3000万元销售额，近500万粉丝！这“娘家”真靠谱~|妇联|田埂|直播间

盛夏的吕巷，蟠桃红压枝桠，万物生机勃发。这片承载着“三个百里”殷殷嘱托的沃土上，正悄然发生着一场温柔而有力的改变：一批曾守着灶台、埋首田埂的农村女性，拿起手机、对准镜头，把家乡的鲜果稻香送往全国各地，也实现了自己人生的蜕变和转折。

这份转变的背后，是吕巷镇村播妇联筑起的“温暖娘家”。从“单打独斗”到“抱团成长”，从“不敢开口”到“自信开播”，她们以镜头为阶梯，让田埂连向云端，也让湾区桃源的“她力量”在方寸屏幕间热烈绽放。

开播之初

两道难关挡不住向光的心

吕巷物产丰饶，蟠桃、葡萄、蓝莓等样样都是好口碑，但长期面临“酒香巷深”的销售困境。一批敢闯的农村女性率先试水直播，可真站到镜头前，才发现远没想象中简单。

“最初大家都不能克服‘心理关’和‘技术关’。很多姐妹田间干活都是一把好手，突然要面对镜头，手都是抖的，根本张不开嘴。”回忆起起步时的窘迫，村播妇联的成员们深有感触。没场地、没设备、没技术，在这个各行各业“卷”得火热的时代，想靠直播闯出一条路，仅凭一腔热情远远不够。散落各处的“田埂姐妹”，迫切需要一个能托住梦想、遮风挡雨的“娘家”。就在这样的期盼里，村播妇联应运而生，成立的初心便是让每一双握锄头的手，都能稳稳握住镜头。

“娘家”撑腰

把“不敢播”熬成“我能行”

依托“党建+网格+妇联+直播”的创新模式，村播妇联一步步为姐妹们铺就了成长的台阶。闲置的老村部被盘活改造成“芳芳源”电商直播基地，8个标准化直播间敞开大门，成为大家免费的“开播阵地”；“1个基地+N个微直播间”的覆盖网络，让田间地头也能随时开播。镇综合网格“红领云端”项目，链接高校推出“田间课堂+直播实训”，“手把手”传授实战经验；村播妇联的骨干们更是毫无保留，从选品技巧到互动话术，把实战经验倾囊相授。

从统一品控、协调物流到售后调解，全链条的服务让主播们没有后顾之忧；从挖掘本土典型到培育优秀带头人，成长的路径清晰可见。村播妇联副主任黄蕾说：“我们妇联搭建的不仅仅是带货平台，更是一个赋能体系，可以帮助我们农村妇女从围着灶台转到面对镜头自信开播，实现经济独立和自我价值提升。”

努力终有回响。2025年吕巷镇农村主播销售额突破3000万元，全镇主播粉丝累计近500万。90后姑娘沈佳卉返乡创业，把非遗米糕与鲜果创意融合，攒下超10万粉丝，还带动12名村民实现“家门口就业”；村播妇联改革创新案例入选2025年度新兴领域妇女工作改革创新案例征集活动优秀创新案例。越来越多农村女性从“某某的妻子”，变成了拥有独立身份的“主播”“创业者”，在镜头前找到了属于自己的光芒。

不止带货

把直播间做成温暖的乡村阵地

慢慢地，暖意走出了直播间。村播姐妹们化身“巾帼宣讲员”，传递好家风、解读惠民政策；她们当起“民情联络员”，把乡亲们的烦心事、揪心事及时反馈；认领困境儿童“微心愿”，元宵节为孤寡老人送汤圆，让节日温暖直达千家万户。从“卖产品”到“传文明”，变化的不只是直播间的内容，更是乡村女性的身份与价值。她们不再只是产业发展的参与者，更成了乡村治理的同行者，用温柔的力量，给家乡带来更多温度。

奔赴未来

让新农活点亮乡野新图景

谈及未来，村播妇联主席顾海红眼里满是憧憬：“我们希望把直播间搬到田间地头，结合吕巷的农耕文化，通过镜头吸引更多的人走进金山，走进吕巷，让手机能够成为新农具，让直播能够成为新农活。”