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南都讯 记者李玲 “据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处广告违法案件1.5万件，处罚没款6929.89万元。”6月23日上午，市场监管总局在专题发布会上披露了一组广告执法数据。

据市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中介绍，近期，总局发布了《广告引证内容执法指南》，针对“大字吸睛、小字免责”“萝卜坑冠军”等现象进一步细化监管规则和执法细则，指导经营主体依法合规开展广告活动。

为持续强化导向监管，市场监管总局制定了工作指南，对广告导向违法形式作出细化规定。谷保中透露，总局拟于近期在全国范围内开展户外广告导向问题专项治理，强化商场大屏广告等户外广告导向监管工作。

面向重点领域，谷保中表示，市场监管总局印发了《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。

谷保中还提到，市场监管总局组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摒弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”，加剧“内卷式”竞争。

根据会上发布的《中国广告业发展指数报告（2026）》，2025年，我国全年广告业务收入首次突破两万亿元大关，达到20502.1亿元，同比增长32.6%，五年实现翻番。