如今，大家往往觉得任天堂和亚马逊的裂痕是最近才闹出来的，比如任天堂Switch 2在没上架全球最大零售平台就直接发布了。这种事儿很显眼，也引出了一堆问题和答案——但好多年前，这俩巨头其实也因为完全不同的原因干过一架，方式还挺像。

前美国任天堂总裁雷吉·菲尔斯-艾美在纽约大学的一场精彩嘉宾分享会上，透露了任天堂最初是怎么跟亚马逊闹掰的——而当时的亚马逊，早在21世纪中期就是全球在线销售界快速崛起的巨头了。

一个“非法”的要求

一个“非法”的要求

Fils-Aime在开启这个关键部分时，随口提到，任天堂DS在北美年销量达“1000万台”，而那时亚马逊正被指控有“非法”行为。这下你就知道他说的什么时期了；Wii和DS在2000年代中后期大火，那可是任天堂最辉煌的时期之一。亚马逊想进来分一杯羹……或许是太心急了些：

“当时，你知道，光是在美洲地区，我一年就卖出了一千万台DS，我们赚得盆满钵满。我们体量很大。而那时，亚马逊正寻求扩大在电子游戏领域的业务。亚马逊当时的想法是要把价格压到最低，甚至比沃尔玛还低。他们的一位高管给我打了电话……嗯，那通电话经过我销售团队层层上报，最后才传到我这儿。亚马逊的要求本质上是要一笔巨额支持，而且是财务上的支持，这样他们才能用最低价把沃尔玛比下去。我直接跟那个高管说：‘你知道这违法，对吧？我不能这么做。’你懂的，电话那头沉默了一阵，然后他说：‘但这就是我想要的。’”——雷吉·菲尔斯-埃米谈任天堂Wii时代与亚马逊的交易

要是事情真像菲尔斯-艾梅在电话里说的那样（也没理由怀疑不是这样），那场面肯定特别带劲。亚马逊当时出了名地强势激进，不仅要挤进零售大门，还逮着机会就把竞争对手的屋顶给掀了。这谁也否认不了。

不管怎样，他们确实相当成功。当然，沃尔玛仍然是一个重要的竞争对手。但那时有多少次，亚马逊似乎以真正令人难以置信的优惠突然出现？我清楚地记得那些事。也许其中不乏一些令人不快的时刻。Fils-Aime 继续说道：

"真的，我们停止了向亚马逊供货，因为我不可能去干违法的事。我不会做任何可能危及我们与其他零售商关系的事。但这也为后面的话铺了路：听着，你别想指挥我。我们就是这么办事的。所以，久而久之，尊重就是这么赢来的。"

这位前总裁从来不怕说大话，但他一般都能拿出证据来证明。更别提，还有实打实的成绩。尽管任天堂Wii在最初一波流行文化狂热的热潮过后，的确卖不动了，但任天堂DS一直把索尼PSP甩出几条街。

不管咋说，这两个系统都大获成功。就算后来亚马逊因为NoA这次让人大跌眼镜的反对（这可是亚马逊高管原以为能稳稳耍威风的一招）而撤了支持，它们依然成功。