封面图来源： Keurig Dr Pepper
一款卖了近百年的汽水，突然要动核心配方？
8月10日，北美饮料巨头Keurig Dr Pepper公布旗下汽水品牌 7UP（七喜）的重大升级方案。
在被雪碧长期占据优势的柠檬青柠汽水赛道，拥有近百年历史的7UP，迎来15年来最大规模的品牌焕新。
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核心产品革新：
把青柠推到配方C位
配方重构是此次品牌变革的核心动作。
传统柠檬青柠汽水大多以柠檬作为风味基底，7UP本次新配方调转思路，将青柠作为味觉核心，打造全新的风味体验。
这套青柠主导的新配方，将覆盖原味、零糖、樱桃味、樱桃零糖四大主力SKU，全系列同步完成风味迭代，新品将于8月中旬起登陆全美终端。
KDP方面称，这也是整个柠檬-青柠汽水品类中首款以青柠风味为主导的汽水产品。放眼北美市场，柠檬青柠汽水赛道长期被雪碧压制，雪碧常年稳居全美汽水销量前三。
为对抗雪碧，百事曾在2023年将Sierra Mist更名为Starry，但依旧没能撼动雪碧的头部地位。
在此行业背景之下，7UP此次配方革新，是KDP在这个赛道里的一次关键突围尝试。
图片来源：Keurig Dr Pepper
2
包装视觉迭代，
强化品牌差异化识别
伴随配方升级，7UP全系列产品同步更换品牌视觉形象，推出竖版品牌标识，升级高饱和度醒目配色，新增专属青柠柠檬风味视觉符号，整体设计更具记忆点，全方位突出品牌 “重青柠” 的全新产品定位，从外观层面和同类柠檬汽水形成区隔。
延续自身的 “原创非可乐” 经典定位，7UP希望通过口味、包装双重改造，走出同质化竞争，重新找回品牌的差异化特质。
图片来源：7up
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瞄准Z世代与阿尔法世代消费趋势，
打造年轻化品牌定位
本次大刀阔斧的品牌重塑，核心目标是抢占年轻消费群体心智。依据KDP发布的《2026饮品行业趋势报告》数据，72%的Z世代、阿尔法世代消费者偏好柑橘类饮品，64%年轻群体更偏爱浓郁、冲击力更强的味觉体验。
7UP全新偏重青柠的浓郁清爽口感，精准匹配新生代口味偏好。KDP首席营销与创新官Drew Panayiotou在官方声明中评价，此次改造是对美国经典汽水品牌的大胆重塑，从口味底层完成革新，目标吸纳新一代消费者；
品牌将从老牌经典汽水转型为行业“现代颠覆者”，依靠独特口感、全新视觉、差异化定位拓展新客群，同时巩固原有用户品牌忠诚度。
营销端，品牌同步启动“Flip the Sip”整合营销战役，通过社交媒体内容、线下文化活动、门店体验等多场景触达年轻消费者。
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结语
从配方到包装，再到营销，7UP正在对这一拥有近百年历史的经典品牌进行一次系统性重塑。
可以看出，KDP现阶段更倾向于挖掘存量老品牌的增长潜力，而非依靠新品牌孵化或者收购来获取增量。此前，公司也已着手重新打造RC Cola，试图进一步激活旗下经典汽水品牌。
值得关注的是，Keurig Dr Pepper正在推进饮料业务与咖啡业务的分拆，预计于今年年底前完成。财报数据显示，2026年第二季度，其饮料业务净销售额达29亿美元，同比增长10%。
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