助力实体经济破局出圈！甘肃打出广告赋能“组合拳”|实体经济|文旅|甘肃

文/林风

【网易甘肃】针对本土产业“有优品、缺品牌、有优势、缺声量”的发展短板，近日，甘肃省市场监督管理局印发《甘肃省广告助力品牌建设实施意见》，聚焦广告产业生产性服务功能，打出一套品牌培育、创意赋能、全域传播、规范提升的政策“组合拳”，全力推动“甘肃产品”向“甘肃品牌”转型突破，为全省实体经济高质量发展蓄势赋能。

甘肃省市场监管局正式出台的相关文件

据了解，此次新政立足全省产业发展大局，创新建立“分步推进、梯次培育、重点突破、长效运行”工作机制，跳出传统广告宣传单一模式，聚焦先进制造、乡村振兴、现代服务、文化传播、老字号焕新五大赛道，以专业化、数字化、全链条广告服务，精准补齐本土品牌传播短板，系统性激活陇原品牌市场竞争力与社会影响力。

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政策明确精准对接重点产业，推动广告赋能深度嵌入产业发展全链条。在工业领域，引导广告机构深度融入新能源、新材料、装备制造、生物医药等重点产业发展进程，围绕产品研发、包装设计、营销推广、品牌运维等环节提供一体化解决方案，助力全省新型工业化集群塑品牌、提品质、增效益。在农业领域，紧扣寒旱特色农业发展定位，聚焦八大农业产业集群，重点赋能定西马铃薯、静宁苹果、兰州百合等特色品类，持续擦亮“甘味”公用品牌，为地理标志产品、乡村特色产业、乡村文旅业态提供定制化传播服务，畅通农特产品上行销售渠道。

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与此同时，新政持续拓宽赋能维度，全方位激活服务业、文化产业、老字号发展活力。推动广告产业与金融、物流、康养、文旅、家政等生产性、生活性服务业深度融合，创新传播模式、优化品牌塑造路径，培育一批高品质、高辨识度的本土服务品牌。深度挖掘敦煌文化、黄河文化、长城文化、红色文化等优质本土IP，依托短视频、数字文创、全媒体平台创新文化表达，借助重大文旅展会集中展示甘肃文化形象。针对性实施老字号焕新行动，通过一企一策精准帮扶、数字直播赋能、公益资源扶持，推动传统老字号对接国潮市场、实现迭代升级。

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为确保政策落地见效，我省配套七大务实举措筑牢服务支撑体系。通过培优本土广告企业、开展专业化人才培训，夯实本地广告服务硬实力；整合主流媒体、商业平台、外宣资源，构建分级分类、全域覆盖的全媒体传播体系。建立省、市、县三级助企帮扶机制，精准摸排企业品牌升级、新媒体运营、形象塑造等核心需求。打通政企、媒企合作壁垒，开放公益宣传版面、专项流量扶持资源，常态化开展供需对接、创意成果展示活动，联动多部门推进“广告助农”“广告助文旅”行动，凝聚全域赋能合力。