“随份子”的最高境界，是你花钱买杯瑞幸，包装上印着一对你压根不认识的陌生情侣，强行围观人家谈恋爱。

没错，瑞幸又联名了。但这次，不少人反感，甚至被网友喊话要求下架。这又是怎么回事？

联名对象叫《王焕君和张缤智》，这个名字一出来，很多人的第一反应应该和我一样，这IP是谁？为啥和它联名？实际上，它是短视频博主“初九会画画”的原创动画IP，原型就是博主和男朋友的真人日常。单平台粉丝就有六百多万，圈层里挺火，商业化主要集中在品牌动画内容植入、品牌联动、漫画出版等合作上，但放到大众面前……对不起，反正我是不认识。

不少瑞幸的铁粉都在猜，难不成瑞幸和它联名，是图它便宜？

当然这也有可能是瑞幸的考量之一，像之前的线条小狗、迪士尼这类顶流IP授权费用高昂，本土短视频原创博主授权成本也可能更低。

而且这个IP在自己的圈层粉丝粘性强，自带情侣叙事，表面适配七夕情感主题，瑞幸这次不再只盯着成熟大IP，也许是为了赌一把圈层流量破圈。

一个不算大众的IP联名本该是一个破圈双赢，为啥搞得这么难看？

你得先看看瑞幸以前的七夕联名啥画风？2022年悲伤蛙，2023年线条小狗，后来还有Esther Bunny小兔子——基本上都是大家耳熟能详的纯虚拟IP。你买一杯，情侣能当礼物送，单身的也能自己喝，谁都不尴尬。但今年瑞幸偏不，偏要拿真人情侣的原创动画故事印在杯套上。

网友一句话戳中痛点：“我花钱买咖啡，不是花钱看别人秀恩爱的。这跟给陌生人爱情随份子有啥区别？”

更糟的是，这IP的漫画画风还被扒出来涉嫌抄袭多部经典日漫。这下好了，消费者本来只是“不喜欢”，现在直接升级成“反感”。店员的反馈也很真实——“没卖出去几杯”。博主本人呢？近30天掉粉5万。

那瑞幸咋办？赶紧下架吗？目前还真没有，仍然是按照计划，8月17号到23号，照常上线。客服回应：我们联名的是动画IP，不是直接联名真人情侣，方案嘛，暂时不改。要我说，这可不是头铁，是算过账。

首先，瑞幸现在是“联名狂魔”中的战斗机。有瑞幸的铁粉做过统计，瑞幸2025年全年联名25次，2026年刚过8个月就联了22次，平均一个月超过两次。这个频率下，品牌对“小范围争议”的容忍度也就相对较高。

其次，联名对瑞幸来说早就是工业流水线——IP筛选、物料设计、版权审核、门店铺货，环环相扣。物料已经发到全国上万家门店，紧急叫停？经济损失先不说，门店执行直接乱套。

再说舆论规律——紧急下架，大家会觉得你“认错”或者“心虚”，反而上热搜，闹更大。不如“冷处理”：线上可以备注不要周边，线下继续卖，让热度自己凉。一周之后，七夕一过，可能也就没谁还能记得这茬了吧？

最后想说一句——不管谁，咱下次联名，要么找大家都认识的，要么干脆别印人像。印两只小狗，大家还能自己嗑CP；印一对真人，大家只想让你们俩锁死，别来烦我。毕竟，我喝咖啡是为了提神，不是为了给别人的爱情交份子钱。

你对这次联名怎么看，评论区里说说。

编辑︱宗尧宋雨

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