转化提升30%的新工具

2025年下半年，谷歌对需求开发广告系列进行了数百项改进。根据官方数据，这些改进平均为广告主带来了30%的转化量或转化价值提升。现在，谷歌又推出了一批新工具，目标是帮助广告主在YouTube及其他渠道获取更高质量的潜在客户和新增用户。

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YouTube广告可直接打开聊天

谷歌正在测试一项新功能：观众可以直接从YouTube上的需求开发广告进入消息应用，与品牌开始对话。官方表示，这一设计是为了让高意向客户离购买更近一步。目前该功能仍处于测试阶段，尚未全面开放。

旅游广告更贴近本地需求

针对旅游行业，谷歌也在调整需求开发广告的展示逻辑。广告将更突出本地活动、当地事件和实时优惠信息，让内容对旅行者更有用。同时，酒店广告也在做个性化处理，系统会根据受众匹配更相关的住宿选项，而不是展示千篇一律的酒店列表。

多模态视频创作全面开放

素材制作方面，Asset Studio中的多模态视频创作功能已正式向所有广告主开放。此前广告主可能需要分别制作横版和竖版素材，现在可以在一个工作流里完成从故事板到横竖版视频的产出。谷歌称，这样能帮助广告主覆盖需求开发广告的全部库存位置。

官方活动与下一步

谷歌同时提醒广告主关注Rethink Week 2026活动，并建议从YouTube Performance Four入手，重新思考效果营销策略。从本次更新看，谷歌的重点仍然集中在两个方向：缩短用户从看到广告到发起沟通的路径，以及降低多格式素材的制作门槛。