2026年6月29日，某地裁判所就LV公司诉某奶茶品牌商标侵权一案作出一审判决。
法院认定，茉莉奶白及其加盟店侵害LV注册商标专用权，合计赔偿1030万元，并须在六大平台刊登声明消除影响。茉莉奶白方面随即表示将提起上诉。
其中最为引发争议的，就是1030万元的赔偿额。
从形式上看，原告的要求是有依据的。根据《商标法》的规定，损害赔偿时，实际损失难以确定的，可以按照侵权所获利益确定；恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在确定数额的一倍以上五倍以下确定（惩罚性）赔偿数额。
但另一方面，这一结果无论是同民众朴素的是非观相比，还是同过往的案例相比，都显得原告有些“霸道”：
在民众看来，案件中的“冒用”并没有那么伤天害理，它不像有些不法之徒制造伪劣商品之后，通过伪造、冒用商标的方式欺骗消费者、侵犯正品商标权害人一样，有物质损害性。
其次，正如老何的前文（《维权为何会被限制》）所述，我们的治理一向对美国式滥用行政、司法资源的行为较为反感，抵触人们通过诉讼、检举获利。
因此，在过去的类似案例中，这种惩罚性赔偿的情况很少见。一般侵权人把获利吐出来，赔偿商标权人，事情也就过去了。
这次原告不仅搞出了惩罚性赔偿，赔偿金额还如此巨大，越发给人一种滥用规则的负面形象。
而以这一案例为代表，近年来，LV已经在国内开始了密集的品牌诉讼，借着商标权提起了大量诉讼：
这背后的原因在于，全球经济下行的趋势下，老钱也没钱了。并且，奢侈品内部也开始了分化，更贵更高端的爱马仕在逆势上行，而品牌知名度更高的LV却增长乏力，只能靠这种不那么体面的方法捞钱。
也许有人会认为，这样张牙舞爪可能会影响品牌口碑，败坏品牌的路人缘。
但老何想提醒，奢侈品逻辑和普通商品不太一样，甚至是反过来的，人家最需要的就是壁垒：
越隔离平民，越拒绝平民产品蹭热度，奢侈品越能维持价值；一旦沾上普通人的印记，它们就会被主要的用户群体（有钱人）抛弃。
至于赔偿金额为何能成功要到这么高，主要原因其实并不在于裁判。老何之前说过很多次，我们这边裁判的权限其实不大，这种涉外案件尤其如此，更是要受指导。
近年，出于制衡美国、拉拢欧洲的需要，中法两国正不断走近，尤其是去年底马克龙访华后，双方共识进一步巩固。这也是LV开始密集诉讼的原因——外企也是懂政治的，知道什么时候动手可以实现利益最大化。
而这边认可他们的诉讼请求，本质上是一种权衡：在宏观看来，自家企业失去的利益，可以在外交上获得更多。
所以说，不要以为外企是“外地人”，总部天高皇帝远就能随便拿捏，一旦他们母国的价值体现出来，倒霉的就是耽误更大集体利益的你了。
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