昨天分享了对 “澳洲原装进口” 保健品竟是广州代工这则新闻的观点。

一位朋友和我交流说，目前确实有很多人在吃进口保健品，而且复购率很高。尤其是当下年轻人，以及收入偏高的中老年人，食用进口保健品的人群占比格外高，这也是国家统计保健品整体市场规模持续增长的主要原因。

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这些年，我也和不少行业内专业人士探讨过这个问题，大家观点高度一致：像辅酶 Q10、鱼油 Omega3、氨糖软骨素、叶黄素、益生菌这类常见品类，国产保健品和进口保健品，所用原料、生产技术并没有太大差别。倘若从中医角度来看，国内依托药食同源打造的养生类产品，品质与调理优势甚至还要优于进口保健品。

可现实情况是，消费者宁愿花高价选购进口保健品，反而不愿选择性价比更高的国产产品，这到底是为什么？

除了，大众长久形成崇外消费心理，盲目认定进口就是高端、靠谱，等固有的认知偏见外，另外一个核心原因是，进口产品效果更好。

那么问题来了，既然国内外同类保健品，原料与生产工艺相差不大，使用起来的效果为何会存在明显差距？根本原因就在于有效成分含量不同。

国内保健食品实行事前审批制度，配方、含量标准都以绝对安全为首要原则，严控各类潜在毒副作用。凡是获批蓝帽子认证的产品，整体配方、有效成分含量、每日食用剂量全都由相关部门统一划定，不能随意调高含量，主打安全，整体调理效果相对温和。

而多数进口保健品采用的是宽进严管、事后追责的监管模式，在成分含量上限制更少。产品上市之前无需经过严格统一审批，配方与含量大多由品牌企业自行制定，只有出现问题才会追责。因此进口品牌敢于把有效成分含量做高，同类产品有效含量普遍比国产高出 2 至 5 倍。

这也是在国内保健品市场里，经常有从业者建议消费者加大食用量来提升调理效果的根本原因。