“抢注一个商标成本不到1000元，转手卖给原作者，就能获利上万元甚至数十万元。”这条灰色产业链，即将被彻底斩断。
2026年6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过新修订的商标法，将于2027年1月1日起施行。现行商标法自1983年施行以来已走过四十余年，此次修订由8章73条增至9章87条，是一次全面的结构性大修。
那些年，被“碰瓷”的企业和消费者
先来看看这些年“商标乱象”有多离谱。
“DeepSeek”火了，抢注的也来了。 2025年初，DeepSeek人工智能大模型引发全球关注，个别企业和自然人随即提交“DEEPSEEK”相关商标注册申请，个别代理机构涉嫌提供不法服务。国家知识产权局依法驳回63件相关申请。广州某代理机构因代理抢注被处以警告并罚款1万元。
成都老店的噩梦。 四川无名餐饮管理公司专门瞄准知名餐饮老店，批量抢注500余个商标。从伍妹烤鸭到曹氏肥肠，从乐山鲜知味钵钵鸡到重庆秀孃串串香，他们以批量抢注、实验室复制味道、水军占榜等流水线操作，将老店流量据为己有，甚至放言“要么选择合作，要么被搞死”。
“胖都来”蹭“胖东来”。 天眼查搜索“胖东来”，弹出的还有“胖南来”“胖北来”“胖东莱”，甚至“瘦西去”。为构筑防线，“老干妈”被迫注册“老干爹”“老干娘”等上百件防御商标。
“心机商标”坑消费者。 标识“120W”实则并非相应功率的充电器，声称“手打”实际却是机器生产的挂面。2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。
截至2025年底，我国有效注册商标量已达4987.7万件。与此同时，商标恶意注册行为持续高位运行，2023年上半年、2024年上半年全国打击商标恶意注册均超20万件。
新法亮剑：三大“杀手锏”
第一招：让“囤积商标”无路可走。 新修订的商标法增设“商标注册的条件”专章，明确将“不以使用为目的，且明显超出正常生产经营需要申请商标注册的”纳入不予注册的范围。同时规定了恶意申请商标注册的具体情形，造成不良影响的，可处十万元以下罚款。“商标不是‘藏品’而是‘用品’，其价值来源于市场使用中积累的商誉，而不是注册证书本身。”中国科学院大学知识产权学院院长马一德说。
第二招：强化“退出机制”。 新法明确，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，国务院商标管理部门可以主动撤销。这意味着，大量囤积不用的商标将被清理出局。此前修订草案还曾建议授权国家知识产权局建立恶意商标注册及维权行为信用记录档案。
第三招：严管代理机构。 商标代理机构参与或协助恶意抢注、囤积倒卖商标等违法行为频发，甚至形成灰色产业链。新法规定，商标代理机构及其从业人员信息应当报国务院商标管理部门备案。商标代理行业组织应加强行业自律，制定自律规范和惩戒规则。
此外，新法还首次在法律层面界定了“商标”和“商标使用”的内涵，明确网络使用属于商标使用场景；在境外需证明商标在中国境内为相关公众所熟知的，可请求国务院商标管理部门作出驰名确认。
从“重注册”到“强治理”
此次修订实现了商标立法从“行政管理型”向“权利保护+诚信规制+精准治理”的现代化转型。自贡“石沟大饭店”被恶意抢注案中，抢注者与老店相距不足5公里、业态完全重合，最终被处以警告及4000元罚款。“商标注册必须恪守诚实信用，违法抢注必将追责受罚！”自贡市市场监管局一级调研员罗坚表示。
还有不到一年，新法就将正式施行。对于那些靠“商标碰瓷”牟利的投机者来说，靠“蹭热点”“傍名牌”“囤商标”发财的捷径，正在被一条条堵死。正如一位业内人士所言，知识产权保护没有“热点”可蹭，法律的底线不容试探。
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