2026年山东省暑期文化和旅游消费促进主场活动在威海举办|威海市|山东省|文化旅游|文旅产业|齐鲁

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者乔显佳

为深入贯彻扩内需、促消费工作部署，抢抓暑期文旅市场，7月1日至2日，由山东省文化和旅游厅、交通银行山东省分行、威海市人民政府联合主办的2026年山东省暑期文化和旅游消费促进主场活动在威海举办。

交通银行党委委员、副行长周万阜，文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军，威海市委副书记、市长孔凡萍，交通银行山东省分行党委书记、行长王晓松，省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华出席活动。本次活动以“政银企协同”为特色，聚焦产品创新、金融赋能和服务提质，全面激发全省暑期文旅消费活力

刘少华在致辞中表示，暑期是文旅消费的黄金窗口期，也是拉动内需、激活全域经济的关键节点。为促进暑期文旅消费，全省各地将联动举办3700余项特色主题活动，发放万余份消费优惠礼包，涵盖亲子研学、滨海休闲、乡村避暑、康养度假等多个品类，为游客带来更丰富的选择、更实在的优惠、更优质的体验。

刘少华

本次活动是山东省与交通银行通力协作的创新举措，致力于将此类合作打造成金融赋能文旅的行业标杆。双方以高标准推动、务求实效，借此次活动推出系列专属消费优惠和金融赋能举措，为全省文旅消费升级注入新动能，也为交通银行“文旅大戏”品牌增添强劲动力。同时，此次活动也是“好客山东”与“好品山东”紧密联动，各方扎实推进各项工作落地，特色好物齐聚威海，塑造了文旅金融搭台、各市共同努力、一盘棋推动文旅消费的良好局面。

主题产品矩阵发布激活夏日“蓝色经济”

紧扣山东海洋资源禀赋，活动上正式发布山东省暑期海洋主题旅游产品，涵盖“半岛1号”海上游、“滨海廊道”自驾游、“齐鲁风味”美食游等多种品类，串联全省3000多公里海岸线的优质滨海旅游资源，满足游客对夏日“诗与远方”的多元需求。

此外，美团、高德地图、山东文旅集团等平台及企业同步发布暑期专项优惠政策，涵盖门票折扣、出行补贴、住宿满减等，让“好客山东”的诚意直达消费者。

金融活水精准滴灌构建文旅产业长效支撑

活动期间，山东省文化和旅游厅与交通银行山东省分行签署战略合作协议，通过构建长期稳定、互利共赢的政银协作机制，进一步加大对全省文旅新业态、消费新场景的金融扶持力度

在战略合作框架下，交通银行山东省分行与华夏文化旅游集团、烟台崆峒胜境文化旅游发展有限公司、山东文旅集团等多家文旅企业签订合作协议，推动金融活水精准直达文旅市场主体，助力产业链提质升级。交通银行山东省分行现场发布“金融促文旅产业高质量发展”专项服务方案，为产业链提质升级注入“源头活水”。

沉浸式文旅市集打造“可触摸的齐鲁文化”

作为主场活动的亮点板块，“文旅大戏——走进烟火”主题市集同步开放，全场设置80余个特色摊位，划分非遗技艺、传统美食、文创手作、国潮体验、健康养生、地方名优等六大区域。德州扒鸡、恒盛斋点心、宏济堂阿胶、淄博软陶等全省地标好物集中展销，威海特色非遗项目悉数亮相，多位国家级及省级非遗代表性传承人现场活态展演并开设互动教学，让市民游客近距离领略齐鲁工匠精神。

交通银行专门组织北京、上海、青海、云南等多个省份420名交通银行高净值客户来到市集现场亲身体验，实现了从产品到消费的直接转化。市集同步搭建线上直播专区，配套快递即时发货服务，实现“线下体验、线上下单、到家送达”消费闭环；交通银行山东省分行还在市集期间推出专属数字消费券，进一步放大惠民乘数效应。

活动期间，与会代表实地考察了半月湾景区、环海路辅线、里口山风景名胜区及《神游传奇》秀等威海文旅消费新场景，深入了解当地在岸线整治、夜游演艺等方面的创新做法。以此次活动为契机，省文化和旅游厅将持续深化与交通银行山东省分行的战略合作，进一步丰富产品供给、创新宣传推广、深化区域协作，以实际行动为全国文旅市场繁荣贡献山东力量。