7-11把耐克告了。
事情大概是这样的：耐克推出一双Air Max 95 Big Bubble，配色用了绿色、橙色、红色等元素，被外界认为高度接近7-11的品牌视觉。更狠的是，据说这双鞋计划在7月11日发售。
7月11日，7-11 ，这就很难不让人多想。
于是7-11出手了，起诉耐克侵犯商标和品牌识别资产。
网友看到这条新闻，第一反应是：啊？颜色也能告？
第二反应是：那印度和爱尔兰是不是得连夜把国旗藏起来？
01.
网友觉得离谱
是因为大家没把配色当成商标
在大众眼里，这事非常像便利店突然从收银台后面走出来，指着一双鞋说：“你穿得有点像我。”
问题是，很多人平时根本不会这样理解颜色，红色、绿色、橙色，听起来更像交通灯、果蔬区、夏天汽水，或者某个设计师刚好心情比较鲜艳。
所以当7-11起诉耐克的消息出来后，网友第一时间觉得它有点敏感。大家会想，鞋上又没写7-11，也没印便利店logo，耐克总不能每次做个红绿橙配色，都先去便利店买个关东煮报备吧？
甚至有网友已经开始替其他品牌紧张：
“麦当劳是不是要告全世界红黄配色的店？”
“星巴克能不能管一下所有绿色圆形logo？”
“如果蓝白红都算，联合国估计要打架了...”
这些吐槽或许不严谨，但很准确地说明了大众的感受，大家不反对品牌维权，只是对“颜色也能这么管”感到不可思议。
法律在看识别系统，大众在看生活常识，一个觉得“你借用了我的品牌资产”，一个觉得“不就是三种颜色吗”，中间隔着一整排货架……
02.
耐克也别装无辜
7月11这个时间点太巧了
虽然网友嘴上替耐克喊冤，但耐克这次也很难装路人。
如果只是一双红绿橙鞋，大家可能笑笑就过去了，偏偏它被外界叫成“7-11 inspired”，而且和便利店文化绑定传播，甚至还选在7月11日附近发售，这就不是普通撞衫了，这像是你穿着一身跟别人公司制服很像的衣服，站在人家周年庆门口卖票。
耐克太懂这种文化借梗了，它知道大众会自己补全故事，也知道球鞋媒体会帮它把“便利店配色”讲出来。
聪明是真的聪明，欠揍也是真的有点欠揍，所以很多网友也看明白了：
“这不是抄袭，这是把便利店穿脚上。”
“7月11日发售？你说巧不巧，我反正不信。”
7-11起诉的核心，其实也不只是颜色，它要管的是公众联想：大众一看到这双鞋，就想到7-11。这个联想不是凭空来的，是 7-11多年门店、招牌、包装、货架积累出来的视觉记忆。
耐克没有直接拿logo，但它拿到了那个“大家都懂”的瞬间，品牌最怕的就是这个瞬间被别人免费拿走。
03.
“为什么不告印度和爱尔兰”
是网友对品牌维权的集体反击
这次最有生命力的吐槽，就是那句：“那7-11怎么不去告印度和爱尔兰？”
这话当然不严谨，国旗和商业配色不是一回事，法律逻辑也完全不同，但网友说这句话，本来就不是为了严谨，大家是在表达一种疲惫，现在品牌是不是看谁都像自己？
这段时间类似新闻确实不少，前有LV和茉莉奶白的商标纠纷，后有7-11起诉耐克配色，大众看多了，很容易产生一种感觉，品牌法务部最近是不是集体 KPI 冲刺？
LV 告茉莉奶白，网友本就义愤填膺，因为此花纹是老祖宗留下的审美遗产。为此，疯狂点外卖成为广大网友最无声且有力的支持，据说现在的情况已经不是谁对谁错的问题，而是各大商场外卖员根本挤不进去茉莉奶白的门店，因为单子太多了。
再回到7-11这个案例，似乎更夸张已经从设计延展到配色了，观感上更像“颜色争夺战”。
于是网友开始把全世界都拉进来：
“7-11 告耐克，LV告奶茶，下一个是不是蒂芙尼告蓝天？”
“可口可乐要不要管一下所有红罐饮料？”
“番茄炒青椒这道菜建议先改名，不然危险。”
这些梗好笑的地方在于，它们把品牌维权里那种过度敏感的观感放大了，大家当然知道品牌要保护自己，可当保护对象变成红绿橙，大家的幽默感就开始上班了，法律还没开庭，段子已经宣判。
04.
7-11急着告
是怕自己的资产变成公共素材
话说回来，7-11也不是完全无理取闹，从品牌角度看，它确实有必须出手的理由。
如果这次不告，后面就会出现更多“7-11风格”的商品，帽子可以做，包可以做，杯子可以做，衣服也可以做。大家都说自己只是灵感，不是联名。
听起来很礼貌，实际上很省钱，这对7-11来说很危险，它的颜色和招牌不是装饰，是全球门店长期积累出来的识别资产，大众一眼能认出来，这背后是几十年的广告费、租金、门店密度、消费习惯和品牌管理。
如果谁都能拿来做潮流产品，7-11以后真正做联名时，授权价值会被稀释，这也是为什么很多大品牌对“像我”这件事很敏感，你今天像一点，明天别人像一点，最后市场上全是“像某某”的产品，网友也许不会真的混淆，但品牌资产会慢慢变得廉价。
大家会觉得品牌小气，品牌会觉得自己在守家，双方都觉得自己很有道理，所以7-11这次起诉，表面是在告一双鞋，实际是在给市场画线：可以喜欢我的风格，但别免费拿我的识别系统赚钱。
05.
品牌维权可以
但别让网友觉得你在占有颜色
7-11起诉耐克，这件事在法律上可能有它的依据。尤其是当外界已经明确把这双鞋和7-11绑定，发售日期又踩在7 月 11日附近时，7-11的反应并不难理解。
问题在于，网友不按律师逻辑看新闻，只看观感，而在观感上，这事又很容易变成一句话：“便利店把耐克告了，因为耐克穿得像便利店。”
这句话一出来，严肃感基本就没了，更麻烦的是，一旦大众觉得你在抢颜色，后面的讨论就会越来越歪，有些话不一定公平，但这就是传播现实。
品牌维权最难的地方就在这里，你要让大众觉得这是在保护资产，而不是在占有公共审美，前者会得到理解，后者会得到群嘲，7-11这次最大的挑战，不只是赢官司，它还要赢过网友那句：“那印度和爱尔兰怎么办，法国怎么办，非洲国家怎么办？”
最后狂人想说，7-11告耐克这事，很适合放进当代品牌营销教材。
它提醒所有品牌，当你的视觉资产强到不用出现名字也能被认出来，你确实应该保护它；但它也提醒所有品牌，保护资产的时候，动作别太像护食。
大众不是不懂品牌边界，只是讨厌品牌把边界画到空气里。
所以这件事最后不管怎么判，7-11都已经赢得了一部分严肃讨论，也输给了一部分互联网段子。
毕竟，在大众眼里，这场官司的最大悬念已经不是耐克会不会赔钱，而是印度、爱尔兰、圣诞老人、番茄炒青椒，以及所有红绿橙配色的东西，还有今晚还能不能睡得着。
每天中午11点半，不见不散 ▼
你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注...
快长按二维码▲关注我啊魂淡
热门跟贴