州，我北大的师弟余世存老师——一位做国学、在北京有名的教授——他说：“你已经到了这儿，随州历史文化很深厚，出了那么多文物，你无论如何要去一下，你去的话我就陪你去。”像这种朋友之间的邀请不能拒绝。所以在座的各位，以后可能会在你们的家乡也看到我的身影。
我为什么会涉足文旅业务？是因为我个人的爱好。但我探讨的是：我个人，也包括我周围的朋友，以及我希望度过自己生命的方式——到底以一种什么样的方式度过？我用的一个字就是“远行”。这不仅仅是身体上的远行，也是身体和思想上的远行，是人类在远行中寻找自己的过程。因为我们在现实生活中做得多了以后，会把自己丢掉，被世俗所羁绊——其实这并不是自己想要的生活，也不是自己想要的生命状态。在这个过程中，我觉得当然可以在家里冥思苦想，也可以打坐、读书，但我始终认为，旅行是寻找自己本真最重要的、也是最方便的途径。所以远行既是身体的，也是心灵的。
人类就是在远行中诞生的。准确地说，人类最初都在非洲，从非洲走出来，走向了全世界，只用了短短一两万年的时间就遍布了全世界。大概一万年前，我们都是在冰期末期的时候，印第安人从中国这一带的大草原，加上西伯利亚大草原，最后渡过了海峡——因为当时的海平面比现在低150米，也就是说有陆桥相连。过去的人都是一小批一小批过去，但不到一万年，等到西班牙人和英国人到达美洲的时候，从南美洲到北美洲到中美洲已经遍布了所有印第安人，人口总数加起来有一亿左右。人类的繁殖速度和远行速度超过我们的想象。人类的远行，有的是为了生存，有的是为了回避冲突，有的是为了传播文化，有的是为了拓展知识的边界、进行创新。但归根到底，人类的远行是因为每一个人内心都有一颗远行的心——这是上帝给我们的。人有一种渴望，这种渴望是永远突破自己的边界。一头老虎、一头狮子有可能一辈子在自己所圈的地盘生活，但人从来没有“地盘”这个概念，不会说“我就在这里待一辈子”。只要有机会，人一定会走向新的生活、新的形态。这也奠定了为什么旅游是一个永恒的——甚至某种意义上除了衣食住以外最重要的——不可磨灭的渴望。这也是我们为什么要把“衣食住行”四个字放在一起说的主要原因。
我们有很多不同的远行者。有的远行者是寻找真理，比如玄奘西天取经。徐霞客是我的老乡，我一致认为徐霞客是被他的曾祖父赋予了一个新的生命——因为他的曾祖父跟唐伯虎一起到北京赶考时被认为作了弊，从此规定三代之内不许参加科举。但到徐霞客这一代，实际上已经可以参加科举考试了。他为什么不参加？因为他已经被父亲带着心玩野了——书还是继续读，但他们家的祖传变成了读书、做生意、旅游。我们江阴人对这个故事比较熟悉。他因为摆脱了科举考试，走向了一条灵魂更加自由、精神更加自由的道路，以至于给我们留下了人格的丰碑，直到现在我们还在阅读《徐霞客游记》。
李白就更不用说了。他不适合当官，尽管他一天到晚想拍唐玄宗的马屁，还是被一脚踹出来。正是他无处安放的精神和心灵，使他游遍了祖国大地，留下了《将进酒》《梦游天姥吟留别》等从头背到尾的美好诗篇。
也有很多无奈的远行者。大家可以看到，如果屈原没有被流放到汨罗江，就不可能有《离骚》。如果苏东坡不是不断被贬谪，就不可能有“问汝平生功业”这样的自我总结，也不可能有《前后赤壁赋》，更不会有“大江东去，浪淘尽，千古风流人物”。最后，大江东去、浪淘尽之后，留下的千古风流人物就是他自己——苏东坡。
像王阳明，如果没有被刘瑾迫害、被流放到贵州，就不可能有影响后世几百年的心学，不可能有“知行合一”“致良知”的感悟。
有的时候，有些人身体上没法远行，但心灵上比我们远行得更远。最典型的代表是霍金。霍金一辈子待在家里，没有办法，到最后只能动一根手指。但《时间简史》却触及了终极问题：宇宙从哪来？时间是什么？我们为何存在？
康德的三大批判——《纯粹理性批判》《实践理性批判》《判断力批判》——是我们在大学时就读、而且读不懂的书。正是因为读不懂，就像康德自己说的那样，让我们去理解了两种东西——这两种东西是康德所敬畏、我们内心也充满敬畏的：那就是头上的星空和心中的道德定律。我认为，恰恰今天我们中国旅游业要做的，就是如何让人们去理解头上的星空，以及我们应该坚守的心中的道德。
这个世界的规律，就是老子所说的“道可道，非常道”。“非常道”的道到底是什么道？对中国旅游业来说，这是一个面向未来要认真思考的问题。老子足不出户，却悟透了天地人三者的关系：“不出户，知天下；不窥牖，见天道。”
当然，我们也发现，尽管老子不出门就能感受整个世界，但他的最后一招，是自己走向了世界的尽头。以至于到今天还有传说，说老子到了印度，创造了印度的佛教——当然这只是传说，一个说法而已。
人的远行是两种心灵的远行：一个是内心能走多远，其次是脚步能走多远。一个内心空无一物的人，哪怕走遍世界，依然只会扯条、奢金、照个相。一个心灵丰富、能远行的人，哪怕他走得近一点，真的能像老子所说的“不窥牖，见天道”。
人生就是一种心灵的远行。我自己的人生轨迹，到今天，我觉得一直是在远行之中。如果我今天还在农村，我最多是个普通的农民。因为我的小学、高中同学，没有一个最后走出江阴的，没有一个像我一样在心中藏了一个徐霞客——我小时候就被徐霞客所激励。他们今天绝大部分人依然是普通农民，有一两个变成了农民小企业家。所以我觉得，如果我还在农村，今天应该是个农村的小企业家。
到北京上大学，可以说是我人生真正意义上的一次远行——不仅是身体的，更是心灵的。
北大十年的岁月，虽然身体上没有真正远行，但我也走了——自己一个人背着包，坐着绿皮火车走了大半个中国。在当时，那算是真正的旅行。我常讲一个故事：我到了庐山以后，身上只剩不到10元钱。我去找经营小客栈的老板，说：“你让我睡在你院子里，我帮你打扫卫生。”他问我是干什么的，我说我是北大的，现在大四，还没毕业。他说行，你就住这儿吧，但房间没有了。我帮他打扫卫生的时候，来了一个江苏的小企业家。一看我是江苏人，晚上请我喝啤酒。两人喝高兴了——我酒量比较大——结果他一高兴，从口袋里掏出100元钱。当时还没有100元的钞票，只有10元，他掏出10张10元的，说：“你继续去玩吧，算我对你的一点支持。”所以我也遇到过这样的好人。但在北大，最主要的不是身体上的远行，而是让我的思想打破了所有边界，让我从此面对一个不设限的世界。这也是到今天，我觉得我能够继续在这个世界上行走的一个主要原因。
创业新东方，是另外一种远行——让我从书斋走向现实，让我和复杂的世界水乳交融，同时又尽可能保持自己的一份纯真，保留一份真诚，保留对朋友的赤胆忠心。这也是为什么做到今天，我做事情时，无数的朋友依然愿意跟我合作、和我一起共同发展的主要原因。
因为我喜欢行走，所以从年轻时就以各种方式丈量大地。有了钱以后，一发不可收拾。如果算浅薄行走，这个世界我已经走了一大半了；如果是深度行走，我还没有真正开始。我比较喜欢的旅行作家是北大的刘子超——只要是搞旅游的，他的书都读过。我喜欢他的旅行方式：一个人安静地到一个地方去，跟当地老百姓交流、观察，从历史、地理的纵横到日常生活的烟火，来阐述一个人、一个民族、一个地区在这个世界上的整体生命状态和发展状态。
现在新东方的文旅布局——没有布局，因为才刚刚开始。但我一旦进入，更希望自己做一些简单的输出工作：做视频、写文字、出书。主要原因是我深切地体会到，一个人如果喜欢迈出脚步走向世界，会给他的生命带来本质性的改变。
这也是我喜欢的一些格言。第一句是我的，最后两句也是我的，中间两句英文来自《肖申克的救赎》。这部电影大家非常熟悉，讲的是人如何在监狱中通过持续的努力突破牢笼、奔向自由。但我一直认为，这部电影是一个象征，象征着每个人都被自己或环境困住了。中间有一个词，就是“被体制化”“被制度化”。什么意思呢？你在传统、习俗、制度中待久了，就会被这个制度或体制所塑造，以至于有人想要帮你打破制度、让你获得自由的时候，你反而会反抗。电影中最典型的象征，就是在监狱关了一辈子的那个老头，放出去以后竟然在宾馆里上吊自杀了——自由了反而无所适从。而我们现在，有多少人其实给他自由，他根本不知道怎么用？所以我一直认为，有些人就像有些鸟一样。我们要时时提醒自己，是不是生命被什么东西所羁绊。真正困住自己的，不是钢铁的牢笼，而是心中耸立的高墙。所以我觉得人的伟大，不在于他的日常生活，不在于他的勤勤恳恳，也不在于他为了努力劳动获得五一劳动奖章。人的伟大在于：任何一个人，可以做任何琐碎的工作、平庸的工作、重复的工作，但他的内心必须要有仰望星空的能力，要敢于把贫穷写成远方，把自卑改写成翅膀。这是人能最终远行最重要的原因。
所以我常常说，有的人一辈子活在琐碎中，以琐碎结束；但有的人把琐碎凝聚成伟大，最后必然以伟大结束。如何把琐碎凝聚成伟大？实际上来自我们心中的理想，来自我们心中的热爱，来自我们对某个东西的深情。所以，让我们深情地活着，热爱地活着，理想地活着——这才是人活着最好的姿态。做远行者，不光是身体的远行者，还要是心灵的远行者、思想的远行者、行动的远行者、创新的远行者。
如果说新东方进入文旅，那么新东方不仅是做文旅，而是一整套的人生和家庭解决方案——从孩子开始，让新东方能够更加美好。所以我们在6月1日，新东方第一天发布了新口号，叫做“伴你成长，共赴美好”——让自己变成更好的你，让你的生命变成更好的生命和生活。新东方现在做了三块：教育、东方甄选（生活用品和餐饮）、文旅。三个领域中，新东方都以家庭为中心，真心诚意地提供极致的产品和极致的服务。只有极致才能生存，当然极致没有局限，因为没有最好，只有更好。所以我们成立了一个“新东方之家”的链接。现已有100万户家庭入驻。100万户家庭，包括父母、孩子和他们的爷爷奶奶，有的甚至包括姥姥姥爷。我们把新东方的教育、东方甄选的美好产品以及新东方文旅全部结合起来。所以大家就能明白，为什么新东方包了一艘南极的船——最便宜15万、最高30万的船舱位——我们只用了一天，船票就全部卖光。上个礼拜我们发布了长江游轮，400个舱位，用了两个半小时就卖光了。过去新东方教育积累了多少家庭？所以这只是我们的开头。我们在做一系列这方面的升级。
面对家庭的现代化和未来的需求，新东方提供了从小到老的全面解决方案。所以文旅只是我们其中的一个方向。而且我做文旅，不是跟在座各位竞争，而是做连接的工作——希望把所有重要的文旅资源连接起来，新东方参与以后，一起共同设计更深刻、更有意义的产品，共同完成。新东方在三个领域发力：教育领域提供完整的知识教育和人格教育方案；生活方面，通过东方甄选为家庭全体成员提供安全可靠的生活用品，解决衣食住行的后顾之忧，以全家人的健康为宗旨。我们打造了自营品和供应链，在介绍产品的同时介绍人文历史，把知识和生活紧密结合起来。我就是其中著名的主播之一，我主持东方甄选的一个频道，叫“东方甄选看世界”——我走向全国各地乃至全世界，为全国人民介绍各个地方的历史人文。
在文旅方面，我们主要专注知识文旅、交通文旅——我们自己包船、包火车、买房车，主要是为了把志同道合的人集中起来，传播知识、传播文旅的深刻内容；还有康养文旅。现在我们已经跟全国接近几十家康养基础设施提供者合作，把自己研发的康养内容放进去，跟他们共同发展。另外一方面，青少年的研学游学我们一直做得不错，做了快20年，每年都有几万名中小学生跟着我们到全国乃至全世界研学游学。所以我们在文旅方面，希望提供有知识获得感、有文化幸福感、同时有个人追求感的高质量文旅。如果说梁建章那边解决人与世界的连接，那么新东方在他的基础上，想要解决的是人内心深度的需求和世界的连接。它不是买一张机票、订一家酒店就能解决的，而是要有人帮着设计和研讨——甚至包括宗教文化，当然也包括其他文化——要引入进来，满足不同人内心不同的需求。面向未来，我认为文旅肯定不再是走马观花，也不是造一个景点就能赚钱——关键要看这个景点到底满足了人什么需求。
新东方的强项在什么地方？新东方还是有比较强大的产品设计能力。原因就是新东方聚集了几万名老师，从知识结构来说都是够的。产品设计和整合能力、宣传和销售能力对我们来说也非常重要。所以如果你有好的文旅项目产品，如果能到我们这儿来，我们觉得这个产品真的很好，我们帮你销售的话，应该比你自己销售要容易一些。同时我们能够提供教育、生活、旅游联合起来的能力，也能够培养新型的文旅队伍。新东方在全国有40多家文旅公司——因为新东方的教育在全国40多个重要城市都有我们的队伍，为我们的客户提供走向新生活的帮助。所以我们是从教育到生活到文旅全面铺开。
我们现在比较成型的就是青少年的研学游学、亲子、银发文旅、康养旅居等等。但我们还是新手，我们要做到的是跟大家连接，而不是自己一个一个项目去做。也就是说，你们的项目，简单地说，就像我们做东方甄选自营品一样。东方甄选自营品，从一开始做电商直播的时候，就没有把东方甄选只看成一个直播平台。成立第二个月就要求做自营品，第一个月的自营品就是金枕榴莲。现在有800多款自营品。我们每一款自营品都是亲自参与研发，提出研发设计的理念，并且跟制造厂商一起共同打磨，碰到最后完全合格了才开始生产。所以我认为，新东方不用再去做工厂，也不用再去做文旅项目。在座各位好的文旅项目，我都可以跟你一起探讨以后进行整合——把单调的变成丰富，把短期变成长期，把地域性变成全国性。这都是我们能做到的。这次来，最重要的也是要寻找一些优秀的合作者，跟新东方文旅甚至跟新东方教育进行合作。
我自己本人，就是要实现自己全国和全球深度旅游的愿望——现在还没有真正实现。同时用视频和文字讲述自己与这个世界的相遇，推广旅游文献，构建更好的传播平台，为中国和世界各地进行文化、历史和产品的宣传。现在我有两个平台，可能未来会做新平台，让所有的朋友、客户和周边的朋友活得更潇洒、更开拓。出版或推广值得大家阅读的旅游书籍和文献——我已经推广了不少了。同时构建更好的传播平台，为中国和世界各地进行文化历史和产品的宣传，让朋友们和客户，也让周边的朋友和我一起，活得更潇洒、更丰富。这就是我出版的书籍。大家都希望跟我一样走向自己心灵中的远方。所以说，人生不是轨道，是旷野；生命也不是时间，而是热爱。我们人生最终的富裕不是金钱，而是上下万年、千山万水、人间风情都了然于心。
由于时间关系，我就到这里。谢谢大家！
热门跟贴