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在全球奢侈品消费整体趋于谨慎、头部集团业绩普遍承压的 2026 年，香奈儿交出了一份远超行业预期的半年成绩单。据彭博援引内部知情人士消息，品牌上半年可比销售额同比大涨约 16%，以两位数增幅甩开包括 LVMH 在内的一众竞争对手。这场逆势增长的核心引爆点，正是新任创意总监Matthieu Blazy（马修・布拉齐）于今年 3 月正式上市的首个完整商业时装系列，市场甚至为这股消费热潮创造了新词 “Blazymania（布拉齐狂热）”，足以印证新设计对品牌的强大拉动作用。
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香奈儿三大业务板块收入结构非常稳定：
- 时装部门：贡献集团60% 营收，是绝对核心支柱，上半年增速与集团整体 16% 涨幅持平。
- 腕表 & 高级珠宝部门：占营收 15%，上半年表现格外亮眼，销售额暴涨35%
- 香水与美容部门：占营收 25%，增长相对稳健，上半年增速约 8%。
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Matthieu Blazy 是香奈儿百年史上首位外部空降的创意总监，此前执掌 Bottega Veneta 期间就擅长用简约高级、兼顾实穿与高级感的设计盘活品牌。接手香奈儿后，他没有陷入 “过度复古复刻老香奈儿” 的桎梏：
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保留品牌标志性斜纹软呢、流苏、山茶花等经典符号；
融入低腰剪裁、运动松弛感、新型科技面料，适配年轻客群日常穿搭场景；
皮具、鞋履设计更贴合现代通勤需求，既吸引老客复购，又大量吸纳此前未曾消费香奈儿的新客。
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对比同期 LVMH 旗下迪奥更换创意总监后的表现，Blazy 对香奈儿的提振效果更加立竿见影，也印证了奢侈品品牌创意掌舵人更迭，能够直接左右短期商业走向。凭借这波热度，香奈儿在 Lyst 季度热门品牌榜单稳居全球首位，社交媒体开箱、探店内容刷屏，线上线下热度双向发酵。
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最后，相信很多细心的小伙伴已经发现，
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点击不了？那就对了！
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