中国美妆，要走出去！
作者|淮 钧
编辑|倾 闻
2026年，中国美妆供应链的全球化进程正在加速。
从“代工出海”到“智造出海”，从“被动接单”到“主动适配”——东南亚法规密集更迭、拉美市场准入门槛持续抬升、TikTok Shop等新渠道重塑消费链路，出海早已从最初的货品 简单流动，进阶成一场关于技术、供应链与本土化能力的系统较量。
2026年9月3日-6日，第七届CHWE出海网全球跨境电商展将在深圳福田会展中心盛大举办。本届展会面积汇聚超1500家参展企业，集中展示美妆个护、家居日用、鞋服箱包等15大跨境热门品类。
此外，现场还会集结30余家全球主流跨境电商平台，同时50余个头部大卖采购团将亲临现场选品。精准卡位黑五、圣诞等海外大促备货周期，对于正在寻找出海突破口的美妆供应链企业而言，这更是一次极佳的战略卡位。
一直以来，跨境贸易链条都相对较长，其中诸多环节的梗阻，往往始于目标客群的识别与触达。
对美妆ODM/OEM企业而言，国内展会中获取的名片，后续邮件跟进通常难以确认对方是否具备采购决策权及跨境选品意向，沟通效率偏低。
但CHWE的底气，恰恰来自它对这一核心痛点的精准回应。
CHWE每届汇集50余个头部大卖采购团，过往已有多个亿级卖家在现场发布年度采购需求。参展的供应链企业因此得以直接接触具备明确跨境采购意图的决策层，而此类买家在选品标准上相较国内渠道存在显著差异：更关注产品的差异化设计、目的国合规资质及工厂的柔性供应能力。
相较线上多次沟通，一次面对面的洽谈往往能更有效地传递产品信息与供应实力。
在渠道层面，以往美妆供应链企业开拓新市场，通常需投入数月时间用于研究平台规则、联系官方经理及调研区域需求。
CHWE通过集中邀约亚马逊、TikTok Shop、Shopee、Lazada、Wildberries、Ozon等30余家主流跨境电商平台的官方经理到场，提供免费开店指导与一对一咨询，覆盖东南亚、欧美及新兴市场等主要区域，有助于缩短前期入驻与信息收集周期。
在渠道对接之外，展会定于9月3日-6日举办，恰好落在年末黑五、圣诞等大促季的备货启动前期。
参展企业可于展后随即进入选品、试样与首批备货阶段，将后续筹备与年度流量最集中的销售窗口相衔接。这样一来，目标买家、渠道资源和生产节奏在展会中形成一次集中配置，减少了企业在各环节间分散摸索的时间和精力。
深耕美妆行业数年的中国美妆网， 作为CHWE展美妆产业带的战略合作伙伴， 此次携优质的供应链企业展团亮相。展团位于展馆黄金位置，毗邻跨境生态综合服务区及采购配对对接区。
截至目前，已有腾宇、中研、奥蓓斯、瑞芬、大荣、森野、万禧、丽素丽速、华麦、欧博、艾琪等多家美妆产业链标杆企业入驻。
广东腾宇集团有限责任公司，拥有4大智造基地、超16万平方米厂房、90+自动化产线。已在印尼建立生产基地，业务辐射东南亚、中东及欧美。技术上，针对东南亚高温高湿市场，以自研TENGYUAGEL防晒技术实现轻薄成膜、防水抗汗，搭配脂质体封装控油舒缓成分解决闷痘痛点；面向欧美市场，依托脂质体包裹技术稳定A醇、多肽等高活性抗衰成分，实现深层透皮抗衰。“以自研技术为底座，一地一策定制配方，真正用技术适配全球多元消费需求。”
中山中研化妆品有限公司——其产品出口日本、欧盟等国家和地区。2024年以来儿童洗护用品出口额超7000万元，占公司出口总额七成。
广州奥蓓斯化妆品有限公司——拥有52条GMP标准生产线，通过GMPC、FDA、HALAL等国际认证，产品远销欧美、东南亚，服务客户200多家。
广州市瑞芬化妆品有限公司——核心产品素颜霜全球销量超4亿瓶，远销全球15个国家和地区，服务联合利华旗下德美乐嘉、华熙生物润百颜等1000+品牌。
广州市白云区大荣精细化工有限公司——产品已热销马来西亚、泰国、德国、迪拜等近70个国家和地区，是海关AEO高级认证企业，具备自由进出口资质。
广州森野生物医药科技有限公司——拥有国内顶尖冻干生产线，荣获FDA、CPNP、HALAL等20+项国际权威认证，涵盖欧美、中东、亚太等多地区市场准入标准。
广东万禧生物科技有限公司——已组建专业外贸团队，正全力推进“稳国内、拓海外”战略，布局海外分公司。
广州丽素丽速——广州泛洋生物科技有限公司旗下品牌，集产品研发、生产、销售、运营于一体，主营功效型护肤、面膜、洗护等产品，拥有多个自研品牌，是产销一体的源头厂家。
广州市华麦生物科技有限公司——深耕功效型个护领域二十余年，坐拥两大生产基地，配备15条符合国际GMPC及ISO22716标准的产线，日产能250吨，年产值超10亿元，自营品牌有“浅香”“欧贝斯”等，具备为跨境品牌提供全链条代工服务的能力。
广州欧博化妆品有限公司—— 隶属广州欧博集团，旗下涵盖化妆品、包材及注塑公司，形成研发、生产、销售一体化供应链。主营护肤、彩妆、洗护、家清等品类，构建OEM/ODM/OBM共享供应链，拥有“形象美”“耐士”“一枝春”等自有品牌矩阵。
广东艾琪生物科技有限公司——主营香水、喷雾、护肤三大板块，日产能25万件。其香水原材料与国际大牌同源，香型相似度与留香效果可达98%以上，特邀国际调香师研发小众香型。
这些企业的共同选择印证了一个判断：2026年，美妆供应链出海不能单打独斗，需要平台赋能、集群作战。
目前，展团多家标杆企业已就位。从产品热销近70个国家的大荣，到素颜霜全球销量超4亿瓶的瑞芬；从面膜出口日本、儿童洗护单品出口额超7000万的中研，到布局印尼工厂、业务辐射多国的腾宇；从深耕功效个护二十余年的华麦，到拥有完整供应链和自有品牌矩阵的欧博。
深圳这座城市的独特之处在于，它本身就是一条连接中国供应链与全球市场的动脉。
在这里，每天有数不清的集装箱从盐田港驶向洛杉矶、鹿特丹、新加坡；华强北的一米柜台曾诞生过无数跨境亿级卖家；而到了9月，福田会展中心将聚集来自全球的买手、平台运营和跨境从业者——他们带着明确的需求而来：找到能稳定出货、持续创新的供应链。
9月3日-6日，第七届CHWE出海网全球跨境电商展恰逢其时地落在这座城市的节奏里。1500家源头工厂、30余家主流平台、50余个头部大卖采购团——这些数字意味着，一个美妆供应链企业可能需要半年才能触达的全球买家网络，在这里被压缩到了4天。
当全球美妆市场的准入门槛持续抬升、渠道规则不断重塑，唯有亲临现场、面对面沟通，才能真正理解需求、建立信任。而深圳，正是承接这种对话的最前线——它是中国制造离全球消费者最近的地方之一。
中国美妆网展团的存在，只是把这件事变得更简单了——让美妆供应链找到彼此，让好产品遇见对的人。9月，深圳见。
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