近期，四川江口醇酒业针对“醇江 CHUN JIANG”商标的商标异议案件尘埃落定，国家知识产权局裁定对该商标不予核准注册，老字号品牌再度打赢商标防御战。
这一案例清晰展现了企业常态化商标布局、动态监测、及时维权的重要性，提醒企业：商标保护不是“注册即了事”，而是一项需要持续投入的系统工程，为全行业品牌知识产权保护提供实操参考。
案件复盘
作为拥有“中华老字号”金字招牌的知名酒企，江口醇持有的第33类酒类 “江口醇” 商标经过长期市场运营、广告投放、渠道铺设，具备极高市场知名度与稳定消费认知，成为商标“碰瓷”的高频目标。
有市场主体申请注册“醇江 CHUN JIANG”商标，指定使用在葡萄酒、威士忌、酒精饮品等酒类产品上，仅将“江口醇”汉字顺序颠倒，搭配对应拼音，试图通过细微文字改动攀附老字号品牌流量。
四川江口醇酒业通过商标监测系统发现该申请后，高度重视，第一时间委托专业知识产权服务机构，依据《商标法》相关规定提出异议。
异议理由主要指出，被异议商标与引证商标“江口醇”在文字构成、呼叫等方面高度近似，且指定商品类别重叠，极易导致相关公众混淆商品来源；同时，该申请有明显抄袭摹仿“江口醇”驰名商标的意图，请求依据《商标法》第十三条、第三十条等条款不予核准注册。
经审查，国家知识产权局认定：被异议商标“醇江CHUN JIANG”指定使用的“葡萄酒”“威士忌”等商品，与引证商标“江口醇”核定使用的“酒（饮料）”“酒精饮料”“果酒（含酒精）”“米酒”等商品，在功能用途、销售渠道、消费对象等方面高度重叠，属于相同或类似商品。双方商标文字构成高度近似、呼叫方式极易混淆，若并存于市场，必然导致相关公众对商品来源产生误认。据此，国家知识产权局依据《商标法》第三十条、第三十五条之规定，决定对“醇江CHUN JIANG”商标不予注册。
据悉，2026年6月，江口醇酒业曾经成功无效了某自然人在第5类“药酒”商品上抢注的“江口醇”商标。系列维权案件使得“江口醇”品牌保护日益完善，加上驰名商标加持，形成了立体化的商标保护布局。
企业商标保护要点
1、商标布局宜前置，避免被动应战
本次“醇江CHUN JIANG”倒序商标能够被快速拦截，但若企业前期做好防御商标注册，可直接杜绝此类抢注行为发生，省去后续异议、无效的时间与资金成本。
2、建立高效的商标监测预警机制
商标异议是成本最低、效率最高的前置维权手段。2026年新修订的《商标法》将异议公告期从三个月压缩至两个月，2027年，企业需要建立更加高频的商标监测机制。企业需重点关注与本品牌核心类别及关联类别近似的商标申请，一旦发现抢注目标，立即启动异议响应预案。对于错过异议期的，建议提早采取商标无效宣告、撤三等措施，维护商标权益。
3、常态化留存商标使用证据
商标异议、无效、侵权诉讼的胜诉核心，不在于商标证书本身，而在于完整的真实商业使用证据链。企业需要系统性归档留存资料：产品购销合同、增值税发票、线下门店门头照片、展会参展记录、线上短视频、电商宣传页面、户外广告牌、品牌荣誉、老字号/非遗资质、媒体报道等材料；杜绝“商标注册后闲置不用”，闲置商标不仅无法有效维权，还极易被他人提起“连续三年不使用撤销”，直接丧失商标权利基础。
品牌是企业最核心的无形资产，商标保护没有“完成时”，只有“进行时”。 在市场竞争日益激烈的今天，只有构建起严密的商标防御与维权体系，老字号的金字招牌才能历久弥新。
来源 | 高沃综合媒体报道
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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