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原价4万多元的奢侈品项链，直播间只卖499元；标价近10多万元的手镯，直接“砍”到399元……热门短视频平台直播间内，带货主播正起劲地兜售多款国际知名品牌首饰。突然，直播被中断，镜头外传来一阵大喝：“不要动！手机放下！”这是安徽合肥警方捣毁售假网络直播间的现场画面。

不同于以往事后查处、私下追责，镜头前当场执法的画面直观震撼，不仅斩断售假利益链条，更给主播、平台、消费者上了一堂直击人心的打假“公开课”。这提醒所有从业者，流量不能凌驾于法律之上，售卖假货、虚假宣传，必将受到法律惩治。对广大消费者来说，亲眼看见售假主播落网，也能提升辨别假货、主动维权的意识，不再轻易被夸张低价、虚假话术蒙蔽。

常态化执法，才能持续巩固打假成效。单次现场抓捕起到警示作用，整治直播售假更要长效监管。市场监管、公安、网信等部门应建立联动执法机制，依托大数据筛查异常直播间，开展常态化整治；简化网购维权渠道，降低消费者举证成本，形成“发现、举报、查处、曝光”完整监管链条。同时持续开展线上普法，明确直播带货法律责任，引导从业者守法经营。

流量再大，不能逾越法律红线；带货再火，不可触碰诚信底线。唯有监管持续发力、平台扛起责任、从业者心存敬畏，才能净化直播电商环境，让直播带货回归诚信经营本质，守护消费者合法权益。

（羊城晚报）