每天17时到21时，镇平县侯集镇姜营村的李洋都会带着直播团队准时开播。镜头前，他对着一池斑斓的锦鲤，从鱼种品相、肤质到绯盘分布逐一细致讲解，凭借多年积累的专业经验，把家乡的精品锦鲤卖到了全国各地。

如今，当地锦鲤产业早已告别整车批发、上门摆摊的传统模式，全面转向“一鱼一价、直播带货”的线上新路径，让养在水里的锦鲤顺着网线“游”向全国市场，实现了从“水里淘金”到“网上冲浪”的产业跃升。

这条由小屏幕铺就的数字化销路，正是镇平县特色产业转型的生动缩影。近年来，镇平县把电子商务作为赋能乡村振兴、推动产业升级的核心抓手，围绕网络支撑、平台服务、人才培训、产品上行四大方向持续发力，逐步构建起覆盖全域的电商发展生态，推动玉雕、锦鲤等一批本土传统特色产业完成数字化蝶变。

作为县域支柱产业，玉雕产业的数字化转型成效尤为亮眼。目前全县70%以上的玉雕经营户实现了线上线下一体化运营，业态覆盖抖音、快手、拼多多、小红书等主流平台。截至目前，全县电商直播主体已超2万家，从业人员达5万余人，日均物流发货量近25万件，峰值时段更是突破30万件，县域电商的产业活力持续迸发。

凭借亮眼的发展成果，镇平县先后获评“中国电商示范百佳县”“电子商务促进乡村振兴十佳案例”，位列全国直播百强县第26位、数字乡村百强县第31位，蝉联4年河南省县域电子商务发展指数第二名，县域电商品牌影响力在全国持续攀升。

为夯实电商发展载体，镇平县多点布局建设专业化电商园区，打造产业集聚高地。高标准建成的县域新经济产业园，规划了品牌电商区、公共服务中心、仓储分拣中心、跨境电商总部等七大功能区，引入抖音、快手等主流平台直播基地，入驻电商企业200余家。园区年交易额突破150亿元，日均发货5万余件，带动就业千余人，成功入选2025年全国县域直播电商中心典型案例。

该县还深耕跨境电商赛道，依托本土供应链企业组建南阳跨境电商企业联盟，对接敦煌网、速卖通、eBay等国际平台，完善跨境电商生态，累计孵化千余个跨境电商账号，实现日均跨境物流订单超万单，其孵化基地也获评省级跨境电商人才培育与企业孵化平台。石佛寺、侯集等特色产业重镇因地制宜建设乡镇电商园区，精准开展企业孵化、人才培训与业务指导，已培育出2个以上亿元级电商特色产业集群。

人才是电商发展的核心动力。镇平县建立政府引导、多方共建的培育机制，整合商务、人社、教育等部门资源，依托本地院校、电商协会开展常态化电商实操与创业培训，累计培训超1万人次，助力普通从业者转型为创业主体。联动京东、抖音、亚马逊等10余家中外主流平台，举办30余场招商培训与专场沙龙，累计孵化新开店铺账号千余个，持续壮大县域电商创业队伍。

此外，镇平县还深耕全平台合作，搭建一站式电商服务体系，升级各大平台珠宝玉石直播基地，签约多家平台产业带合作项目，设立县域专属运营中心，为商家提供开号孵化、流量扶持、运营指导等全链条服务。目前，主流电商平台入驻商家超万家，活跃直播间6000家以上，日均交易额达4000余万元。

（全媒体记者：陈琼 特约通讯员：谭亚廷 编辑：辛灵飒 初审：李萍 终审：王笑荷）