游戏买量大户的IP套路
2026上半年，三七互娱是相当有代表性的一家游戏公司：72.75亿元营业收入（同比-14.28%），对应34.99亿元互联网流量费用，净利润还有10.16亿元（同比-26.74%）。
这意味着三七互娱每赚一百块钱，都对应要投入约50元花在投流买量上。三文游注意到，其实这已经是它探索IP运营和联动营销之后的数字了，近几年它将互联网流量费用/总营业收入的比值从54%降低到了48%。
梳理三七互娱的IP相关动作，能看到主要有三种路径：文旅非遗联动、IP改编与联动、明星代言与品牌联名，都是当前游戏大厂的常规打法。
作为一家买量大厂，三七互娱把"人、货、城"都当作可联动IP使用，以内容营销替代部分效果广告——这正是销售费用同比大降而MAU未崩的关键。
文旅非遗IP联动
我们注意到，由于三七互娱的产品大多数侧重数值，并非以世界观/角色见长的内容型游戏，它为了延长产品生命周期，选择的典型做法并非举办嘉年华、音乐会等玩家活动，而是密集与文旅/非遗进行联动，将"地域文化"当作可复用、无续约风险的非版权IP，以"游戏内植入+线下打卡+回流游戏"构建闭环。
一个典型案例是泉州文旅"簪花迎新，泉游好运"活动，三七互娱的《寻道大千》《时光大爆炸》《叫我大掌柜》三款产品共同参与，在网络游戏内进行数字化复刻文旅元素，植入蟳埔簪花围、南音、开元寺、蟳埔村、西街、清源山老君岩、真武庙等世遗/非遗符号。
其中细节例子包括，《寻道大千》将泉州"滴水兽"化为新手神兽BUFF，《时光大爆炸》推簪花围主角皮肤，《叫我大掌柜》上南音定制皮肤。
《寻道大千》联动泉州文旅
除了泉州文旅，三七互娱的"游戏+文旅"事件还有不少，比如《寻道大千》此前联动黄山/武当/武夷山，《时光大爆炸》联动芜湖，《时光杂货店》 推"广州十三行"商贸文化版本，验证了地域IP可以低成本、高复用地为国风产品"过年货"。
IP改编与联动
对于一些热门的内容IP，三七互娱也会进行深度合作或开发，分为授权改编和联动两种方式。
三七互娱的改编，集中在国产网文与动画和韩国老端游。
首先是《斗罗大陆》：上线第五年的《斗罗大陆：魂师对决》流水依然稳健，周年限定角色、神界动向、魂师巅峰联赛维系核心盘，成为验证三七互娱IP长线运营能力的"样板间"；新上线的《斗罗大陆：传承》，在微信小游戏畅销榜最高Top8；它还储备了《斗罗大陆：零》《斗罗大陆：启程》等项目。
其次是与《斗罗大陆》相似的玄幻类小说IP，比如它储备了《斗破苍穹：斗帝之路》《斗破：莫欺少年穷》。
三七互娱还挑选了一些内容IP进行游戏改编，包括上线后登iOS免费榜第一的《赘婿》，储备的《梦回甄嬛传》等，形成"斗罗+斗破"双玄幻支柱+影视IP补充的矩阵。
国际经典IP方面，三七互娱主要是开发《传奇》《仙境传说》这类韩国老端游的改编——这类IP一般是在二十多年前就已进入中国等发展中国家市场，是一代“老登”玩家的青春回忆。它近期的代表案例，是《RO仙境传说：世界之旅》2026年7月进东南亚。
三七互娱与欧美经典IP的合作不多，但出海时就要选择国际大IP，其原创"三消+SLG"《Puzzles & Survival》上半年就推出了《变形金刚》联动章节、巨龙主题版本、赛车主题版本；截至6月末累计用户超7500万、累计流水超168亿元、覆盖171个地区。
明星代言与品牌联名
“真人”和“跨界品牌”，三七互娱也频繁选用。
比如自研生存RPG《生存33天》，联手"广百黄金"线下权益互通 + 成龙代言系列传播；1月居微信/抖音小游戏双端畅销榜首，一季度保持双榜前五。
中世纪SLG《Last Asylum: Plague》，累计用户1500万+，在港澳台市场拓展邀阮经天代言。
纵观三七互娱的IP版图，它没有像米哈游、叠纸网络那样重度原创和运营，而是弱化IP在资产负债表上的"所有权"、强化运营端的"周转率"：
公司通过外采授权（斗罗、赘婿、RO）+ 原创IP化包装（寻道大千、生存33天）+ 跨界联动（泉州、成龙、广百、变形金刚）三段式，把IP拆解为"可采购、可复用、可快速变现"的运营单元。
可见，三七互娱在IP领域的做法也相当有“流量”特色，它不强求立马"拥有一个传奇IP"，而是致力于获取"把任何IP编织进游戏并快速变现"的能力。这既是页游和发行出身的三七互娱的底色，或许也会成为它下一阶段恢复增长的核心变量。
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