作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
谁好人家的雪糕会长成一副可以刷医保的样子？
白色方盒子，正中间几个大字，下面工工整整列着两三句介绍，排版干净得像刚在word里摁完居中对齐就直接送印刷厂了。
图源：奥乐齐
评论区直接炸了，有人说这是雪糕界的“食缩力”天花板，有人说看着就感觉是苦的。
就这么一款长得像药盒子的雪糕，莫名其妙成了这个夏天的顶流。
奥乐齐自己估计都没想到，为了省油墨钱搞出来的极简包装，居然比花大价钱做的营销还管用。
1
有网友直接灵魂发问：这个包装是用Word做的吗？
图源：小红书（下同）
别说，还真像。
奥乐齐的设计师要是看到这条评论，不知道是该哭还是该笑。
但就是这么个“敷衍”的包装，放在冰柜里反而特别扎眼。
你想啊，旁边的雪糕全是花花绿绿的，什么草莓图案、巧克力瀑布、水果爆炸，恨不得把“好吃”两个字写在脸上。
奥乐齐倒好，一片白茫茫，跟鹤立鸡群似的。你不想注意到它都难。
有人说：“这种我一眼看上去反而会觉得不便宜，不知道为什么。”
可能是因为白盒子干干净净的，透着一种“我很贵你别乱碰”的气质吧。
但实际上呢？
这款雪糕便宜得让人觉得它应该放拼夕夕卖。
家庭多支装算下来，一支一块多钱。
一块多钱你能买到什么？一瓶矿泉水都不止这个价了。
奥乐齐愣是用一块多卖了你一根雪糕，还附带一个“药盒”级别的包装体验。
图源：奥乐齐
有人说这个包装影响食欲，看着就不太想吃。
但也有人就吃这一套，“这个设计，我真的会买，很清晰”。
还有人更绝，“明明热量爆炸的东西，套上这个包装却莫名觉得很自律”。
你看，这包装都快成心理安慰剂了，吃了好像没吃似的。
人类对雪糕的欲望，本质上是对夏天的不妥协。
一块多钱买不了吃亏买不了上当，但能买一根让你甜蜜一夏的雪糕。
2
这款雪糕真正出圈，靠的还真不是它自己，是评论区那帮人才。
“奥乐齐的雪糕，给人一种可以刷医保的感觉。”
就这么一句话，精准到让人拍大腿。
有人评论说：“你终于具体的描述出了我一直觉得他哪里不对。”
可不是嘛，那种违和感一直存在，但就是说不上来。
网友一句话点醒了所有人，这玩意儿看着就像药啊！
然后评论区就彻底放飞了。
有人一本正经地问：“所以到底能不能刷医保呀？”
下面立刻有人接茬：“看着感觉刷不了医保呀，像进口原研药。”
连药的种类都给分出来了，进口原研药，自费的，刷不了医保，得自己掏钱。
更有才的网友直接把雪糕改名了，“复方葡萄糖重组牛乳蛋白含服棒”。
你听听这名字，像不像你去医院医生给你开的那些你根本记不住名字的药？
连奥乐齐这个名字都没逃过一劫。
“奥乐齐这名儿，你不说是雪糕我看图听名儿我当处方药呢，还是消炎药。”
网友翻出了奥美拉唑、奥司他韦、奥硝唑，笑称“奥家族又添新成员”。
可不是嘛，都是“奥”字辈的，放一起毫无违和感。
搞抽象的也没闲着。
有人套用《我不是药神》的梗：“我只想降温！进口雪糕吃不起，全家人都吃垮了。”
好家伙，这届网友的call back能力我是服的。
奥乐齐自己也没端着，直接下场玩梗。
不用问了，这款 药 雪糕刷不了医保，但可以刷支付宝。
有人已经决定“先买两个疗程的试试效果”了。
两个疗程能吃几天？不知道，反正冰箱门得多开几次。
3
逛过奥乐齐的人应该知道，这款雪糕的包装不是特例。
牛奶、挂面、卫生巾、洁面乳、保湿面膜，“超值系列”几乎全是同款白色包装。
白底，深色字，极简排版，跟复制粘贴一样。
包装正面只保留“超值”标识、产品名称和必要说明文字，没有大幅产品图片，也没有复杂的装饰元素。
印刷工艺同样走极简路线，高对比度胶印，把油墨用量压到最低。
说白了，这套包装的初衷根本不是什么设计理念，纯粹就是为了省钱。
少印点颜色，少搞点花哨设计，成本就能压下来一点。
奥乐齐把这部分省下来的钱，直接让利给消费者。
所以你在奥乐齐能看到什么价位的商品？
3.9元的卫生巾、7.9元950ml的鲜牛奶、9.9元的白酒、9.9元的洗发水。
9.9元以下的商品有500多件，占全店产品的四分之一左右。
正因如此，奥乐齐被年轻人封为“穷鬼超市”。
不是骂人，是爱称。
你想啊，一块钱的纯净水，九块九的白酒，一块多的雪糕，这价格在上海这种地方，简直像在做梦。
奥乐齐2019年在上海开了中国首店，到现在全国门店已经突破100家了。主要分布在上海、苏州、无锡、常州、南京这些华东城市。
上海是绝对的大本营，有72家店。你要是生活在这些城市，出门遛个弯可能就能碰到一家。
奥乐齐的自有品牌占比超过90%。也就是说，你在店里看到的大部分商品，都是它自己贴牌的。
统一的白色包装，统一的极简风格，统一的“药店风”。
这招狠在哪儿呢？狠在它用一套视觉系统覆盖了所有品类，你下次再看到类似的白色方盒子，不用看logo就知道是奥乐齐的东西。
你说这是不是挺有意思？
别的品牌拼命搞差异化，生怕别人认不出来。
奥乐齐反着来，所有东西都长一样，反而让你记住了。
这让我想起一句老话，少即是多。
当视觉过度设计成为常态，最简单的白盒子反而成了最稀缺的辨识度。
在一片花里胡哨里，那个最素的，反而最显眼。
说真的，奥乐齐这波操作挺妙的。
人家为了省钱搞的包装，莫名其妙成了流量密码。
网友玩梗玩得不亦乐乎，官方下场接梗接得丝滑无比。
一块多钱的雪糕，卖出了“处方药”的排面，还没花一分钱广告费。
这大概就是无心插柳的最高境界。
你本来只是想省点油墨钱，结果全网都记住你了。
所以下次你在奥乐齐看到一排白花花的盒子，别慌，那不是药房。
那是“穷鬼”的天堂，是打工人最后的体面。
在这个物价飞涨的年代，奥乐齐愣是用一种“吃药”的方式，治好了大家的钱包焦虑。
至于能不能刷医保，别问了，问就是不能。
但刷支付宝没问题，两个疗程也才20块钱，吃完记得好评。
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