用设计擦亮百年老字号。当青年创意设计遇到老字号，“老品牌”也变成了“新国潮”。
7月12日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号・新国潮”创新设计专项大赛颁奖典礼在上海举行。青年学子以时代视角解读老字号历史积淀，用现代设计手法活化品牌文化内核，让国货品牌重现创新活力。
据了解，本届大赛共覆盖国内640所高校、2所海外高校，累计参赛11596人，征集有效参赛作品7646件，均刷新历届纪录。大赛设置美加净、哈氏、上海牌咖啡、古桥牌四大特色命题赛道，经多轮专业评审筛选，183组优秀作品晋级决赛，最终评选出一等奖30项、二等奖60项、三等奖93项，并同步设置优秀指导教师奖。
老字号企业、上海美加净日化有限公司董事长王琴表示，赛事搭建起“企业出题、青年作答”的高效对接平台，让天马行空的青年创意拥有真实落地的产业载体，真正实现品牌升级与人才培育双向共赢。未来企业将持续开放品牌资源、研发渠道与市场场景，加大优秀创意成果转化投入力度，为青年设计师提供产品落地、市场推广、长期合作的完整孵化通道。企业将持续深化与华东理工大学等高校的产教融合合作，开展课题共创、实习实训、联合研发项目，携手让老国货持续贴近年轻消费群体，在新时代市场浪潮中焕发长久生命力。
活动上，校企创意合作签约仪式同步举行。上海美加净日化、上海哈尔滨食品厂、冠生园商业管理（上海）有限公司、上海申酒股份等四家企业，与一等奖新锐青年设计师代表现场签约，打通青年设计成果市场化转化闭环，推动优秀创意从赛场走向生产线，实现青年设计师成长与老字号品牌创新双向赋能。
据悉，赛事以创意设计为媒深耕4年，搭建起了传统品牌与青年力量对话互通的广阔平台。未来，赛事将持续深耕产教融合赛道，深度挖掘中华老字号独特文化价值，持续拓宽国际高校交流合作、海外巡展传播渠道，不断完善创意孵化、落地转化全链条服务。
本次大赛由中国好创意大赛组委会主办，华东理工大学承办。
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