这届的世界杯已经开赛。对阿根廷球迷来说，这是一届特殊的赛事——很可能是梅西的最后一届世界杯。然而，美国签证成了横在球迷面前的一道坎。
阿根廷企业集团Newsan近日在社交媒体上宣布：凡今年1月至6月间被美国拒签的阿根廷民众，可携带拒签文件前往布宜诺斯艾利斯办事处登记，免费领取一台Noblex品牌电视机。名额限定前100名，先到先得。消息一出，迅速引发热议。
24岁的电竞选手托马斯·瓦盖勒是首批领到电视的球迷之一。他原本计划前往美国亲眼见证梅西的最后一届世界杯，但签证申请被拒，计划泡汤。领到电视后，他对媒体表示："很遗憾不能亲眼看到，不过，现在有一份礼物。"没有对签证官的愤怒，也没有对计划落空的纠结，语气里透着一种阿根廷式的豁达。
阿根廷球迷赴美观赛遇阻并非个例。近年来美国对阿根廷公民的签证审批趋严，加上阿根廷国内经济形势不佳、通胀高企，普通球迷想去看一场球，签证这道门槛让很多人望而却步。Newsan此举虽然本质上是商业营销，但也的确踩中了社会情绪。
从营销角度看，这是一笔极其划算的账。100台电视总成本不过数万美元，但事件经路透社等国际媒体报道后，Newsan获得了远超成本的品牌曝光，还顺便给旗下品牌Noblex打了一次全国广告。用极低的预算完成了一次带有公益色彩的事件营销，品牌温度和话题性双丰收。
最有意思的是，路透社在报道中特别提到：阿根廷本地球迷对这届世界杯的热情，其实远不如四年前。2022年卡塔尔世界杯，梅西率领阿根廷时隔36年再次捧起大力神杯，布宜诺斯艾利斯的方尖碑广场被百万球迷淹没。经历了那样的巅峰，2026年的期待感自然回落。正如一位球迷在社交网络上说的："我们已经拿到最好的那个了，剩下的当彩蛋看就好。"
签证被拒、企业送电视、国内热情降温，三件事放在一起，构成了一个耐人寻味的注脚——一个刚刚品尝过最高荣誉的国家，对"错过"这件事，格外从容。
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