7月28日，苹果（AAPL.US）CEO继任者约翰·特努斯（John Ternus）表示，他将致力于利用公司在娱乐领域的势头，继续推动苹果在电影和电视领域的业务。Ternus目前负责苹果的硬件业务，将于今年9月接任CEO职位。

自2019年推出流媒体服务Apple TV+以来，苹果开始提供原创电视剧和电影，并取得了一系列成功。例如，电影《CODA》（《健听女孩》）荣获奥斯卡最佳影片奖；纪录片《F1》票房大获成功；电视剧《The Studio》和《Ted Lasso》荣获艾美奖。

去年，苹果去掉了服务名称中的"+"号，将其重新命名为Apple TV。Ternus在《Ted Lasso》第四季首映礼上对路透社表示："我认为目前我们在Apple TV上有很大的势头。有那么多精彩的剧集、迷人的角色和引人入胜的剧情，我们将继续利用这一势头。"

Ternus与现任CEO蒂姆·库克（Tim Cook）一同出席了首映礼。库克表示，他正在与Ternus分享自己对娱乐行业的看法，作为领导层交接的一部分。库克谈到苹果的娱乐战略时说："我们的目标是成为最好的。我们不想成为最大的，有其他公司专注于此。但我们希望成为最好的，我认为我们已经找到了提供最佳体验的最佳节奏。"

库克表示，如果苹果认为可以提供独特的体验，公司愿意在未来的娱乐领域进行更多合作。他提到了与一级方程式赛车（F1）的合作。为了拍摄布拉德·皮特主演的电影《F1》，苹果定制了摄像机，让观众感觉仿佛置身于赛车内部。现在F1比赛在美国独家通过Apple TV播出，苹果还在Apple News等应用中提供评分、更新和其他报道。

库克说："我们将做一些我们能带来独特价值、能够以其他公司可能无法做到的方式进行创新的事情。我认为我们真的做到了这一点，特别是在F1方面。我们对目前的进展和观众数据感到非常兴奋，所以可能会做更多类似的事情。"

上个月，苹果高管埃迪·库伊（Eddy Cue）对路透社表示，公司的目标是提供"更好、更多"的电视剧和电影，无论是在点播平台还是在电影院。