近日淘宝“IFASHION黑标”正式上线，首批共有17个原创品牌入选。据悉，该项目从设计、面料、消费口碑等维度进行筛选，由消费者的购物行为与专业评审共同参与，从淘宝服饰商家中选出符合标准的原创品牌。据淘宝服饰商家策略负责人昀生介绍，黑标品牌筛选比例约为十万分之一，未来整体规模将控制在50家以内。
此次入选品牌覆盖女装、男装、女鞋等多个品类，其中包括CHICJOC、KEIGAN开间、UNICA、C’EST M等女装品牌，以及戎美、Northbutsouth、alright then等。其中，alright then此前曾凭借芭蕾鞋实现破圈，相关产品在淘宝天猫单日销售额达到500万元，美洋MEIYANG目前已在线下开设55家门店。
据悉，淘宝此次对黑标品牌的筛选主要包括店铺规模、发货及服务水平、品牌化投入、消费者口碑以及专业评审等维度。其中，消费者侧主要参考搜索量、粉丝评价及站内外热度等数据，专业评审则会对品牌的面料、设计等进行综合评价。据昀生透露，当前新一代淘品牌的创始人更加年轻，品牌化意识也有所变化，淘宝原创品牌的设计能力正在进一步提升。
事实上，淘宝IFASHION今年已经进入第十个年头，运营思路也经历了从原创视觉表达、风格赛道扶持到品牌化发展的变化。早期主要关注商家的原创视觉和整体调性，随后进一步扶持三坑、洛丽塔等细分风格，如今则进一步提高了原创要求。昀生表示，今年淘宝IFASHION要求商家必须全部原创，不能抄袭或直接拿货，上半年已有两三千家不符合新规的商家被清退。
近年来，淘天集团一直持续推动电商业务的布局。此前在2024年初，淘天重组用户增长部门；4月，阿里妈妈上线“全站推广”，打通淘系自然流量和付费流量；8月，天猫宣布取消商家年费；同年11月，阿里巴巴集团宣布成立阿里电商事业群，整合淘天集团、国际数字商业集团、1688、闲鱼等业务，由蒋凡担任电商事业群CEO。
此后在2025年4月，淘宝调整“仅退款”政策。同年6月，阿里的年报披露，淘天集团、饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，完成从电商平台向大消费平台的战略升级。
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