据《日经新闻》报道，索尼创意产品公司正在构建原创角色IP，目标是在2030年前实现年销售额6280万美元。该项目旨在创造一个能够成为商品与多媒体作品中心的通用型吉祥物，而非仅限于游戏品牌范畴。一个专门团队于2025年成立，与公司内外创作者合作推进该计划。该团队据称拥有出色的市场业绩记录，曾成功重振史努比在日本市场的地位。

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目前的首位候选角色名为“夜猫子内姆（Nemu the Night Owl）”，是一只因对世界状况过度焦虑而无法入睡的熊。该角色在社交媒体上运营一年已积累超过10万粉丝，商品与动画改编作品亦在开发中。索尼创意产品公司与专门从事角色开发的Tsumupapa合作创造了这一形象。涅姆聚焦于每个人都会经历的日常焦虑——例如“工作中只有坐在你旁边的同事收到了老板的消息”或“当你担心自己是否在职业上有所成长”——并帮助用户在他人支持下与之和解，正作为同类人群的“心灵良药”获得支持。

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Hello Kitty作为全球最具影响力的角色IP之一，其标志性可爱设计拥有庞大粉丝基础。索尼此番以原创角色切入同一赛道，意在开辟新的IP增长曲线。