今天EA整了个新活，他们正式推出一个叫EA Advertising的广告平台，准备往自家的游戏里塞广告了。按照官方的说法，这些广告会以“动态、实时的植入”形式出现，而且EA还特意强调了一句——这些广告会“增强，而不是打断，玩家的游戏体验”。

说实话，游戏里塞广告这事儿咱们不是没见过。最近几年最出名的一次，大概就是2K在《NBA 2K21》里加的那段不可跳过的广告，而且那已经是2K连续第三年在NBA 2K系列里试验广告植入了。但你要是往前倒，这种操作在年货体育游戏里其实已经玩了十几年了，EA自己也不是第一次干。六年前《UFC 4》发售的时候，EA就搞过一次挺让人印象深刻的广告植入。

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现在的情况是，Take-Two的老板Strauss Zelnick看起来已经对往付费游戏里加广告这事改了主意，但EA这边反而像是要放大招了。而且它其实已经开始动手了。如果你最近在玩的游戏列表里有《EA Sports FC 26》、《麦登橄榄球》或者《大学橄榄球26》，那你很可能已经刷到过Visa、劳氏、红牛、Xfinity、Peacock还有激浪的广告了。

在某种不太一样的意义上，咱们在《Skate》里也见过类似的玩法。