游戏里的广告牌，不再只是贴图了。

艺电公司（EA）发布了一个名为“EA 广告”的新平台，让品牌方的产品能实时出现在游戏过程中。官方说法是，这套系统用的是动态投放技术，广告内容可以随需更换——今天场边立的是饮料广告，明天可能就换成信用卡。

打开网易新闻 查看精彩图片

从具体形式来看，覆盖面很广：体育游戏里的场边广告牌、定向推送给特定玩家的内容，还有专为品牌定制的游戏内活动，都在可选范围内。EA特别强调，这些广告的设计原则是“补充而非破坏”玩家体验。

EA首席体验官David Tinson对这件事的定位很有意思。他说这给了品牌一个“意义非凡的契机”，既能以增加价值的方式亮相，又不会破坏开发团队构建的世界观真实感。换句话说，他们想说服玩家：这不是硬塞给你的广告，而是游戏世界的一部分。

技术层面，新平台靠两样东西支撑：EA自有的广告服务器，还有专门为寒霜引擎开发的工具包。这两样加在一起，品牌方就能做精细化的受众定位——同一个游戏场景里，不同玩家看到的广告可能不一样。

EA其实已经在试水了。目前达成合作的品牌包括Visa（出现在《EA Sports FC》和《大学橄榄球》里）、Lowe’s（覆盖《EA Sports FC》《麦登橄榄球》和《大学橄榄球》三款游戏）、红牛（《EA SPORTS FC》）、Xfinity和Peacock（《EA SPORTS FC》），以及激浪（《大学橄榄球》）。

这整套设计透露出的信息很明确：游戏发行商正在把虚拟空间当成真正的媒体渠道来经营。广告不再是打包卖给赞助商的一锤子买卖，而是可以动态定价、实时交易、精确到人的数字广告位——而且玩家已经在里面花了大把时间。