当房产平台的用户行为数据，碰上以"收藏灵感"起家的社交平台，广告定向能精准到什么程度？Pinterest与房产平台Zillow本周三宣布一项新合作：Zillow Elevate广告主可以通过Pinterest的Media Network Connect（媒体网络连接）选项，向Pinterest用户（Pinners）投放广告。

合作怎么运作？

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Media Network Connect是Pinterest Ads Manager（广告管理器）内的一项功能，让外部媒体网络能安全地向品牌广告合作伙伴共享第一方受众细分、产品目录和转化指标。接入Zillow的数据后，广告主可以基于Zillow的消费者细分群体向Pinterest用户展示广告，触达不同品类下潜在感兴趣的消费者。

34个细分群体，覆盖买、租、卖、住

Zillow Elevate合作伙伴可以按照34个不同的Zillow消费者细分群体进行定向，包括买家、租客、卖家和房主。细分群体里还有特殊人群，比如fixer-upper shoppers（旧房翻新意向者）和近期购房的房主。Pinterest广告主现在可以借助更高精度的投放，触达这些人群。

Zillow解释了这套定向逻辑："基于Zillow用户行为的真实数据以及超过200个住房相关信号，而不是宽泛的人口统计假设，品牌可以高精度地触达特定受众。"

对Pinterest而言，这是其不断扩展的广告合作网络中有价值的一块拼图，直接聚焦购房者、装修规划者和翻新者，并带来具体的房产数据和洞察。

"人们会提前数月梦想自己的下一个空间，在签租约或买房之前，就收藏油漆颜色、保存翻新灵感、规划装修。"Zillow表示，"Pinterest是人们有意图地规划下一步的地方。现在，Zillow Elevate让品牌能够在灵感出现的时刻，与未来的房主和租客相遇。"

这次合作是Pinterest继续壮大广告业务、借助外部洞察与工具提升广告表现的又一个途径。