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瑞典肯德基与Uncommon合作发起了一场活动，让我产生了本能的反应。这是一种主动的、甚至有点爽的恶心感。而且这招绝了。

这场活动以“想尽一切办法，守住你的单人桶”为口号，旨在推广独自消费，推出了一种新的桶装规格，适合那些想要一桶但不想分享的人。画面里展示了各种招数，就为了让别人别碰自己的桶。那种强烈的对比，高清镜头下身体部位碰鸡肉的画面（比如舌头、手指、呼吸），简直绝配。你能看清人家胡子上的每一根毛，连呼吸里的小水珠都看得一清二楚。这距离近得让人浑身不自在——而且画面还超大，大到广告牌那种级别。

这一想法基于Attest的一项调查，该调查显示，瑞典18至35岁的人群中，有七成不爱跟人分享自己最爱吃的快餐，但真会开口说“不”的只有9%。摄影师Pål Allan用这种又惊艳又恶心的微距镜头，专门去拍那些最倒胃口、最离谱的“反分享”招数。

“瑞典肯德基花了十多年时间，用一桶炸鸡把大家聚到一起。但有时候你就想一个人全包了，”瑞典肯德基品牌经理阿克塞尔·埃里克森表示。“随着‘一人桶’的推出，我们想让瑞典人理直气壮地自私一把。每一口香脆炸鸡都得归你，在这专门给你一个人的桶里。”

不过Uncommon（品牌名）心里门儿清自己干了啥。

“我们希望描绘出人们为了保护自己的食物会走多远的毫不掩饰的真相。这些画面令人不安，制作精美，且荒诞得真实。”斯德哥尔摩Uncommon的创意人Teodor Nisbel Fjäll表示。

“这种工作和创意合作，正是我们最来劲的，”Uncommon Stockholm 首席创意官 Björn Ståhl 说。“点子够大胆，敢跟老规矩叫板，把肯德基这种家喻户晓、大家都爱的品牌，推到让人没法不看一眼的新地盘上。”

该活动将于6月1日起在瑞典的线上及影视渠道上线。