日媒称，中国游客不再来日本，并不是因为中日关系紧张的原因，而是因为中国国内旅游资源更加丰富，更有吸引力了。
今年以来，赴日中国游客数量出现明显下滑。数据显示，今年第一季度访日中国游客仅为107万人，而去年同期达到236万人。对于这一变化，外界普遍将原因归结为中日关系紧张，但实际上，这只是表层因素。更深层的原因在于，中国游客的旅游选择正在发生变化：日本已经不再是唯一甚至最优选项。
疫情之后，赴日的旅游团队游基本消失。大部分游客以自由行为主：一是长期热爱日本、每年往返5至6次的“粉丝”；一是受日元贬值吸引，前来大量购买商品的消费型游客；还有一类是以“打卡拍照”为目的、偏好话题性景点的年轻人。
而当前中国游客减少的重要原因之一，正是第一类“日本粉丝”的流失。这些原本消费能力强、且对日本具有高度认同感的群体，在疫情之后却迟迟没有回归。原因并不复杂，他们找到了更好的替代方案。
日媒称，疫情期间，中国民众虽无法出境，但国内出行并未完全停止。在这一过程中，大量原本在日本才能体验到的高品质旅游需求，开始在中国国内被满足。各地涌现强调自然与简约设计的高端酒店和度假村，整体品质不断提升。
与此同时，各地方政府也抓住机会，大力开发本地文化与旅游资源，通过挖掘历史、打造故事、强化差异化，推出了一系列具有吸引力的旅游产品。旅游形式也更加多样，例如在云南小村庄体验咖啡采摘与烘焙，在春节期间前往汕头参与独特节庆活动，或是跟随偶像巡演路线在多个城市之间旅行。
过去，旅游经济主要集中在大城市和知名景点，而如今，越来越多地方城市也开始分享这一红利。
日媒提供了一个案例。一户年收入约4000万日元的中国家庭疫情前，他们每年会前往日本2至3次，而疫情后仅去过一次。他们表示，过去会为了米其林餐厅或孩子购买文具专门前往日本，但随着国内旅游升级，中国已经出现了可以媲美甚至超越日本高端温泉旅馆的度假酒店。不仅设计感强，甚至连酒店内的艺术品也可以购买，整体体验令人满意。
此外，他们也提到，以前在日本定制旅游时，曾因导游英语能力不足而感到疲惫；文化体验项目要么过于表面化，要么难以理解，整体体验并不理想。相比之下，如今中国国内旅游配套更加完善，不仅有英语母语讲解服务，住宿条件优越，也更适合家庭出行。
他们表示：“整体来看，现在中国国内旅游甚至比日本更有意思。”他们已经计划在寒暑假各安排约10天的国内旅行。
日媒称，与此同时，中国年轻人和新兴富裕阶层的消费观念也在发生变化。他们更加注重体验本身，愿意为兴趣投入高额费用，例如私人博物馆导览、符合审美的高端酒店以及沉浸式活动等。中国各地景区也在积极迎合这种需求，通过社交媒体构建故事场景，并投入资源打造沉浸式体验和互动服务。
相比之下，日本旅游虽也在尝试增加沉浸式项目和文化演出，但整体规模仍较小，多数情况下游客仍停留在“参观”和“观看”的层面，互动性不足。
事实上，如今游客对日本的期待，早已不仅是便宜，而是能够打动人心的文化体验。而在中国游客看来，这种体验正在本国逐步实现，甚至在某些方面已经超越。
一位日本网友也表示，中国本身拥有广阔的国土和丰富的自然与文化资源。随着国内旅游水平的提升，中国游客在重新审视自身国家的过程中，逐渐发现本土的独特魅力。另外，从影视作品到娱乐产业，中国近年来也在快速发展，持续推出高质量内容，进一步增强了国内消费与文化吸引力。
在这样的背景下，中国游客减少赴日，不仅是外部环境变化的结果，更是中国国内旅游变得更丰富、更高质量、更有参与感。赴日旅游的魅力正逐渐失去。
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