新年还没到，但娱乐经纪巨头UTA已经提前收到了“新年大礼”——该公司正式签下了帕萨迪纳玫瑰花车委员会，也就是玫瑰花车游行和玫瑰碗橄榄球赛背后的运营组织。

帕萨迪纳玫瑰花车委员会首席执行官David Eads在签约后发表声明称：“玫瑰花车委员会自豪地同时主办玫瑰花车游行和玫瑰碗比赛，这创造了世界上最负盛名的新年庆祝活动之一。”他还特别指出，在媒体行业快速变革的当下，UTA带来的深厚专业能力至关重要，双方将携手确保花车游行这一传统在未来世代中继续蓬勃发展。

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UTA方面的合伙人Ryan Hayden、Jerry Silbowitz和David Kirsch也在一份联合声明中表达了对这次合作的期待：“玫瑰花车游行已经成为全球数百万观众迎接新年的标志性传统，我们非常激动能与玫瑰花车委员会就这一具有象征意义的活动达成合作。”

玫瑰花车游行是加州一项延续了135年的新年传统。这条长达5.5英里的游行路线沿着帕萨迪纳的科罗拉多大道展开，汇集了布满鲜花的精美花车、马术方阵和行进乐队。游行全程通过有线电视和流媒体平台进行转播，每年吸引数千万观众收看。而始于1902年的玫瑰碗年度比赛，则一直被视为大学橄榄球中最具声望的碗赛，有着“碗赛鼻祖”的称号。在今年的比赛中，印第安纳大学山地人队以38比3的比分大胜阿拉巴马大学红潮队。

据悉，UTA计划为玫瑰花车委员会开拓新的商业机会并触达更广泛的受众，同时保留这一家庭友好型传统的核心魅力。这场横跨一个多世纪的新年庆典，在专业力量的加持下，正等待着书写新的篇章。