2025瑞士手表50强大洗牌：欧米茄掉到第五，榜首进账超过900亿元|亨利|劳力士|卡地亚|欧米茄|爱彼|瑞士手表|百达翡丽|腕表

瑞士有着“钟表王国”的美誉，诞生出众多知名手表品牌。下面根据摩根士丹利联合LuxeConsult发布的2025年瑞士钟表业年度报告（Top 50 Swiss Watch Brands for 2025），简单了解一下行业格局。【注：统计标准是产品符合瑞士制造、参与全球奢华腕表赛道竞争，所以会收录法国、英国、意大利、美国起源但瑞士生产的品牌】

目前大概有450个手表品牌活跃，前五十大品牌销售额达到357.11亿瑞士法郎（约合人民币2992.5亿元），同比增长1.3%；出货量达到12286286只，同比减少8.1%。

有2张“新面孔”出现，分别是英国的Christopher Ward（克里斯托弗·沃德）和法国的柏莱士（Bell & Ross），两个独立制表品牌取代了帕玛强尼和名士。TOP50中，有21个品牌销售额实现同比增长，有10个品牌实现销售额、销量双增长——卡地亚、爱彼、理查米尔、帝舵、宝格丽、梵克雅宝、杰克宝、康斯登、亨利慕时、MB&F。

理查米尔（Richard Mille）、杰克宝（Jacob & Co.）、儒纳（F.P.Journe）、亨利慕时（H.Moser & Cie）、MB&F等高级独立制表品牌，虽然销量极少，但均价极高，2025年依然实现收入增长。

今年3月11日，亨利慕时成都IFS精品店正式开业。这是继2023年上海，2024年北京之后，该品牌在中国大陆的第三家门店。首席执行官爱德华·梅朗表示：“成都是一座兼具传统底蕴与现代活力的城市，其从容融合的气质与亨利慕时的品牌理念高度契合。”

排在榜单第六位的理查米尔则是“极致奢侈化”的代表，碳纤维/钛合金材质、抗震轻盈的技术创新打破传统制表束缚。这个成立仅24年的品牌在2025年实现9%的增长，平均零售价高达29.41万瑞郎，在2025年瑞士钟表50强中排名第一，远超MB&F（16.70万瑞郎）、杰克宝（7.25万瑞郎）、儒纳（6.52万瑞郎）、爱彼（5.12万瑞郎）。

头部阵营发生不小的变化。“十亿营收俱乐部”仅剩六个品牌，浪琴（Longines）销售额同比大跌18%至9.2亿瑞郎，市场份额也从2019年的6.7%下降至2025年的3.1%，降幅超过一半，排名跌至第七。

2024年排名第三的欧米茄（Omega）掉至第五，尽管海马（Seamaster）、超霸（Speedmaster）等系列依旧受到市场欢迎，但在与超高端品牌的竞争中略显乏力，去年销售额同比下滑8%至22.1亿瑞郎。

前四名的市场份额合计达到55%，高于2024年的52.5%，集中度进一步提升。百达翡丽（Patek Philippe）上升一位，销售额同比增长9%至25亿瑞郎。品牌维持一贯的“少量高价”策略，全年出货7.2万只，Nautilus（鹦鹉螺）和Calatrava（卡拉卓华）系列持续受到收藏家追捧。

爱彼（Audemars Piguet）同样前进一位跻身前三。2025年是品牌成立150周年，销售额同比增长9%至26亿瑞郎，销量达到5.3万只，其中，皇家橡树系列占比近九成，爱彼得以在超高端运动腕表市场占据主导地位。

卡地亚（Cartier）自2020年起连续第六年稳居亚军位置，这是历峰集团旗下品牌，1847年诞生于法国巴黎，凭借Tank坦克系列、Santos de Cartier山度士系列等经典产品，销售额同比增长10%至34.88亿瑞郎。