如果今天的买量还只是比谁做得更快，那这场发布会就没有必要办了。
7 月 9 日 14:00，《CreatiBI 开启广告 3.0 计算创意时代》发布会在漕河泾会议中心举行。整场发布会没有把重点放在某个单点功能上，而是想把一个越来越现实的问题讲透：当 AIGC 把素材生产速度迅速拉高之后，效果广告和游戏买量团队真正稀缺的，到底还是什么。
CreatiBI 创始人兼 CEO 江锐（颠木）曾任莉莉丝游戏广告技术中心负责人，长期在头部游戏增长与广告技术一线工作，拥有超过 10 年 MarTech 实战经验，曾主导 ADM / DAP 平台，支持年度百亿级广告投放。他在现场给出的第一句判断很直接：“生产力之上，是判断力。”
这句话也是整场发布会的起点。AIGC 让脚本、分镜、视频变体和素材复刻都快了很多，素材产能正在被快速拉平；但真正难的事情并没有因此消失。素材越来越多，爆款衰退越来越快，团队还是要回答那几个最现实的问题：为什么这条素材会起量，下一条该怎么做，什么时候该裂变，什么时候该衍生，什么时候应该停下来。
为什么是现在
颠木在现场还说了第二句更锋利的话：“广告自动化并没有让买量变简单，它只是把竞争从投放操作，推到了创意判断。”
这也是这场发布会为什么会以“广告 3.0”和“计算创意”为主题。过去几年，广告平台自动化持续加深，定向、出价、版位、计划结构等传统操作空间不断被平台算法收拢；与此同时，AIGC 又把素材生产门槛大幅拉低。结果是，很多团队已经不再缺“做素材”的能力，而是越来越缺“判断素材”的能力。
在 CreatiBI 的理解里，广告 3.0 不是再多一个生成工具，也不是把创意完全交给模型，而是让创意从经验驱动进一步走向可分析、可判断、可复用、可迭代。所谓“计算创意”，真正想解决的也不是概念包装，而是把过去藏在少数人经验里的那些判断依据拆出来、存下来、用起来，并在下一轮创作里继续发挥作用。
这场发布会的核心发布，由颠木在《计算创意：主题演讲》中完成。整场演讲并不是一篇泛 AI 叙事，而是从真实增长场景往外推出来的判断。
在演讲里，颠木先回顾了自己过去十几年的行业经历，也顺着广告行业从媒介广告、计算广告到通投自动化的发展过程，把这次发布会最想回答的问题讲清楚。他提到，广告技术真正有价值的地方，从来不是把按钮做得更多，而是帮助团队在复杂环境里做出更好的判断。对于今天的广告投放来说，核心也不是“自动不自动”，而是“效果”，而效果背后的基础，就是判断力。
这也是为什么，现场反复被提到的不是“多快生成一条素材”，而是“先判断该做什么，再决定怎么做”。过去的买量更依赖战术勤奋，更依赖账户微操、人群包、计划搭建和各种经验动作；而在平台自动化持续加深的今天，投放越来越依赖策略，内容和素材本身也越来越成为策略的一部分。
颠木在演讲里还提到一句很有代表性的表达：素材做对了，你就成功了 80%。这句话背后，不是对素材的夸张拔高，而是对今天增长现实的直接回应。AIGC 的确带来了生产力平权，顶级模型会越来越接近通用能力，但真正拉开差距的，从来不是谁先拿到模型，而是谁有更完整的业务上下文、素材资产和经验沉淀。颠木把这一点概括为“智能平权，但 Context 不平权”。
判断力怎么落地
如果说前半场讲的是判断，那么后半场展示的，就是判断力如何落到真实工作流里。
围绕这个方向，现场重点展开了四个能力方向：看懂素材为什么赢、从判断进入生产、延长爆款生命周期，以及把数据反馈带回下一轮创作。它们不是彼此割裂的功能，而是围绕创意判断一路往前延展的同一套能力链路。
这也是为什么，现场讲得很清楚：CreatiBI 不是普通 AI 视频生成工具，也不是简单的素材管理工具，而是一套面向效果广告和游戏买量场景的 AI 创意决策与生产系统。想做的不是替团队多生成几条素材，而是帮助团队知道下一条素材为什么应该这样做。
嘉宾补了什么
除了主题演讲，这次发布会也邀请了三位来自行业研究与平台侧的嘉宾参与分享。
DataEye 研究院负责人刘尊从上半年游戏创意和买量变化切入，补充了一个很清楚的行业背景：AI 素材已经从“新变量”变成“主流变量”，素材产能在快速膨胀，创意差异化和迭代效率会越来越重要。
腾讯营销商业探索部 Tech Marketing Studio 负责人范鲁南则从平台视角补了一层判断：AI 正在从洞察、创意到投放重塑整个营销链路，投放会越来越智能，但创意不会因此退场，反而会进一步成为增长竞争里的核心变量。
Meta 大中华区业务总监 Bridget Wu 的分享，重点落在“创意多样性”上。她讨论的不是简单多做几条素材，而是如何通过更多创意主题、更多叙事变体和更快更新频率，持续找到新的受众池，打开增量增长空间。创意多样性在Meta 新演算法调整下已经是必须。
新产品预告
在发布会后半段，现场也释放了 OpenCBI、Agent 接入以及种子用户计划等后续方向信息。这部分不是一次完整的大产品发布，更像是下一阶段的预告。前面讲的是方法论、判断力和能力沉淀，后面开始讲的，是这些能力接下来会以什么样的产品形态继续往前走。
过去两年，团队一直在想一件事：当 AIGC 把创意生产门槛快速拉低之后，广告团队真正应该留下什么。答案不是更泛的工具，不是更快的按钮，而是一套更能落到业务里的判断系统。AI 会持续提高生产力，但决定增长质量的，仍然是团队怎么理解业务、理解素材、理解用户，以及怎么把这些理解变成长期可复用的能力。
也正是在这里，颠木在现场给出了最后一句收束：“CreatiBI 想开启的，不是 AI 生成素材的时代，而是广告 3.0 计算创意时代。”
这句话落下来之后，后面的新产品预告也就顺理成章了。只要你正在用 AIGC 做素材，只要你还在投放广告，你就已经是这款新产品希望服务的人。接下来，围绕素材生产和广告投放结果交付的新产品会逐步开放种子用户计划，欢迎对这件事感兴趣的优化师、设计师、增长负责人和买量团队一起加入，提前参与共创和体验。
“生产力之上，是判断力。”这是这场发布会最核心的一句话，也是接下来继续投入和验证的方向。
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