“小三亚”“小瑞士”“小阿勒泰”……近年来，不少网友都有过这样的经历：在社交媒体上刷到一连串“宝藏小众打卡点”的推荐帖，配图堪称“大片”；可兴致勃勃跑到现场，却发现景点平平无奇，甚至有点不堪入目。
频频出圈的“粉红沙滩”，实为砖红色的泥巴地，本地人直言“‘粉红沙滩’完全是营销出来的”。“天空之境”“悬崖秋千”等网红景点，实则是人工搭建的简易场景、流水线式的拍摄流程，以及严重缩水的服务承诺。这些景点显然是通过“照骗”走红网络的，其背后隐藏着一系列的“骗术”。
包装“别名”是这类景点走红的第一步，比如通过蹭其他知名旅游城市的名字，来提升普通景点的影响力；通过搭建场景、滤镜美化，以便让普通景点“惊艳出片”；利用中介机构联络网红博主打卡宣传，招募成百上千的素人博主充当“水军”，在各种社交平台、户外运动平台上“种草”引流。
即小众景点通过一系列精心设计变身网红景点。景点运营商经过花钱购买营销方案，达到了引流目的；其他参与方也获得了相应报酬。只有不明真相的网友是受害者，被“照骗”误导花费时间、交通成本赶去打卡，却发现平淡无奇；更严重的后果是，部分网友被误导打卡时，轻则受伤重则丢命。
正常情况下，任何景点要走红网络，要么靠独特的自然景观，要么靠特别的历史文化底蕴。但某些人却想通过平平无奇的景点牟利，就通过“照骗”方式“走捷径”。但这种“骗术”只能“骗一时”，并不能使一个景点变成“长红”，无论是骗术被揭穿还是发生安全事故等，都可能将其打回原形。
在互联网时代，普通景点有可能通过精心策划一夜爆红，也有可能快速现形。因为后续网友前往打卡发现景点真实情况与推荐帖“大片”反差极大，自己上当受骗，就有可能戳穿真相。如果涉事网红景点发生致人受伤或者死亡的恶性案例，既会引起舆论关注，也会引发当地整治，网红之梦或将破碎。
当然，不能靠网友举报或者悲剧“整顿”，而是需要有关方面精准整治这类“照骗”行为。首先，需要相关平台“守土尽责”，对“宝藏小众打卡点”的推荐帖加强审核和巡查，并鼓励网友举报造假欺骗行为。如果是推广信息，应该标注“广告”，如果是“照骗”，应拦在平台外或者及时删除。
其次，需要监管部门严格把关。一方面，各地文旅、市场监管等部门要对当地景区景点的对外宣传加强监测监督，一旦发现景区涉嫌虚假宣传，应督促景区整改乃至开出罚单，这是维护当地文旅形象的必要之举。另一方面，有关部门还应该督促各大平台履职尽责，严肃整治推荐帖“照骗”行为。
从网友角度而言，不能盲目相信所谓的“宝藏小众打卡点”，因为在资讯发达的今天，真正有价值的景点，一般来说不大可能是小众打卡点。网友应该先通过正规渠道进行核实，避免自己上当受骗安全受到威胁。网友一旦发现上当受骗，既要提醒其他网友不要重蹈覆辙，也应当考虑依法进行维权。
简言之，未经大规模商业开发的景点即便走红网络，靠“照骗”不可能“长红”；而对根本未开发的所谓景点进行“滤镜营销”，后果不容忽视，既容易破坏当地自然生态，更隐藏着安全隐患，所以，必须严肃整治。
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