近日，名创优品宣布其首个原创艺术家IP“YOYO”今年6月在中国市场单月销售额突破1亿元。自2025年6月首系列推出以来，YOYO一年内进入全球53个国家和地区。

2025年中国潮玩市场规模已突破875亿元，年均复合增长率超28%，预计2026年将突破1100亿元。同期，国内授权商品零售额达1798.5亿元。IP消费正从潮玩公司的差异化优势变为零售行业的通用基础设施。

在这一背景下，YOYO的快速起量验证了名创优品从“IP联名”向“IP运营”转型的逻辑。名创优品创始人叶国富曾将自有IP比作名创优品的“芯片”，并明确“带领100个中国IP走向世界”的目标。

截至2026年一季度，名创优品全球门店达8210家，其中海外3617家。今年一季度YOYO销售额已达1.65亿元，全年国内目标6亿元，叠加海外有望冲击10亿元。

过去一年，YOYO从巴黎时装周、央视春晚到Met Gala持续进入全球文化视野。近期，YOYO与《玩具总动员5》联名系列进一步推高声量。