五年拉锯、一审胜诉、二审败诉、反遭索赔20亿……瑞幸这场比宫斗剧还精彩的商标战，终于在今年夏天，迎来了结局。
2026年7月27日，瑞幸咖啡发文官宣瑞幸起诉泰国"假瑞幸"商标侵权案胜诉，泰国法院明确认定泰国皇家50R集团恶意抢注商标和侵权行为成立，判令撤销其已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用"LUCKIN COFFEE""瑞幸咖啡"及鹿头标识。
同时，被告需向瑞幸赔付损害赔偿金1000万泰铢，外加逾8500万泰铢的持续性损害赔偿金，总金额累计逾9500万泰铢（约合1916万元人民币），这一金额刷新了泰国知识产权案件赔偿纪录，也是泰国司法史上首例正式承认"商标恶意抢注"概念的代表性判例。
从门店高仿到一审败诉，泰国假瑞幸如何反咬正主20亿？
故事要从2021年说起。
那一年，瑞幸筹备开拓泰国市场，却意外发现自家"LUCKIN COFFEE"等品牌商标已被泰国一家名为ROYAL 50R GROUP（以下简称"皇家50R集团"）的主体抢先申请注册，且商标申请早在2018年底便已提交，2020年成功注册，商标主要用于咖啡饮料、广告服务、即饮燕窝饮品等业务。
瑞幸随即向泰国中央知识产权和国际贸易法院（IP&IT法院）提起诉讼，就在这场维权官司悄然推进之际。2022年初，有网友表示在泰国喝到了瑞幸，涉事门店从装修、Logo设计、咖啡杯到手提袋都和中国瑞幸非常相似，只不过将其Logo中的小鹿图像左右翻转了，小鹿从"朝右看"变成了"朝左看"，不仔细观察，根本发现不了。
中国瑞幸小鹿头朝右看
2022年8月，瑞幸发布严正声明，明确表示瑞幸咖啡并未在泰国开设门店，涉事的泰国瑞幸门店是仿冒的，该店"向左看小鹿"logo和直接使用luckincoffee名称的行为严重伤害瑞幸品牌，公司已采用法律手段维权。至此，这场跨国商标博弈才全面浮出水面。
案件审理初期走势相对顺利，2022年11月，泰国法院公布一审判决，判中国瑞幸胜诉，并要求撤销相关商标注册，责令被告停止使用该商标。
就在外界以为案件即将尘埃落定时，局势突然迎来惊天反转。2023年3月24日，败诉的泰国50R集团不服判决提起上诉，上诉的理由是"中国瑞幸主体不适格"，中国瑞幸在提起诉讼时，不是利害关系人，没有权利提起该诉讼；案件于2023年11月30日再次开庭，同年12月1日，泰国法院推翻一审判决，改判中国瑞幸败诉。
原来，瑞幸涉案商标原归属北京瑞吉咖啡技术有限公司，该公司2018年6月至2023年6月以普通许可方式将商标授权给中国瑞幸使用，协议明确瑞幸没有在海外使用、注册商标的权利，也没有维权的权限。
2021年5月，北京瑞吉决定将商标转让给中国瑞幸，双方向国家知识产权局提交了申请。依据我国《商标法》第四十二条，商标转让自公告之日生效，国家知识产权局直至 2021年11月才刊登转让公告，公告中国瑞幸成为涉案商标在中国的所有人。
也就是说，瑞幸2021年10月在泰国起诉时，还没有取得商标所有权，不具备海外维权资格，这也是瑞幸二审败诉的关键原因。
更魔幻的是，胜诉后的皇家50R集团随即展开反击，于2023年12月19日正式向法院提起反诉。
皇家50R集团在提交给法院的文件中表示，公司早在2020年就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都是依照泰国法律规则和程序办理的。中国瑞幸提起的"指控50R集团恶意注册商标"的诉讼违反事实真相，皇家50R集团虽然一审败诉，但公司认为判决不公，于是向法庭提交了反驳，且该案已在2023年12月1日获得胜诉。
皇家50R集团还提到，早期在法庭还没作最终判决时，中国瑞幸就多次强迫其停止使用该商标、强制扣押其财产，给其造成了严重的经济损失，同时还要承担高额的诉讼成本，所以要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿其经济损失100亿泰铢（约合20亿元人民币）。
面对这场离谱的天价反诉，瑞幸官方于2023年12月20日发文回应，表示相关情况有待核实，文末还附了句泰文，翻译过来是："我看不懂，但我大受震撼"！
从维权者变成被告，瑞幸在泰国打官司，硬是打出了过山车的感觉。
谁在运作皇家50R集团？起底山寨瑞幸幕后操盘方
相较于跌宕起伏的庭审拉锯，泰国假瑞幸背后的操盘主体，隐藏着更为复杂的商标套利真相。
众所周知，中国瑞幸是一家成立于2017年连锁咖啡品牌，总部位于厦门。2018年开始快速扩张，2023年6月，一度成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌，在此过程中，其经典鹿头、"LUCKIN"、"LUCKIN COFFEE"等也成为显著的品牌标识。
企查查信息显示，瑞幸咖啡（中国）有限公司已申请注册2300余枚商标，其中超1900枚已成功注册，包括"LUCKIN COFFE"、"小鹿茶 LUCKIN TEA"、"瑞幸咖啡"、"啵啵小鹿"、"小鹿茶"及多款小鹿图形商标等，国际分类覆盖广告销售、餐饮住宿、方便食品、啤酒饮料等多个领域。
那么，泰国皇家50R集团，来头到底有多大？名字里带"皇家"，难道真有皇室背景？
据媒体报道，泰国最高级别安全部门、泰国国内安全行动指挥部（ISOC）相关人士曾透露，泰国军方没有任何私人公司，更不会投资任何公司。泰国Royal(皇室/皇家)这个词，任何企业都可以在商务厅注册使用，不代表有皇室背景。
企查查信息显示，泰国山寨瑞幸背后的运营主体最初注册名称为SIAM NORTH GROUP（暹罗北方集团），该公司成立于2019年，注册资本500万泰铢，经营范围为"店内非酒精饮料服务"，不久后公司改名为LUCKIN COFFEE (THAILAND)，直接对标中国瑞幸的英文品牌名。据悉，该公司邓白氏评级为AA3，财务实力尚可，但信用状况并不算太好。
2023年5月，皇家50R集团成立后，LUCKIN COFFEE (THAILAND)被纳入该集团体系中，该公司还直接持有50R GROUP（以下简称"50R集团"）5%的股权。
第三方平台显示，皇家50R集团和50R集团关联着一个重要人物F（代称）。此人不仅直接持有50R集团44%的股权，还手握皇家50R集团、TIKTOK (THAILAND)各49%的股权。与此同时，其关联的皇家50R集团、TIKTOK (THAILAND)又反向持有50R集团5%和2%的股份，形成交叉持股、相互绑定的商业网络，而非简单的上下级投资关系。结合媒体此前报道，F很可能为中国人。
批量山寨中国品牌，一场有预谋的"商标围猎"生意
更令人遐想的是，皇家50R集团并非只仿冒瑞幸，该集团旗下多家公司都涉嫌碰瓷全球知名品牌或机构。
首先，该集团关联的多家企业主体名称涉嫌刻意傍知名机构，如Rothschild CLAN (THAILAND)和Wall Street consulting services撞名罗斯柴尔德家族和华尔街相关机构，TIKTOK (THAILAND)撞名抖音，还有"平安药房（泰国）"、"抖音咖啡"等。
此外，检索世界知识产权组织（WIPO）发现，50R集团还曾申请注册大量知名品牌商标，覆盖热门茶饮、食品饮料、奢侈品、互联网平台、金融银行、网红IP及电商物流等多个领域，包括但不限于：
- 茶饮行业：瑞幸咖啡、奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗、老爸茶、极兔咖啡、ByteCoffee；
- 休闲食品：农夫山泉、王老吉、凉白开、三只松鼠、口味王、金华腊肠、农夫果园、来伊份、钟薛高；
- 电商商超：饿了么、飞猪外卖、阿里便利店、阿里健康大药房、天猫超市、京东大药房、美团超市、拼多多超市、同城生活、好市多；
- 物流快递：顺丰便利店、极兔、丰巢；
- 房屋中介：贝壳、链家、zroom 自如；
- 珠宝美妆：周生生、周大福、爱马仕、香奈儿；
- 金融银行：平安银行、比特币银行；
- 网红达人：薇娅、李子柒、李佳琦；
甚至连"特朗普"的中文名和"乌江榨菜"的包装袋都被申请注册了。
泰国知识产权部（DIP）数据显示，50R集团名下持有191个注册商标，且多是大众耳熟能详的知名品牌。
另有报道指出，该集团长期大规模抢注中国知名商标，且注册后未实际运营多数商标，仅通过诉讼或和解牟利。
这一系列批量抢注的前科，也成为法院最终认定其"恶意抢注"的关键证据。
2024年3月，瑞幸重新起诉。依据《巴黎公约》主张驰名商标保护，提交了全球门店数据、多国注册记录等海量证据，更重要的是向法院指出了对方批量抢注其他中国品牌的系统性行为，证明其并非善意使用，而是蓄意囤积。
2025年2月，泰国中央知识产权和国际贸易法院（IP&IT法院）认定被告恶意抢注，判令撤销仿冒商标并判赔1000万泰铢。被告再次上诉，直至2026年7月8日上诉法院终审维持原判。
耗时5年，小鹿头终于从左边重新转回了右边。
如今回头再看，这场胜诉的分量，远不止是瑞幸一家公司的扬眉吐气，它给所有准备走出国门的中国品牌上了重要一课，出海商标布局不能只查商标本身，还要穿透背后完整企业网络。
企业在目标国家检索商标时，不能仅查询标识是否被注册，还要追溯申请主体的股权结构、关联公司、历史商标申请记录，判断对方是否存在批量抢注前科。若发现同一主体囤积大量同类中国品牌商标，需提前启动异议、无效程序，避免陷入后续漫长诉讼。
从顺丰、奈雪、农夫山泉，到周大福、蜜雪冰城、李子柒，上百个商标，50R集团的商标布局，堪称中国知名品牌的"围猎地图"。
所幸的是，瑞幸的小鹿转回来了，但还有多少只"小鹿"，正等着被翻面？
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