茉莉奶白更换彩色Logo，此前因商标与LV花卉图形相似被判赔1030万元|logo|lv|侵权|奶白|茉莉花

近日，江苏省苏州市中院就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，茉莉奶白被判赔1030万元。

7月2日下午，茉莉奶白将小程序、客服头像等部分界面的品牌Logo从黑色切换为彩色，官方回应称这只是一次常规运营决策，引发讨论。

7月3日，有记者就“换Logo是否与LV诉讼一事有关”的问题咨询茉莉奶白客服，工作人员表示：“抱歉给您添麻烦了，我司将依法提起上诉，未来我们将持续专注品质与服务，不负信任。”

律师：法院不会审查LV商标原创性

二审改判可能性不大

有网友认为，LV的四叶花卉图案本就源于中国传统窗棂图案，与古代传统花纹如宝相纹、芝叶海棠纹相似，质疑“LV也是抄袭，自己文化挪用在先”。

LV的商标花卉图案与中国传统花纹对比图。图源：社交平台

对此，肖应欢律师告诉记者，法院只审查涉案标识与LV注册商标是否近似，不会审查LV商标的原创性来源，因此不会采纳“LV也是抄袭、文化挪用在先”这一抗辩理由。即便茉莉奶白主张其图案是对传统窗棂图案的“合理借鉴”而非“抄袭LV”，在法律上也不能成立。茉莉奶白图案与LV高度近似，超出合理借鉴范围，属于法律规定的攀附范畴。

他进一步解释，商标侵权判断的核心标准是看是否容易导致相关公众混淆。而“商标的使用”认定则在于在商业活动中将标识用于商品、包装或宣传，起到识别来源作用。本案中茉莉奶白将图形作为Logo大规模使用已构成商标性使用。本次法院认定侵权的关键依据是茉莉奶白Logo与LV四叶花卉系列图形商标图形高度近似，且服务类别类似或关联，存在混淆的可能性。

中国商标网显示，2024年3月起，茉莉奶白关联公司曾申请多个带有花卉的商标，商标的图形涵盖花卉图形、中英文的“Molly Tea”、“茉莉奶白”，分类为主要用于餐饮住宿的第43类、用于广告服务的35类、用于方便食品的第30类，但是多个申请均被驳回。而其仅注册成功了含有“茉莉奶白”中文的商标，使用范围则是分类为第43类。

这对侵权认定有何影响？肖应欢介绍，茉莉奶白申请的四叶花卉图形商标处于“驳回复审”或“无效”状态对本案中的侵权认定并无影响。侵权判断以使用行为发生时为准，申请状态不影响侵权成立与否；相反，申请被驳回反而佐证了其与LV商标近似的认定，进一步证明侵权的恶意。

他补充道，品牌在明知商标注册存在障碍、有侵权风险的情况下仍大规模使用，体现了放任或故意的主观状态，属于恶意侵权。这可能也是法院做出1000万元惩罚性赔偿的重要考量因素。

如果本次判决生效或者二审继续败诉，对茉莉奶白的影响巨大且全方面的，除了千万元的高额赔偿外，还要面临品牌重塑、加盟体系崩塌、商誉受损所带来的一系列重大损失。

茉莉奶白创始人已表示将上诉，二审有哪些可能的争议焦点？是否有可能改判？他认为，二审的争议焦点应是混淆可能性的认定、赔偿金额是否过高、恶意侵权的认定，其中核心是本案是否可以跨类保护，这是混淆可能性的认定的关键。本案二审改判的可能性不大，商标侵权的认定在没有新证据的情况下基本不会改变，但有希望争取减少赔偿金额，但如果LV也提出上诉，不排除二审赔偿金额更多的可能性。

公开资料显示，茉莉奶白于2021年在深圳开出首家门店，主打以茉莉花等花香为茶底的鲜奶茶。截至目前，茉莉奶白在全国274座城市拥有超2400家在营门店，覆盖29个省份。海外方面，自2024年4月纽约首店开业以来，已进入美国、加拿大、澳大利亚、英国等7个国家，海外门店超50家。

平台信息显示，茉莉奶白短视频账号7月1日粉丝总量171.4万，当前粉丝总量为182.6万，近两日涨粉10万。