这两天，陕西铜川烤肉师傅马建平，因为撞脸马斯克，突然火了。
一条顾客随手拍的短视频，获赞超80万；个人账号"烤斯克马建平"开通仅两天，粉丝破10万。
铜川烤肉师傅马建平撞脸马斯克走红
门店营业额也翻了一番。人流量太大，马师傅忙不过来，干脆让顾客自助结账，还特意叮嘱：“尽量少付，结多了我心里过意不去。”
官媒播出的采访，看的人心里挺暖。可当我刷到西安一些网红驱车赶往铜川，围着马师傅合影、直播、对口型，把人家烤肉店活活变成"网红打卡片场"时——我心里就有点发毛，不禁替马师傅捏把汗。
01 一场围绕"撞脸红利"的流量围猎，开始了。
陕西“日韩杆”的各路网红已经开始集结，准备找这位“铜川分斯克”打卡蹭流量。
这场面，是不是有点熟悉了？
陕西网红跟拍“铜川马斯克”
网民在“铜川马斯克”店面拥堵打卡
五年前，山东"拉面哥"程运付怎么被流量毁掉正常生活的，人民网写得明明白白：
100多名网红和视频博主围聚在他家周围围观、拍照、直播，摊位被围得水泄不通无法经营，村里道路交通瘫痪。有人卖狗、卖充电宝、卖食用油，有人征婚、唱歌、送锦旗——"正蹭""反蹭""硬蹭"三路齐发。
结果是什么？程运付不堪其扰，2023年宣布暂停拉面生意主动"退网"，粉丝从270万跌到222万，尝试直播助农又被扣"收割流量"的帽子。
直到2026年在兰陵景区重开实体店，"拉面哥"才终于舒了口气："没人再来骚扰了"。
五年，一场流量狂欢，耗掉"拉面哥"他整整五年。一个老实巴交的手艺人，被流量围猎到退网，这就是无底线蹭流量的代价。
再看景德镇"鸡排哥"李俊永，爆火后面对三家头部MCN千万级合同，他选择成立餐饮管理工作室，注册商标、规范经营，6元鸡排不涨价，把"炸鸡排"当作立身根本。
同样是素人爆红，一个被流量反噬，一个把流量沉淀成品牌资产——差别就在"守不守得住主业"。
02 流量是平台赏的，品牌是自己建的。
采访中马师傅有句话：“流量是一时的，味道才是一辈子的，不管多火都不能飘。”
这话说得很清醒，但问题于：当各路网红举着手机涌向铜川，这场“撞脸”正在被异化成一场闹剧。马师傅能不能守住烤肉摊？
已有部分西安“流量”网红抵达马师傅店面
马师傅略显拘束的握手
应对各路网友，略显拘谨
马师傅打招呼，尴尬中不失笑容
流量不是品牌，撞脸更不是IP。
“铜川马斯克”这把火，烧得了一时，烧不了一世。
真正的品牌资产，从来都是马师傅手里那串烤肉的味道，而不是他脸上那几分像马斯克的轮廓。
03
当一窝蜂的人跑去合影、直播、蹭"马斯克陕西分克"的梗，本质是在透支一个普通烤肉师傅的肖像权和安宁权。以极端手段蹭热点侵害他人合法权益的，轻则违背公序良俗，重则可能触碰法律红线。
拉面哥被围堵的那段历史还热乎着，别让"铜川马斯克"变成第二个。
平台也该站出来，对恶意围观、过度消费当事人的直播内容采取限流、断播等措施——这既是《互联网直播服务管理规定》的要求，也是对一个普通劳动者最基本的尊重。
马师傅，好好烤你的串，网红们，请敬畏你们的镜头，放过马师傅。
“铜川马斯克”是火了，可别成了下一个"拉面哥"！
热门跟贴