特朗普最近提名莎拉·罗杰斯为美国国际媒体署负责人。这位候选人在参议院听证会上语出惊人，声称要加强对华“媒体挑战”，手段听起来时髦：短视频、播客、海外社群。

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曾经靠好莱坞和CNN横行天下的美国，如今居然要抄短视频作业来打舆论翻身仗。

为什么说他们急了？皮尤研究中心最新报告覆盖37个国家、约4.5万名受访者，结论让华盛顿精英破了大防：中国的总体好感度超过美国。

民主党参议员沙欣当场拿着民调质问：“这很令人担忧。我们该如何扭转？”一个资深参议员公开承认舆论战输给中国，这在美国政坛不多见。

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自废武功再慌忙补救，不像战略谋划，更像被数据逼出来的应激反应。

罗杰斯毫无证据就污蔑中国每年砸400亿美元搞宣传。400亿什么概念？美国2026财年给国务院和国际开发署的全部预算也就500多亿。

拿相当于美国外交预算七八成的钱搞宣传？这话她自己信吗？

美国政客的双重标准玩得炉火纯青。他们忘了自己是怎么靠“美国之音”“自由亚洲”几十年如一日干涉他国内政、搞颜色革命的。

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美国这回想重新发力，却可能依然干不过中国。

中国获得的好感度，根本不是靠西方套路式的宣传。美国花钱教别人选总统，中国用真金白银帮别人修铁路、建港口。

从东南亚高铁到非洲水电站，从拉美港口到中亚天然气管道，每一条路、每一座桥都在当地民众心里种下信任。这种深入民心的基建渗透，是好莱坞放多少个超级英雄都换不来的。

想靠对华傲慢与偏见做内容，把短视频玩出花也是东施效颦。选择性报道、盯着别国阴暗面炒作，时间长了只会反噬公信力。

有人翻出特朗普第一任期时“美国之音”负责人杜根的话：公信力来自客观报道，不是为政府背书，变成宣传机器只会砸招牌。前任警告言犹在耳，继任者却要反其道而行之。这种自己人打自己脸的戏码，本身就是美国对外宣传困境的最好注脚。