以巍峨玉龙雪山为背景，以澄澈蓝月谷为取景框，暑期丽江文旅市场迎来持续火热的旅拍热潮。依托独一无二的高原自然风光与多元少数民族人文底蕴，玉龙雪山旅拍新业态蓬勃兴起，催生出潜力十足的“浪漫经济”。位于雪山东麓的甲子村紧抓产业风口，通过全村全员持股、统一规范化运营旅拍配套服务，盘活山水民俗资源，带动村民就地就业、年年分红，走出一条文旅赋能、生态宜居、各族群众共同富裕的乡村振兴特色路径。
山水出圈引爆旅拍热潮
丽江浪漫经济提质扩容
盛夏时节，清凉舒适的丽江成为全国热门避暑目的地，玉龙雪山、甘海子、蓝月谷凭借原生态高原景观，成为游客旅拍首选取景地。连日来，雪山脚下的高原草甸之上人头攒动、热闹非凡。一袭白纱的新人们牵手漫步青绿草场，背靠皑皑雪山、面朝澄澈湖水，氛围感拉满；随行摄影师穿梭取景、不断按下快门，定格一幕幕唯美浪漫的瞬间。火热的暑期旅拍产业，彻底盘活了整片高原草场资源，让昔日守着绿水青山却难致富的甲子村，稳稳吃上了文旅赋能的“甜蜜致富饭”。
穿行拍摄现场，随处可见清新治愈的旅拍画面。来自四川成都的一对新婚伴侣专程奔赴丽江拍摄婚纱照，等候取景间隙满心欢喜。“我们对比了全国多处旅拍目的地，最终敲定丽江甘海子。夏季的草场绿意浓郁，雪山背景干净大气，不用繁复布景就能拍出氛围感大片。”游客的真切感受，道出了玉龙雪山旅拍持续走红的核心密码。
短视频传播让雪山旅拍迅速破圈，融合纳西、彝、藏等多民族特色服饰与传统婚俗的写真、婚纱拍摄，成为游客到访丽江的必体验项目，全市旅拍行业迎来爆发式增长。
数据显示，2026年上半年丽江全市旅拍订单同比增长38%，超八成拍摄团队将玉龙雪山沿线作为核心取景点位。仅7月上旬，紧邻景区的玉龙县甲子村配套园区就承接近7000组旅拍订单；截至7月，甲子村累计接待拍摄新人2.4万余对，较2025年同期上涨27.5%。雪山脚下随处可见摄影师、化妆师与游客组成的拍摄队伍，甘海子、蓝月谷等核心区域档期常年紧俏，旅拍产业上下游消费活力全面释放。
市场需求也发生明显迭代升级，游客早已摒弃流水线式标准化拍摄，氛围感纪实短片、高原雪山婚纱、沉浸式民族婚俗写真、定制化目的地婚礼广受青睐。旅拍业态不断丰富，从单人旅行写真、情侣纪实到全套婚纱拍摄，带动礼服租赁、妆造服务、高原物资保障、交通食宿等配套产业协同发展，延伸出完整的文旅消费链条，为当地创造大量就业岗位，持续把绿水青山转化为实实在在的富民红利。
行业热度攀升的同时，当地监管部门持续发力规范市场秩序，出台标准化服务准则，严厉整治隐形消费、虚假宣传等乱象，推动旅拍行业从流量热度转向品质深耕，擦亮丽江文旅产业金字招牌。
昔日贫困村破局突围
集体经营破解发展乱象
甲子村坐落于玉龙雪山东麓，是纳西、彝、藏、苗、汉多民族聚居村寨，坐拥近水楼台的景区区位优势，却曾长期深陷增收困境。受高海拔气候、山地地形限制，过去村民仅能依靠种植洋芋、青稞、放养牦牛维持生计，产业结构单一，收入极不稳定，全村人均可支配收入一度不足2000元，是省级贫困村。
随着雪山旅拍走红，海量摄影团队涌入村寨，巨大市场需求背后，无序经营的乱象接踵而至：村内没有标准化化妆、更衣场地，旺季拍摄机位争抢严重，一组婚纱照往往需要排队两日；当地村民零散揽客、低价内卷，恶性竞争损耗行业口碑；部分外来拍摄团队随意踩踏高原草甸，破坏脆弱的高原生态，旅游红利难以公平惠及本地群众。
为破解增收困局、规范市场秩序，盘活山水与民俗双重资源，带动各族群众共享文旅发展成果，2016年甲子村迈出关键一步，成立丽江甘子甘坂婚纱摄影服务有限公司，全村645户、2604名村民全员持股，彻底告别散户单打独斗的经营模式，以集体经济统一运营景区旅拍配套服务。
“早年村民各自揽客、互相压价，旺季忙乱不堪，淡季只能返回山里放牧种地，年轻人大多外出务工，一年到头存不下积蓄。”公司副总经理杨红光介绍，集体化统一运营从根源上根治无序竞争乱象，将景区旅拍配套收益全部留在本村，按股权分配给全体村民，真正实现发展红利全民共享。
完善配套延伸产业链
村民稳定增收分红逐年走高
区别于外来摄影机构，村集体公司不直接承接拍摄业务，而是聚焦补齐旅拍配套服务短板，打造一站式高原拍摄保障体系。企业统一向每对拍摄新人收取660元综合服务费，配套提供景区通勤车辆、高原防寒衣物、应急氧气瓶、充电补给等全套物资，村内建成近200平方米标准化化妆间、游客休息区，完善硬件配套大幅优化游客体验。原本需要两天完成的拍摄流程，压缩至4小时即可完成，游客满意度显著提升。
依托村寨独特的多民族人文资源，2026年企业持续升级沉浸式民族婚俗体验项目，深度挖掘纳西东巴文化、传统婚嫁礼仪与各民族特色服饰，进一步拉长文旅消费链条。今年新增目的地婚礼全套配套服务后，企业营收较去年同期提升10%，产业附加值持续提升。
集体运营模式最核心的优势，是让全体村民共享产业收益。自2017年正式运营以来，村民股权分红连年稳步上涨：2017年全村人均分红1000元，2023年提升至4000元；截至2025年末，公司累计向全村发放分红总额突破7100万元，2025年全村人均可支配收入跃升至29600元。2026年上半年旅拍订单持续激增，预计本年度村民人均分红将突破4500元。
产业发展同步创造大量家门口的稳定就业岗位，公司全部员工均为本地村民，开设场地引导、物资管护、游客接待、后勤保洁、通勤车辆运维等多个岗位，在岗村民月均稳定收入约5000元，群众无需远赴外地务工，兼顾务农、家庭与稳定收入。
42岁纳西族村民和丽梅是首批入职员工，此前常年在丽江城区打零工，通勤成本高、收入不稳定，家中老人孩子无人照料。如今暑期订单繁忙，工资按月足额发放，年末还能领取全家股权分红，务工加分红总收入是外出打工的两倍，在家门口就能兼顾生计与家庭。彝族村民毛万各负责景区通勤车驾驶，往年夏季只能上山放牦牛，收入完全依靠草场收成，如今每月拥有固定薪资，2025年一家四口仅分红就领取1.6万元，稳定的产业让群众生活更有奔头。
以旅促护良性循环
持续深耕民俗产业拓宽共富路
旅拍产业的兴起，也让全村群众树立起牢固的生态保护意识。雪山草甸、蓝月谷水景是旅拍产业赖以生存的根基，持股村民、在岗务工人员自发成为高原生态守护者，主动清理景区垃圾、划定规范取景区域，自觉规避破坏植被的拍摄行为，构建起“生态滋养文旅、文旅反哺生态”的良性循环。
谈及下一步发展规划，杨红光表示，基础配套服务仍存在发展局限，下半年村集体将持续深挖本土少数民族民俗资源，扩容目的地婚礼全链条配套服务，开发差异化特色旅拍产品，持续增强市场吸引力。依托玉龙雪山旅拍新业态，甲子村将持续壮大集体经济，不断拓宽各族群众增收渠道，让文旅富民产业长久稳定运转。
从靠天吃饭的贫困村，到依托雪山旅拍实现全民增收的共富样板，甲子村依托得天独厚的自然风光，抓住文旅消费新风口，以集体经济整合资源、规范经营，将“浪漫经济”转化为乡村振兴的持久动力。雪山旅拍新业态不仅丰富丽江文旅产业业态，更证明优质生态资源、特色民俗文化，能够通过规范化、集体化运营，成为带动各族群众稳定增收、共同富裕的“金饭碗”，为高原乡村文旅融合发展提供可复制、可推广的实践样本。
开屏新闻记者 王磊 文 玉龙雪山景区供图
一审 朱婉琪
责任编辑 吕世成 严云
责任校对 刘自学
主编 林舒佳
终审 编委 李荣
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