漫威电影宇宙的汽车合作伙伴正式换防。宝马宣布与索尼影业及漫威达成合作，旗下新款5系轿车与iX3运动型多功能车将在《蜘蛛侠：崭新之日》中担纲关键角色，取代曾深度参与《钢铁侠》等多部早期漫威影片的奥迪。这部新片定于本周五正式上映，汤姆·赫兰德继续饰演蜘蛛侠。

过去十余年间，奥迪、讴歌、雷克萨斯等品牌轮番在漫威银幕上亮相，四环标志更因首部《钢铁侠》而声名大噪。但随着超级英雄电影热度退潮，这类车型植入也曾短暂淡出。此番宝马高调回归，恰好踩在漫威试图重振声浪的节点上。宝马方面称，新5系与iX3已被“编织进电影情节”，借以触及全球粉丝群体。虽然措辞稍显含混，但公司强调，这次联手凸显了宝马融合创新、技术与文化关联的决心，直指蜘蛛侠是全世界最具人气的超级英雄之一，而电影预告片在四天内即斩获十亿次播放量。

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宝马品牌传播负责人柯博德干脆将两者画上等号：“新世代车型的发布与《蜘蛛侠：崭新之日》再契合不过。两者都代表一个大胆的新开端，以及塑造未来的信心。”除了影片内的露出，宝马同步为兼容车机推送蜘蛛侠开机动画，并将iX3 Flow变色概念车升级，通过电子墨水屏把蜘蛛侠的视觉元素搬到了车身外壳上。