上周好莱坞最热门的新闻莫过于制作了《月光男孩》《瞬息全宇宙》《至尊马蒂》等影片的A24影业要跟谷歌合作开发AI工具，为此后者计划向前者注资7500万美元。作为美国独立电影版图的重要一环，作为全球文艺片观众心目中的璀璨明珠，如今竟连A24也要用AI来制作电影，此举立刻引来大量批评意见，斥责其“出卖了自己的灵魂”。
靠着一系列口碑颇佳的小众影片，A24影业成为全球文艺片观众心目中的金字招牌。
另一边，谷歌直接投资好莱坞电影公司一举，还是其成立近三十年来的头一遭。尤其考虑到亚马逊早在2010年便已进军好莱坞，并在2021年收购米高梅影业，成功扩大其电影事业版图。如今谷歌是不是也要借投资A24影业入手，向好莱坞迈出关键一步，也引来各界浮想联翩。
当然，目前仅就双方达成的协议来看，谷歌耗费7500万美元，既没买到A24影业的任何股份，也没得到任何实物。这笔钱号称是谷歌旗下的AI研究部门DeepMind，用来和A24影业共同研究AI工具的一笔研发经费。或者，用美国媒体的话来说，谷歌拿到的只是“让研究员直接坐进A24影业办公室和电影拍摄现场”的权利，纯属研究性质，不涉及电影制作，甚至都不会利用A24影业的知识产权（IP）来训练模型。
而且，对于市值超四兆美元的谷歌母公司Alphabet而言，7500万美元根本就是九牛一毛。而对估值35亿美元的A24影业来说，这笔资金本身也完全不是重点。重点在于，在这好莱坞各大强权纷纷加强AI工具开发的潮流下，身为独立电影公司的A24影业，也不甘落于人后。
在A24影业之前，好莱坞大小公司已纷纷入局。比如，迪士尼与OpenAI达成一项协议，授权其使用旗下人物角色；狮门影业本月则扩大了与AI公司Runway的合作，旨在开发新的系列作品，并利用现有IP制作AI生产内容。此外，Netflix今年早些时候收购了本·阿弗莱克创办的AI初创公司InterPositive，意在为电影制作人开发相关工具。而根据这次的协议，A24影业能利用DeepMind的研究成果和基础设施，与之合作开发全新的AI工作流程，探索电影人可能会需要的AI工具。
成立于2012年的A24影业，以善于开发独具文艺气息的小众电影著称，代表作包括拿下奥斯卡最佳影片奖的《月光男孩》和《瞬息全宇宙》以及票房全球大卖的《至尊马蒂》，还有如今正热映的恐怖片《后室》等。这14年里，A24影业早已成功打响品牌，光是它这名字本身，就是人气的保证。
不过，因为和AI扯上关系而被粉丝斥资，在A24影业的历史上，已不是头一回了。回到2024年《内战》一片上映时，其就因为几款以AI生成的营销海报品位低下、错误百出，在社交媒体上遭到大量差评。当时正值美国编剧工会和演员工会罢工结束不久，对于AI的抵制、担心自己的饭碗被AI抢走，本就是那一场大罢工的主题之一。于是，《内战》采用AI制作海报的做法，算是撞到了枪口上。
由AI生成的影片《内战》的海报曾引发外界批评。
时隔两年之后，AI已深入普通人的日常生活之中，但好莱坞围绕AI的善恶利弊，依然争论不休。觉得这才是大势所趋的人，数量明显较以往增多；强调AI没有灵魂，百分百抵制AI介入艺术创作的反对派，也依然大有人在，而且他们自认占据了道德高地，在社交媒体上发声更为积极，批评起来丝毫不留情面。
A24影片推出的最新作品《首演》。
“我为什么要花钱买票，去支持这么一家既不支持也不相信人类自己的创造力的电影公司？”在A24影业社媒官方账号最近发布的电影《首演》预告片之下，一条批评意见赫然写道，且收获大量点赞。《首演》由杰西·艾森伯格执导，朱丽安·摩尔主演，讲述一位害羞的女性意外成为社区原创音乐剧的主人公的故事，已经有影评人预测它有望杀入下个颁奖季。这部电影本身和AI工具扯不上任何关系，结果却无辜遭此池鱼之殃。
“你们公司就是一个笑话，是电影制作界的耻辱。希望你们票房大败。”
“无论怎么粉饰，A24影业终究还是出卖了灵魂。”
“太令人失望了。AI永远无法创造艺术。这个泡沫破裂得越早越好。”
“天哪，A24啊！你本是我们的‘天选之子’啊！”
“再见了，A24，我没时间和精力去为一家伪装成电影公司的‘后备役科技公司’再做什么辩护了。”
诸如以上这些网络发帖，一时间大量涌入，让A24影业面临创立以来最严重的公关危机。毕竟，从这些帖文来看，相信其中有不少人确确实实曾经是A24这块金字招牌的忠实粉丝。他们对这家文艺片专业户怜爱有加，单是冲着公司的名字，就愿意买票入场看片，甚至还会购买A24影业自产的各种周边产品，同时也在社交媒体上为其加油鼓劲。但正所谓爱之深、责之切。越是深爱的对象，一旦看到有了所谓“出卖灵魂”的行为，这些忠粉的批评力道，也远远超过一般的路人。
A24影业把公司名字作为招牌，开发了一系列周边产品，也收获了粉丝的青睐。
迫于压力，A24影业迅速通过公关途径，为争议降温。“这只是一项研究合作。我们与DeepMind并肩协作，共同学习……我们深知，与观众建立的关系来之不易，我们绝不敢掉以轻心。促成此次合作的初衷，在于我们希望能够主导此类工具的类型，确保艺术家能在此类工具的塑造过程中，拥有话语权，而非仅被动接受现成的工具。与其袖手旁观，我们更希望能主动参与其中。”声明稿中如此写道。
不难看出，A24影业此时的发言，相当谨小慎微，甚至刻意避开AI、谷歌等敏感词。毕竟，不久之前，才刚发生亚马逊影业放弃新片《人工智能》发行计划的事件。仅仅因为主题涉及OpenAI创始人山姆·奥尔特曼，已经拍好的电影忽然就不知能否发行，也引发美国科技公司介入好莱坞创作自由的激烈讨论。如今就连A24影业也无法独善其身，难怪受众的反应会如此剧烈。
作为插曲的，还有《后室》导演凯恩·帕森斯稍早时候的表态。作为A24影业历史上最赚钱的作品的创作者，他认为生成式AI是“文化、经济衰败的征兆”。在他看来，尽管AI在特效工作中或许有用武之地，但“我们很难客观地讨论这个问题，因为这里面涉及很多重大利益，而且已经出现了许多真正有害的后果。我想我和大多数心态正常的人的想法一样，那就是，如果我能打个响指，让生成式AI永远消失，我大概率会这么做的。从创作角度来看，使用这些工具，我感受不到任何乐趣。对我而言，这完全违背了创作的初衷”。
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